Desjardin Blog 

Jednym z filarów budowania marki jest umiejętność komunikowania jej ewolucji w czasie — pokazanie, jak przetrwała różne zmieniające się trendy. Podczas gdy niektóre mody w projektowaniu opakowań szybko przemijają, inne, oparte na badaniach nad psychologią konsumentów, zostają z nami na dłużej. Według Caitlin Collins, dyrektor marketingu marki w 99designs, cztery poniższe trendy kształtują obecne podejście do designu opakowań.

Wszechobecność opakowań, szczególnie tych stosowanych w branży spożywczej, sprawia, że mają one wpływ na życie większości konsumentów. McKinsey, z ekspertami takimi jak David Feber, Daniel Nordigarden i Nick Santhanam, od lat analizują przyszłość opakowań. Zwracają oni uwagę na kluczowe trendy: inteligentne, spersonalizowane i wielokrotnego użytku opakowania.

Przemysł opakowaniowy w latach 20. XXI wieku przechodzi transformację w kierunku większej wydajności. U podstaw tej zmiany leży nacisk na technologie i systemy, które oszczędzają czas i pieniądze. Oto pięć kluczowych trendów w opakowaniach, które mogą mieć długoterminowy wpływ na konsumentów.

Subtelna zmiana charakteryzuje dzisiejsze postrzeganie zrównoważonych opakowań. Innymi słowy, minęły już czasy nadmiernych zakupów i marnowania produktów. Rosnące ceny żywności sprawiły, że konsumenci zaczęli szukać oszczędności i redukować odpady. Oto jak zmieniające się nawyki konsumentów odzwierciedlają rosnące znaczenie opakowań metalowych w kontekście kulturowym.

Czy każdy konsument świadomy zrównoważonego rozwoju rzeczywiście stosuje ekologiczne praktyki? Nie. Jednak świadomość zielonych produktów połączona z pozytywnymi oczekiwaniami może być katalizatorem decyzji zakupowych. Im większa świadomość, tym bliżej konsument znajduje się do zakupu. Dlatego ważne jest, aby producenci i projektanci opakowań rozumieli zależność między świadomością konsumenta, jego oczekiwaniami i decyzjami zakupowymi.

Koncepcja zrównoważonego rozwoju staje się coraz ważniejsza w branży opakowań zarówno ze względów środowiskowych, jak i ekonomicznych. Proces produkcji i konsumpcji prowadzi do nadmiernej ilości odpadów, dopóki nie zostanie przekształcony w model cyrkularny obejmujący recykling. Oto przegląd dowodów naukowych na to, jak konsumenci reagują na zrównoważony design w opakowaniach żywności.

Jak produkt może kształtować lub odzwierciedlać postrzeganie destynacji turystycznej przez konsumentów? Branża turystyczna zauważyła, że obrazy tworzone na opakowaniach produktów z pamiątkami odgrywają istotną rolę w powiązaniu z doświadczeniem wakacyjnym. Oto spojrzenie na teoretyczne i zarządcze implikacje wpływu opakowań na postrzeganie destynacji przez podróżnych.

Projektowanie opakowań można uznać za ostatnią barierę oddzielającą produkt od konsumenta. Badania pokazują, że emocjonalna reakcja konsumenta na opakowanie i jego elementy odgrywa kluczową rolę w decyzjach zakupowych. Oto, co powinni wiedzieć projektanci opakowań na temat emocji związanych z opakowaniami metalowymi, które mogą wpływać na decyzje zakupowe.

Emocje dyskretne i ogólne uczucia to dwie kategorie, które kształtują reakcje ludzi na otaczający ich świat. Emocje dyskretne to podstawowe emocje, takie jak radość czy smutek. Uczucia ogólne odnoszą się do przyjemności, kojarzonej z satysfakcją, oraz pobudzenia, będącego wyższym poziomem ekscytacji.

Coraz więcej dowodów naukowych wskazuje, że kolory i ich cechy odgrywają znacznie większą rolę w decyzjach zakupowych konsumentów, niż sądzono przez ostatnie dekady. Obecnie badacze odkrywają, że jasność opakowania kolorystycznego w połączeniu z pozycją na półce sklepowej może wpływać na decyzje zakupowe klientów.