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La marca de lujo es la piedra angular para llegar al mercado de gama alta, ya sea que se trate de chocolate, confitería u otros productos como productos de moda. La clave del éxito de la marca de lujo gira en torno al concepto de cualidades especiales y exclusividad.

El éxito de la construcción de una marca de lujo para productos de chocolate y confitería se reduce a diez factores, según lo identificado por el investigador K.L. Keller en 2009. Lo siguiente proporciona resúmenes de cada uno de estos factores críticos que determinan el éxito de la marca de lujo.

En una ocasión, durante la primera mitad del siglo XX, los productos como los chocolates se empacaron y comercializaron en función de su utilidad y valor intrínseco. Luego, en la segunda mitad del siglo, los investigadores comenzaron a sugerir que los productos también podrían venderse por su valor simbólico. Ahora, en el nuevo milenio, el paradigma simbólico se está convirtiendo cada vez más en un foco principal del empaquetado.

Los diseñadores de envases entienden la importancia de los gráficos y el color en los envases de metal. Los estímulos visuales impulsan las emociones y pueden desempeñar un papel fundamental en las decisiones de compra de productos entre los consumidores. El color solo puede representar hasta el 90% de la decisión de un individuo respecto a si le gusta un producto, según un estudio realizado por Singh en 2006. Aquí hay consideraciones importantes para los diseñadores en su enfoque en los gráficos y el color.

Incluso mucho antes de que el diseño de empaques se hiciera famoso entre los vendedores, siempre existió la sensación de que la estética era el motivo por el cual las personas se sentían atraídas por ciertos productos. Ahora, en el nuevo milenio, una gran cantidad de pruebas confirman que los estímulos visuales son un factor determinante en las opciones de compra en las tiendas físicas. En este artículo se analiza de forma más profunda cómo los consumidores responden al diseño de envases.

La psicología del diseño de envases se ha convertido en una de las principales preocupaciones de los profesionales de marketing, ya que la evidencia ha demostrado que la estética visual juega un papel importante en el éxito de un producto. La investigación muestra que el diseño estético de paquetes lleva a un aumento en el tiempo que los consumidores gastan en tomar decisiones. De hecho, cuanta más estética ofrezca el paquete, mayor será la posibilidad de ser elegido en lugar de las marcas que vienen en paquetes estandarizados, independientemente del precio.

Los productos alimenticios tienen más impacto en el medio ambiente que el envase que los contiene. A pesar de que el propósito más importante de un paquete de alimentos es que proteja los alimentos, la sostenibilidad se ha convertido en una estrategia importante para ayudar a proteger el medio ambiente.

Como el diseño de los empaques ha evolucionado rápidamente en este siglo, se está convirtiendo cada vez más en parte del diseño de marca. Al igual que una marca, el empaque comunica los mensajes a su público objetivo a través de varios sentidos. Es por eso que los diseñadores y gerentes de productos deben examinar cómo los consumidores perciben el empaque. En este artículo echamos un vistazo a cómo los gustos y el diseño del empaque deben ser consistentes.

Las estrategias de marketing efectivas dependen de la forma del empaque y la semántica que se asocian con el producto. Las pruebas han demostrado las relaciones entre el empaquetado y los atributos de la marca, lo que puede beneficiar a los diseñadores de empaquetado que basan sus soluciones en el marketing sensorial. Si bien estas asociaciones semánticas son únicas para cada individuo, este conocimiento sigue siendo importante para que los profesionales de marketing lo entiendan. Aquí hay una mirada más profunda de cómo la forma del envase transmite significados a los consumidores.