Desjardin Blog 

Projektanci opakowań powinni rozumieć różnicę między produktami hedonicznymi a funkcjonalnymi. Produkty hedoniczne są tworzone, aby dostarczać konsumentom przyjemności, zabawy i ekscytacji. Produkty funkcjonalne skupiają się bardziej na użyteczności. Oto przegląd różnych podejść do projektowania opakowań dla produktów hedonicznych i funkcjonalnych.

Rozpoznawalność marki to efekt, jaki konsumenci mogą odczuwać w wyniku ekspozycji na wizualne wskazówki w cechach produktu i opakowaniach. Wskazówki te powinny komunikować wartości marki w sposób łatwy do rozpoznania i zapamiętania. Oto, co projektanci opakowań powinni wiedzieć o wykorzystaniu odpowiednich wizualnych elementów, aby skutecznie połączyć się z docelowymi odbiorcami.

Emocje są tym, co łączy ludzi z markami. Jednym z najprostszych sposobów komunikacji emocji przez markę jest wykorzystanie koloru na produktach i projektowanie opakowań. Głównym wyzwaniem dla projektantów opakowań jest wybór odpowiednich kolorów odzwierciedlających intensywność emocji związanych z wartościami produktu. Oto, jak zmienne kolorystyczne wpływają na rozpoznawalność marki.

Jak marka może wpływać na zachowanie konsumentów do tego stopnia, że zaczynają się z nią identyfikować i wchodzić w interakcję? U podstaw projektowania opakowań leżą wartości i emocje, które marka komunikuje. Marka, która przekazuje swoje wartości i emocje za pomocą wizualnych wskazówek na opakowaniu, zyskuje przewagę nad konkurencją, która ignoruje znaczenie szczegółów wizualnych w relacji z konsumentem.

Zrozumienie relacji między marką a zachowaniem konsumenta to jedna z najcenniejszych informacji, jakie przedsiębiorca może mieć o rynku. Marka musi nawiązać emocjonalną więź z konsumentem, aby zaistnieć w jego świadomości. Oto przegląd elementów, które emocjonalnie łączą konsumenta z jego ulubionymi markami.

Różne elementy wizualne łączą się, by po pewnym czasie zbudować rozpoznawalność marki wśród konsumentów. Pierwszym kontaktem klienta z marką jest często wybór koloru. To rodzi pytanie – jak ważna jest rola koloru w budowaniu marki? Poniżej krótki przegląd, dlaczego kolor ma znaczenie i jak można go podkreślić dzięki opakowaniom metalowym.

Idealnie byłoby, gdyby marka kojarzyła się z dobrym samopoczuciem lub była odpowiedzią na stresujący problem. Dziś tworzenie i utrzymywanie marki to zadanie profesjonalistów, którzy obserwują i rozumieją relację między marką a konsumentem. Oto bliższe spojrzenie na tę relację i na to, jak metalowe puszki przyciągają uwagę do marki.

Rozpoznawalność marki to kluczowy element projektowania opakowań, marketingu oraz samego produktu. Dwa najważniejsze czynniki w rozwoju i utrzymaniu rozpoznawalności marki to atrakcyjność oraz strategiczne znaczenie. Przyjrzyjmy się bliżej, jak opakowania metalowe wspierają ten proces i wpływają na postrzeganie przez konsumentów.

Postrzeganie konsumenta ma kluczowe znaczenie przy wyborze najlepszego projektu opakowania. Kolor odgrywa istotną rolę w przyciąganiu uwagi klienta, zwłaszcza w przypadku produktów spożywczych i napojów. Poniżej przedstawiamy, dlaczego kolor ma tak duże znaczenie w projektowaniu opakowań dla szerokiej gamy produktów konsumenckich.

Kiedy producenci żywności pomijają luki rynkowe, na rynek mogą wejść nowi gracze, oferując produkty dla niedostatecznie obsłużonych grup. Konsumenci coraz bardziej interesują się zdrową i bezpieczną żywnością – dlatego dziś, bardziej niż kiedykolwiek, zwracają uwagę na projektowanie opakowań. Liczne badania pokazują, że wielu klientów spożywczych ma konkretne oczekiwania wobec opakowań w kontekście zdrowia i bezpieczeństwa.