Desjardin Blog - CZ

Do jaké míry si spotřebitelé vytvářejí vlastní mentální asociace s obaly? Studie ukazují, že jak materiál obalu, tak jeho barva hrají klíčovou roli při přitahování pozornosti. Podívejme se, co výzkum odhalil o kovových obalech a jak ovlivňují mysl spotřebitele.

Obaly komunikují se spotřebiteli na podvědomé úrovni, což může ovlivnit jejich nákupní rozhodnutí. Proto se designéři obalů musí více zaměřit na psychologii spotřebitelů a studie o nákupním chování. Zde se podíváme na to, jak mohou kovové obaly vyslat správnou zprávu o zdraví a atraktivitě produktu.

Design obalů hraje klíčovou roli při ovlivňování očekávání spotřebitelů ohledně chuti potravin a jejich vnímání zdraví. Může mít dokonce větší dopad, než ukázaly dosavadní studie. Základem tohoto zjištění je multisenzorické vnímání, kdy se spotřebitelé rozhodují na základě kombinace podnětů z pěti základních lidských smyslů. Podívejme se, jak kovové obaly ovlivňují očekávání spotřebitelů.

 Multismyslové zážitky jsou spojovány se značkami již více než století a tvoří klíčovou součást procesu rozhodování spotřebitelů při nákupu. Zde jsou body, které by měli výrobci a designéři obalů zvážit v post-COVID éře.

Mileniálové, více než jakákoli jiná věková skupina, věnují pozornost obsahu obalů, zejména složení produktů. Studie z roku 2019 provedená na Univerzitě ve Valencii ve Španělsku zkoumala, jak je jídlo propagováno Mileniálům. Zde jsou některé závěry této unikátní studie o Mileniálech a jejich vnímání zdravých potravinových sdělení.

V rámci multisenzorického zážitku si mysl vytváří myšlenkové vzorce spojené s tvary, což by mělo zajímat designéry obalů. Tvary, podobně jako barvy a textury, mohou přispívat k vnímání objektů na základě osobních zkušeností. Zde je pohled na to, jak tvar obalu komunikuje se spotřebiteli.

Někteří lidé to nazývají „tvrdostí“, zatímco jiní, kteří se zabývají designem obalů, používají pojmy „pevnost a stlačitelnost“ k popisu pocitu, když dvě ruce stisknou produkt. Rozlišit rozdíly mezi texturou a tvrdostí však může být obtížné kvůli jejich překrývajícím se vlastnostem. Zde jsou důležité body pro designéry, které berou v úvahu vnímání pevnosti a stlačitelnosti ze strany spotřebitelů.

Hluboko v mysli každého spotřebitele jsou vjemy o světě. Tyto vjemy nevznikají náhodně, protože jsou formovány multisenzorickými podněty. Tyto podněty pocházejí z tisíců zkušeností v průběhu času uložených v paměti a poté jsou spuštěny asociacemi. Tyto asociace se také vyvíjejí na základě zkušeností s produktem a jeho odpovídajícím obalem.

Spotřebitelé mají potřebu doteku stejně jako prodejci potřebují prodávat produkty. Ale je chybou předpokládat, že všichni spotřebitelé reagují na stejné podněty stejným způsobem. Každý jedinec koexistuje s tisíci marketingovými kampaněmi zabalenými do obalových technik, které se snaží získat jejich pozornost. Zde jsou důležité body, které by měli designéři zvážit o multismyslovém vnímání spotřebitelů při tvorbě nového obalu.