Desjardin Blog - CZ

Jak může značka ovlivnit chování spotřebitelů natolik, aby se s ní ztotožnili a aktivně ji vyhledávali? Základem budování značky jsou hodnoty a emoce, které komunikuje. Značka, která tyto prvky předává vizuálně prostřednictvím obalového designu, má náskok před konkurencí, která tento aspekt zanedbává.

Pochopení vztahu mezi značkou a chováním spotřebitelů je jedním z nejcennějších poznatků, které může mít podnikatel o trhu. Značka musí oslovit spotřebitele na emocionální úrovni, aby se stala důležitou součástí jeho rozhodování. Zde je přehled prvků, které emocionálně propojují spotřebitele s jejich oblíbenými značkami.

Různé vizuální prvky se časem spojují a vytvářejí rozpoznatelnost značky mezi spotřebiteli. Prvním dojmem, který zákazník z vaší značky získá, bývá často barva. Vyvstává tak otázka: jak důležitá je barva při budování značky? Zde je stručný přehled toho, proč na barvě záleží a jak ji lze zdůraznit pomocí kovových obalů.

Ideálně je značka spojena s blahobytem nebo slouží jako řešení stresujícího problému. Dnes je budování a udržování značky záležitostí odborníků, kteří sledují a chápou vztah mezi značkou a spotřebitelem. Zde je bližší pohled na tento vztah a jak kovové obaly přitahují pozornost ke značce.

Rozpoznatelnost značky je nedílnou součástí návrhu produktu, obalu a marketingu. Dva nejdůležitější faktory pro budování značky a její udržení jsou atraktivita a strategický význam. Podívejme se blíže na to, jak kovové obaly přispívají k vytváření značky a jak ovlivňují vnímání zákazníků.

Vnímání spotřebitele je klíčové při hledání nejlepšího designu obalů. Barva hraje zásadní roli při upoutání pozornosti nakupujícího, zejména u potravin a nápojů. Zde se podíváme blíže na to, proč je barva v designu obalů tak důležitá pro široké spektrum spotřebitelských produktů.

Když výrobci potravin přehlížejí mezery na trhu, mohou se objevit noví hráči, kteří osloví dosud opomíjené skupiny spotřebitelů. Zákazníci dnes více než kdy dříve kladou důraz na zdraví a bezpečnost potravin, a s tím i na obal. Mnohé studie ukazují, že značná část zákazníků v obchodech s potravinami má konkrétní očekávání ohledně obalového designu z hlediska zdraví a bezpečnosti.

Udržitelné obalové materiály, jako je kov, získávají stále větší význam pro celkovou udržitelnost v dodavatelském řetězci. Zároveň by se každý článek v řetězci měl zaměřit na udržitelná řešení, která zefektivňují logistiku jak ekonomicky, tak ekologicky. Důležitým krokem k udržitelnosti je zaměření na zlepšování logistických služeb náhradních dílů (SPL), které zahrnují objednávání náhradních součástek – klíčový bod pro vývoj dodavatelského řetězce směrem k udržitelnosti.

Rostoucí počet průzkumů trhu ukazuje, že spotřebitelé jsou ochotni zaplatit více za kvalitnější obaly. V nedávném průzkumu mezi libanonskými spotřebiteli, zveřejněném společností Emerald Insight, uvedlo 73 procent respondentů, že by byli ochotni zaplatit více za obaly vyšší kvality. Výzkum zahrnoval osoby s vyšším vzděláním a příjmy.