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Il riconoscimento del marchio è ciò che i consumatori sperimentano quando vengono esposti a segnali visivi nel design del prodotto o nel packaging. Questi segnali devono comunicare i valori del brand in modo chiaro e facile da ricordare. In questo articolo vediamo cosa devono comprendere i designer di packaging sull’uso corretto dei segnali visivi per connettersi con i consumatori target.

Come può un brand influenzare il comportamento dei consumatori al punto da portarli a identificarsi e interagire con esso? Al centro del branding ci sono valori ed emozioni. Un brand che comunica questi elementi attraverso segnali visivi sul packaging ha un vantaggio rispetto ai concorrenti che trascurano il modo in cui i dettagli visivi entrano in connessione con i consumatori.

Comprendere la relazione tra un marchio e il comportamento del consumatore è uno degli elementi più preziosi che un imprenditore può avere per orientarsi nel mercato. Il marchio deve entrare in connessione emotiva con il consumatore per diventare rilevante. Di seguito analizziamo gli elementi che connettono emotivamente un consumatore ai suoi brand preferiti.

Idealmente, un brand è associato al benessere o rappresenta una soluzione a un problema stressante. Oggi creare e mantenere un marchio efficace è compito di professionisti che osservano e comprendono il rapporto tra brand e consumatore. Ecco uno sguardo più approfondito su questa relazione e su come l’imballaggio in metallo attira l'attenzione verso un marchio.

La percezione del consumatore è fondamentale per determinare il miglior design del packaging. Il colore gioca un ruolo chiave nell'attirare l’attenzione del cliente, soprattutto nei settori alimentare e delle bevande. Vediamo più da vicino perché il colore è così importante nel design degli imballaggi in metallo per una vasta gamma di prodotti di consumo.

I materiali per imballaggi sostenibili, come il metallo, stanno diventando fondamentali per una maggiore sostenibilità della catena di approvvigionamento. Allo stesso tempo, ogni anello della catena dovrebbe concentrarsi su soluzioni sostenibili che rendano la logistica più efficiente dal punto di vista economico ed ecologico. Prestare attenzione al miglioramento della Service Parts Logistics (SPL), che riguarda l’ordine di pezzi di ricambio, è un elemento chiave per far evolvere la catena di approvvigionamento verso la sostenibilità.

Uno dei settori che affrontano maggiori sfide nel design degli imballaggi è quello farmaceutico. Una sfida cruciale è sviluppare soluzioni più innovative e inclusive senza compromettere le etichette informative. I vari stakeholder hanno esigenze molto diverse, difficili da bilanciare con la funzionalità e l'estetica. Ecco cosa devono considerare le aziende farmaceutiche per migliorare il packaging.

La benevolenza è la qualità della gentilezza, che può essere trasmessa attraverso il design del packaging per attrarre i clienti. La natura caritativa della benevolenza la rende un elemento cruciale nel design degli imballaggi, aiutando il consumatore a decidere se acquistare o meno il prodotto. Ecco uno sguardo su come la benevolenza può diventare un tema efficace e distintivo.

Il fattore caritativo dell’empatia nel design del packaging segnala al consumatore che il produttore comprende le sue emozioni riguardo al problema che il prodotto risolve. Questa comprensione è fondamentale oggi, con la vasta gamma di scelte online a disposizione dei consumatori. Mostrare empatia aiuta il marchio a distinguersi e a creare un legame più profondo con il proprio pubblico. Ecco alcuni punti chiave per integrare l’empatia nel design del packaging.

 Le esperienze multisensoriali sono state legate ai brand nel corso dell'ultimo secolo come parte del processo decisionale d'acquisto dei consumatori. Ecco alcuni punti che produttori e designer di imballaggi in metallo dovrebbero considerare nell'era post-COVID.