Desjardin Blog 

Badania konsumenckie dotyczące potrzeby dotyku (NFT) wskazują na fascynujące możliwości dla projektantów opakowań metalowych, aby nauczyli się nowych sposobów rozumienia zachowań zakupowych. Etapy wyszukiwania i zakupu są kluczowymi obszarami, które mogą pomóc markom zdobyć przewagę w zrozumieniu wzorców podejmowania decyzji przez konsumentów.

Wysyłka czekolady, ciastek i słodyczy wymaga zachowania świeżego smaku, aby zapewnić zadowolenie klientów. Jednym z najważniejszych czynników jest temperatura, ponieważ jeśli jedzenie stanie się zbyt gorące, stopi się, a jeśli zbyt zimne, może zmienić kolor. Oto ważne punkty, które należy pamiętać przy wyborze pojemników na produkty łatwo psujące się.

Produkty nietrwałe są opisywane jako towary, które mają krótki czas życia lub łatwo się psują. Obejmuje to takie rzeczy jak świeże produkty spożywcze, produkty mleczne, kosmetyki i farmaceutyki [1]. Jest to ważne do zapamiętania podczas projektowania opakowań dla produktów nietrwałych, ponieważ mają one większe ryzyko zepsucia niż produkty trwałe. Ponadto, produkty nietrwałe są zazwyczaj spożywane lub używane na ciele, więc regularnie mają kontakt z wrażliwymi obszarami. Te kwestie sprawiają, że nietrwałe produkty stanowią realne zagrożenie zdrowotne dla konsumentów, gdy są niewłaściwie zapakowane. Rządy starają się zapobiegać tym zagrożeniom zdrowotnym, wprowadzając przepisy dotyczące wymagań dotyczących pakowania, przechowywania i wysyłki produktów nietrwałych.

Badania nad znaczeniem kolorów i ich wpływem na konsumentów przyniosły marketerom i projektantom opakowań mieszankę jasności i apetytu na głębszą wiedzę. Chociaż istnieje wiele badań, z których można wyciągać przydatne wnioski dotyczące nowych projektów, wciąż pozostaje wiele nieodpowiedzianych pytań dotyczących związku między kolorami a emocjami. Oto niektóre z ustaleń, co do których zgadza się wielu badaczy i które mogą pomóc projektantom zrozumieć, dlaczego kolory odgrywają główną rolę w wyborach i zachowaniach konsumentów.

Ludzie rozumieją i reagują na kolory w tajemniczy sposób. Niektóre kolory mogą wywoływać zarówno pozytywne, jak i negatywne reakcje, podczas gdy inne skłaniają się bardziej w jednym kierunku. Większość kolorów, poza szarym, wiąże się z ogólnie pozytywnymi emocjami. To właśnie odkryły lata badań nad kolorami, ale naukowcy wciąż nie odpowiedzieli na niektóre z najgłębszych pytań dotyczących związku między kolorami, emocjami i zachowaniem.

Związek między kolorami a emocjami jest częścią głęboko zakorzenionej psychologii, która nie jest jeszcze w pełni zrozumiała dla badaczy. Choć oczywiste jest, że kolor może być postrzegany i doświadczany na wiele różnych sposobów, projektanci opakowań mogą czerpać z dobrze znanych badań z ubiegłego wieku i wcześniejszych, aby zrozumieć, w jaki sposób kolor odgrywa istotną rolę w przyciąganiu konsumentów do sklepów detalicznych i wpływaniu na decyzje zakupowe.

Opinie konsumentów w Stanach Zjednoczonych i Europie będą miały duży wpływ na kształtowanie przyszłości opakowań żywności. W Stanach Zjednoczonych ponad 50% osób twierdzi, że jednym z najważniejszych czynników przy wyborze opakowania jest wygoda. Ponadto ponad 90% osób uważa, że zdrowe nawyki żywieniowe są ważne dla długiego życia, 70% osób stara się jeść zdrowo przy każdym posiłku, a 60% osób zdaje sobie sprawę, że nie odżywia się zdrowo i chciałoby to poprawić [1]. Ta zwiększona świadomość tego, w jaki sposób żywność i zdrowie są ze sobą powiązane, stanowi dużą zmianę w stosunku do Stanów Zjednoczonych, które w przeszłości miały obsesję na punkcie fast foodów. Trendy te niewątpliwie wpłyną na opakowania żywności, ponieważ konsumenci nadal poszukują wygodnych i zdrowych opcji żywieniowych.

Na stworzenie opakowania na żywność składa się wiele czynników. Stworzenie akceptowalnego opakowania wymaga dużo pracy, a stworzenie idealnego opakowania dla produktu zajmuje ogromną ilość czasu. Proces projektowania musi uwzględniać zarówno czynniki projektowe, jak i pozaprojektowe, a także to, kto jest docelowym konsumentem oraz wszelkie unikalne specyfikacje produktu. Ponadto producenci powinni znać przepisy rządowe dotyczące miejsca sprzedaży produktu. Najważniejsze przepisy dotyczą etykietowania produktu i możliwości ochrony produktu przed zanieczyszczeniem. Unia Europejska i Stany Zjednoczone mają ścisłe wytyczne dotyczące tych tematów i powinny zostać przeanalizowane przed rozpoczęciem produkcji opakowań [1,2].

Logo Metal Recycles Forever jest przeznaczone do stosowania na opakowaniach blaszanych i aluminiowych. Jest to niewielkie logo stworzone przez organizację Metal Packaging Europe w celu promowania stosowania metalowych opakowań nadających się do recyklingu. Umieszczone na opakowaniu poświadcza, że zostało ono zaprojektowane z myślą o recyklingu i zrównoważonym rozwoju. Zapewnia konsumentom wizualny symbol potwierdzający, że opakowanie produktu, które kupują, może zostać poddane recyklingowi i wskazuje, że firma używająca opakowania jest świadoma kwestii środowiskowych [6].

Nastroje społeczne dotyczące stosowania opakowań metalowych w Europie ulegają poprawie. Ludzie stają się coraz bardziej świadomi negatywnych konsekwencji stosowania niezrównoważonych form opakowań. Doprowadziło to do tego, że coraz więcej osób aktywnie decyduje się na korzystanie z produktów, o których wiedzą, że są wytwarzane w sposób zrównoważony, mogą być poddane recyklingowi i są lepsze dla Ziemi niż opakowania plastikowe. Głównym czynnikiem tego wzrostu jest zwiększona ekspozycja społeczeństwa na informacje o tym, w jaki sposób metale nadające się do recyklingu są zrównoważoną formą opakowania.