Desjardin Blog - CZ

Emoce jsou tím, co propojuje lidi se značkami. Jedním ze základních způsobů, jak značka komunikuje emoce, je použití barev na svých produktech a obalech. Velkou výzvou pro designéry obalů je výběr správných barev, které odrážejí emocionální intenzitu hodnot produktu. Zde se podíváme, jak barevné proměnné přispívají k budování značky.

Jak může značka ovlivnit chování spotřebitelů natolik, aby se s ní ztotožnili a aktivně ji vyhledávali? Základem budování značky jsou hodnoty a emoce, které komunikuje. Značka, která tyto prvky předává vizuálně prostřednictvím obalového designu, má náskok před konkurencí, která tento aspekt zanedbává.

Pochopení vztahu mezi značkou a chováním spotřebitelů je jedním z nejcennějších poznatků, které může mít podnikatel o trhu. Značka musí oslovit spotřebitele na emocionální úrovni, aby se stala důležitou součástí jeho rozhodování. Zde je přehled prvků, které emocionálně propojují spotřebitele s jejich oblíbenými značkami.

Textura je klíčovým faktorem v balení, protože musí odpovídat očekáváním spotřebitelů. Jemné produkty vyžadují zjevně ochranné balení, které nakupující hodnotí dotykem. Každý nakupující má svůj vlastní multisenzorický přístup k posuzování maloobchodních položek. Zde jsou koncepty o tom, jak textura balení ovlivňuje vnímání spotřebitelů.