Symetrie je zásadním tématem pro designéry obalů. Text a obrázky musí být vyvážené tak, aby působily profesionálně a dávaly smysl cílovému spotřebiteli. Bez symetrie jako základního principu designu by obal vypadal nevyváženě nebo neuspořádaně a text by mohl být obtížně čitelný. Zde se podíváme na to, jak symetrie v obalech ovlivňuje vnímání spotřebitelů a jejich nákupní rozhodnutí.
Vnímání vizuální geometrie
Lidské oko je přirozeně přitahováno symetrií, což je složitá vizuální konfigurace geometrie. Termín "izometrický" označuje rovnoměrnou geometrickou vzdálenost v rovině vztahující se k zrcadlovému obrazu. Důvodem, proč je to složité téma, je existence různých typů symetrie, mezi které patří:
- Translační symetrie – odráží přesný posun obrazce na základě vektoru, který ukazuje délku, směr a orientaci pohybu.
- Rotace symetrie – je geometrická transformace roviny, která mění polohu obrazce podle pevného bodu rotace.
- Zrcadlová symetrie – vykazuje vizuální pravidelnost, kdy každá polovina obrazu je zrcadlovým obrazem druhé.
Většina lidí vnímá zrcadlovou symetrii jako nejdůležitější a nejzřetelnější typ symetrie. Zároveň lidský vizuální systém zaznamenává všechny typy symetrie. Podobné vnímání mají i ne-lidské primáty.
Jak je strukturována vizuální informace
Čas a prostor lze vyjádřit vizuální informací strukturovanou určitým způsobem k zobrazení pohybu. Studium percepční organizace sahá až do konce devatenáctého století. Raný výzkum vedl k pochopení, jak symetrie ovlivňuje vnímání figury a pozadí. V 70. letech vedl rozvoj kognitivní psychologie k rozmachu studií symetrie.
Vědci stále zkoumají, jak strukturování časových a prostorových prvků ovlivňuje to, co pozorovatelé zažívají. Když se objekt pohybuje z bodu A do bodu B, generuje matematická data. Když jsou tato data vyjádřena vizuálně, mají geometrické vlastnosti. "Zvoncová křivka" nalezená na nesčetných grafech a diagramech vykazuje zrcadlovou symetrii.
Symetrie v maloobchodu
Maloobchodní prodejny obvykle vykazují mnoho symetrie na každém kroku zákazníka. Rozvržení regálů a vystavení produktů jsou často uspořádány způsobem, který charakterizuje určitý typ symetrie. Paralelní regály samy o sobě vytvářejí geometrické vnímání. Supermarkety a další obchody široce využívají mřížkový systém, ve kterém je prostor rozdělen do stejných čtvercových oblastí. Obal je mikrokosmem tohoto konceptu, protože umožňuje určitý počet informačních jednotek, které informují zákazníka.
Někteří maloobchodníci záměrně používají asymetrická vystavení, která vynikají ve světě přesyceném vyváženými vizuály. Asymetrická rozvržení prodejen vyvolávají zvědavost jako něco mimo normu. Ale asymetrické obaly obvykle nefungují.
Efekty symetrie obalů
Dopad symetrie obalů na vnímání spotřebitelů by měl být zásadním zájmem značek. Obecně je téměř veškerý komerční obal navržen s ohledem na symetrii. Ale ne všichni designéři obalů si mohou být vědomi toho, že lidé hodnotí obaly na základě jednoduchosti nebo složitosti designu.
Kde tedy může značka získat výhodu analýzou toho, jak spotřebitelé reagují na symetrii? Začíná to pochopením procesu, ve kterém spotřebitelé vnímají symetrii, což může spustit nákupy. Jakmile je osoba vystavena symetrickému designu, její vnímaná složitost ovlivňuje percepční plynulost, protože jedinec hodnotí estetiku obalu a poté činí nákupní rozhodnutí.
Výsledky studií naznačují, že spotřebitelé mají větší percepční plynulost – nebo schopnost dešifrovat zprávu – pro text na obalech se symetricky uspořádanými informacemi než na obalech s asymetrickým uspořádáním. Dále mají spotřebitelé pozitivnější percepční plynulost v reakci na jednoduché než na složité uspořádání symetrického textu.
Dopady pro designéry obalů
Pochopení toho, proč spotřebitel činí nákupní rozhodnutí související s estetickým hodnocením obalu, je důležité pro designéry. Způsob, jakým vertikální symetrie ovlivňuje uspořádání informací, hraje jemnou roli v estetickém hodnocení obalu. Vzhledem k tomu, že estetické hodnocení a nákupní záměr jsou více spojeny s vnímáním vertikální symetrie než s asymetrií, je pro designéry výhodné se do tohoto vztahu hlouběji ponořit.
Klíčem k tomu, jak vertikální symetrie ovlivňuje nákupní rozhodnutí, je to, že snižuje složitost ve vizuálním vnímání a hodnocení. Vertikální symetrie umožňuje redundanci informačních položek zobrazených na obou stranách osy symetrie. Toto zobrazení vytváří pocit snadnosti v kognitivním procesu. Rovnováha mezi levou a pravou stranou obalu usnadňuje spotřebitelům vnímat a vstřebávat obsah.
Zatímco maloobchodníci kontrolují umístění produktů v obchodě, výrobci a designéři obalů kontrolují marketingová rozhodnutí a design. Nakonec je rozvržení informací na obalu klíčovou oblastí, která může ovlivnit nákupy spotřebitelů. Je to poslední linie obrany k získání pozornosti nakupujících, za předpokladu, že informace jsou na přední straně obalu snadno pochopitelné.
Méně obsahu na obalu přispívá k jeho jednoduchosti. Ale designéři musí zvážit důležitost detailů o produktu způsobem, který představuje právě dostatek cenných informací, aniž by přeplnili obal nadměrným množstvím informací. Jakmile obal začne vypadat přeplněně textem, je vnímán jako složitý, což může snížit šance na prodej na základě nákupních rozhodnutí v obchodě.
Designéři by neměli dojít k závěru, že spotřebitelé chtějí pouze jednoduché obaly, protože mnozí chtějí podrobnější informace o složení potravin. Spotřebitelé si cení takových detailů jako projev transparentnosti značky. Platnějším závěrem je, že přední strana obalu by měla být jednoduchá a symetrická, zatímco ostatní části obalu mohou být podrobnější s relevantními a komplexními informacemi o produktu.
Závěr
Výrobci produktů a designéři obalů by měli mít na paměti, jak vertikální uspořádání textu na přední straně obalu ovlivňuje nákupní rozhodnutí v obchodě. Text a obrazový materiál by měly být dobře vyvážené, aby vytvořily symetrický vzhled, který usnadňuje čtení textu.
