Pojęcie czynników etycznych odnosi się do ludzkiej świadomości tego, co należy zrobić, aby zadbać o coś lub kogoś. Jest to koncepcja, która przeniknęła do świadomości projektantów opakowań, motywując ich do tworzenia opakowań bardziej zrównoważonych. Kwestie związane z ograniczaniem ilości odpadów i ochroną środowiska stały się wyzwaniami biznesowymi, ponieważ mają wpływ na finanse i przyszłe koszty zasobów. Oto przegląd czynników charytatywnych związanych z projektowaniem opakowań.
Główne motywy graficzne w projektowaniu opakowań
Dr Yoon J. Choi, profesor projektowania produktów w Central Saint Martins przy University of the Arts London, jest aktywną badaczką zajmującą się możliwościami zrównoważonego projektowania. W przeszłości pracowała jako projektantka opakowań 3D dla różnych londyńskich firm. Pomaga branży projektowania opakowań zwracać większą uwagę na szczegóły estetyczne.
Nowoczesne opakowania ewoluowały na przestrzeni lat badań, mających na celu znalezienie bardziej efektywnych rozwiązań. Cztery główne obszary działań charytatywnych to odpowiedzialność, zaangażowanie, empatia i życzliwość. Każdy z tych obszarów wymaga podjęcia innych działań charytatywnych, aby zapewnić konsumentom bezpieczne i skuteczne dostarczanie produktów, przy jednoczesnym minimalnym wpływie na środowisko.
Odpowiedzialność jest ważnym zagadnieniem, ponieważ dotyczy bezpieczeństwa publicznego i troski o społeczność w szerokim znaczeniu, wykraczającej poza zyski przedsiębiorstw. Często przedsiębiorstwa zachowują się w sposób bardziej odpowiedzialny, gdy są poddawane nadzorowi.
Zaangażowanie łączy w sobie przekonanie i oddanie działaniu, które ma na celu wsparcie kogoś lub czegoś. Ma ono charakter etyczny, co sugeruje lojalne poparcie dla jakiejś sprawy. Zaangażowanie wynika z myśli, czasu i energii poświęconych na wprowadzanie ulepszeń.
Empatia wiąże się z życzliwością i współczuciem wynikającymi z emocjonalnego zaangażowania wobec kogoś lub czegoś. Często odnosi się ona raczej do problemów społecznych niż do poszczególnych osób. Projektanci opakowań mogą wykorzystać empatię do tworzenia nowych, zrównoważonych rozwiązań, które mogłyby zostać przyjęte przez szerszy rynek.
Życzliwość to postawa oparta na dobroci, której celem jest okazywanie miłosierdzia bez skupiania się na konkretnej osobie. Może to polegać na udostępnianiu w mediach społecznościowych wpisów wyrażających współczucie wobec ofiar złych warunków pracy.
W jaki sposób kwestie związane z ochroną środowiska wpłyną na zrównoważony charakter opakowań
Cztery główne tematy związane z działaniami charytatywnymi będą odgrywać istotną rolę w projektowaniu opakowań w nadchodzących latach ze względu na rosnący nacisk na zrównoważony rozwój w przedsiębiorstwach. Firmy mogą nie tylko obniżyć koszty i zmniejszyć ilość odpadów, zwracając większą uwagę na kwestie charytatywne, ale także przyczynić się do tworzenia czystszego ekosystemu. Przedsiębiorstwa, a zwłaszcza producenci, będą w przyszłości musiały zmierzyć się z bardziej rygorystycznymi przepisami, ponieważ bezpieczne pozyskiwanie zasobów ze środowiska naturalnego będzie stawało się coraz trudniejsze.
Kwestie społeczne stanowią sedno zrównoważonego rozwoju, ponieważ zarówno konsumenci, jak i producenci w coraz większym stopniu zdają sobie sprawę, że wysypiska śmieci są coraz bardziej przepełnione szkodliwymi materiałami. Innowacyjny model zrównoważonego rozwoju dr Choi kładzie nacisk na rozdzielenie relacji między właścicielem a przedmiotem, z uwzględnieniem trwałości samego przedmiotu. Jego nowatorskie podejście do projektowania polega na traktowaniu przedmiotów jak ludzi, aż po zapewnienie im odpowiedniej opieki, gdy jej potrzebują.
Jej koncepcje sugerują, że motywy charytatywne można włączyć do projektu opakowania, aby poprawić nie tylko jego wygląd fizyczny, ale także wartość emocjonalną. Proponuje ona zestaw narzędzi dla projektantów opakowań, umożliwiający tworzenie nowych projektów uwzględniających motywy charytatywne.
W związku z rosnącą troską o zrównoważony rozwój, w nowoczesnych opakowaniach coraz częściej stosuje się materiały, które albo pochodzą z recyklingu, albo nadają się do recyklingu. Wewnętrzne pojemniki z tworzyw sztucznych stają się cieńsze, podczas gdy opakowania zewnętrzne – solidniejsze, co ma na celu ograniczenie strat i odpadów podczas transportu. Ponadto coraz większą popularność zyskują różne metale jako ekologiczne i wytrzymałe rozwiązania opakowaniowe.
Opakowania metalowe a zrównoważony rozwój
Powodem, dla którego metale są wykorzystywane w opakowaniach handlowych od ponad 300 lat, jest to, że dobrze chronią produkty przed czynnikami środowiskowymi, takimi jak światło słoneczne i zanieczyszczenia. Metale, takie jak blacha białej, okazały się wyjątkowo niezawodne w przechowywaniu żywności i innych łatwo psujących się produktów. Nie tylko chronią one żywność przed zepsuciem, ale także zapewniają hermetyczne zamknięcie pojemników, co pozwala zachować świeżość produktów.
Kolejną istotną zaletą metalu jest to, że dobrze nadaje się do nadruku – zarówno bezpośrednio na metalu, jak i poprzez naklejenie etykiety samoprzylepnej na powierzchnię. Duża część trwałości produktu z punktu widzenia producenta wynika z przejrzystości. Im więcej informacji na etykiecie przekażesz konsumentowi, tym łatwiej będzie mu podjąć świadomą decyzję.
Jeśli chodzi o masową produkcję artykułów spożywczych, producent musi zastanowić się, dlaczego konsument je kupuje. Opakowanie powinno podkreślać zalety produktu oraz tworzyć mentalną i emocjonalną więź między produktem, opakowaniem a konsumentem. Opakowanie powinno przekazywać konsumentowi wszystkie niezbędne informacje o danym produkcie spożywczym, takie jak składniki, wartości odżywcze i witaminy.
Relacje z przedmiotami
Zrozumienie relacji, jaką konsument nawiązuje z produktem, ma kluczowe znaczenie dla poprawy aspektów związanych z utylizacją produktów i opakowań. Każdy produkt ma określony okres użytkowania, który w końcu dobiega końca. Konsumenci muszą wówczas podjąć decyzję, co zrobić z przedmiotami, które straciły już swoją praktyczną użyteczność. W ten sposób przedmioty te są chowane do szafy i zajmują miejsce. W przypadku produktów spożywczych konsumenci mogliby zachować opakowania w celu ich ponownego wykorzystania.
Aby zmniejszyć zagracenie w swoich domach, konsumenci muszą w końcu pozbyć się przedmiotów, które tracą swoją użyteczność, walory estetyczne lub wartość emocjonalną. Takie odcięcie się pozwoli im uwolnić się od gromadzenia niepotrzebnych przedmiotów w pomieszczeniach magazynowych. Gromadzenie się śmieci w gabinetach lub garażach jest zazwyczaj wynikiem oddziaływania sił perswazji w świecie masowej produkcji.
Nowe, pojawiające się podejście konsumentów do produkcji masowej polega na tym, że jest jej tak dużo, że ludzie muszą zwracać uwagę na zrównoważone rozwiązania, takie jak recykling. W ostatnich latach branża technologiczna stała się dla zrównoważonych rozwiązań mieczem obosiecznym. Z jednej strony technologia oferuje innowacyjne rozwiązania na rzecz zrównoważonego rozwoju, takie jak czujniki IoT monitorujące duże systemy produkcyjne. Z drugiej strony popyt na nowe, modne gadżety technologiczne nieustannie rośnie.
Gadżety technologiczne to przykłady przedmiotów, do których konsumenci przywiązują się emocjonalnie. Jednak z czasem pojawienie się nowego modelu z nowymi funkcjami sprawia, że konsumenci zapominają o gadżecie kupionym kilka lat temu i zastępują go nowym. Niektórzy ludzie w podobny sposób zachowują stare urządzenia, nawet gdy zaczynają one zawodzić.
Jednak według dr. Choi i innych badaczy zajmujących się relacjami między ludźmi a przedmiotami, gdy ludzie praktykują emocjonalne oderwanie się od przedmiotów, może to w rzeczywistości przedłużyć żywotność tych przedmiotów. Ostatecznie ponowne wprowadzanie przedmiotów i materiałów, z których są wykonane, do obiegu prowadzi do lepszych, zrównoważonych rozwiązań dla łańcuchów dostaw i społeczeństwa.
Wnioski
Obecnie niezwykle ważne jest, aby projektanci opakowań zdobyli jak najwięcej wiedzy na temat tego, jak komunikować się z konsumentami za pośrednictwem opakowań. Wartości związane ze zrównoważonym rozwojem mogą stać się integralną częścią projektu i przekazu opakowania. Gdy wartości te są wdrażane w opakowaniach w celu ograniczenia ilości odpadów i promowania recyklingu, wielu konsumentów ma lepsze odczucia związane z opakowaniem.
Bibliografia
- Czynniki sprzyjające w procesie opracowywania projektu: w kierunku zrozumienia dystansu między właścicielem a obiektem oraz promowania trwałości obiektu (2018), autorzy: Yoon Choi, John Stevens, Clare Brass
