Emoce jsou tím, co propojuje lidi se značkami. Jedním ze základních způsobů, jak značka komunikuje emoce, je použití barev na svých produktech a obalech. Velkou výzvou pro designéry obalů je výběr správných barev, které odrážejí emocionální intenzitu hodnot produktu. Zde se podíváme, jak barevné proměnné přispívají k budování značky.
Odstíny v barevných škálách
Barvy lze zkoumat podle jejich odstínu, sytosti a jasu. Odstín je to, co většina lidí považuje za samotnou barvu. Například denní obloha má odstín, který většina lidí označuje jako „modrou“. Jednotlivci si vytvářejí emocionální vazby na barvy už od raného věku.
Výzkumy ukázaly, že určité barvy vnímají lidé často s určitými obrazy nebo významy. Studie dokazují, že lidé spojují konkrétní barvy se stavy mysli, jako je potěšení, vzrušení a dominance. Nejpříjemnějšími odstíny podle psychologického výzkumu z roku 2018 od Lisy Wilms a D. Oberfelda byly modrá, modrozelená, zelená, červenofialová, fialová a fialovomodrá. Naopak nejvíce vzrušujícími odstíny byly zelenožlutá, modrozelená a zelená.
Výběr barev pro vaše obaly by neměl být založen pouze na tom, co dělají ostatní firmy. Barvy by měly odpovídat emocionálnímu vnímání produktu, což podpoří konzistenci značky.
Sytost a jas
Dalšími důležitými prvky barev jsou sytost a jas, které souvisí s intenzitou odstínu. Sytost se vztahuje k koncentraci odstínu, zatímco jas se týká míry odrazu světla.
Různé úrovně sytosti a jasu lze zkoumat při vývoji nové kampaně. Profesionální fotografové vědí, jak klíčovou roli hrají sytost a jas pro emocionální hodnotu snímků. Při budování nové značky je důležité vyhýbat se často používaným barevným schématům v daném odvětví. Chcete-li být vnímáni jako inovativní, je vhodné zvolit neobvyklou barevnou kombinaci.
Chromatické vs. achromatické
Další dimenzí barev je spektrum chromatických odstínů. Chromatické barvy zahrnují barvy jako bílá, šedá a černá. Achromatické odstíny jsou ty, které tyto prvky postrádají. Použití pouze černé a bílé na obalech vytváří jak tradiční, tak minimalistický vzhled, který mnozí vnímají jako moderní nebo futuristický.
Mnoho značek začínalo s černobílými logy a postupem času přidávalo další barvy. Pro malé firmy má použití černobílého loga také výhodu v nižších nákladech. Tři až čtyři barvy jsou dostatečné pro zachování jednoduchosti. Kombinace černé a bílé s dalšími barvami může značce dodat silný a autoritativní vzhled.
Známá barevnost a konzistence
Dvěma klíčovými faktory vizuálního budování značky jsou známost a konzistence. Čím více jsou spotřebitelé obeznámeni se značkou, která konzistentně přináší výsledky, tím více si k ní budují důvěru.
Závěr
Barva hraje zásadní roli v komunikaci emocí ke spotřebiteli. Toto emocionální spojení se časem prohlubuje, jakmile zákazník více interaguje s produkty značky. Je důležité, aby designéři obalů, zejména ti pracující s kovovými obaly, rozuměli hlavním aspektům barev: odstínu, sytosti a jasu. Každá z těchto proměnných přispívá k emocionálnímu příběhu mezi značkou a zákazníkem, čímž posiluje design a emoce.
Reference
[1] It Looks Like a Toyota: Educational Approaches to Designing for Visual Brand Recognition (2007), by Toni-Matti Karjalainen
