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Il riconoscimento del marchio è ciò che i consumatori sperimentano quando vengono esposti a segnali visivi nel design del prodotto o nel packaging. Questi segnali devono comunicare i valori del brand in modo chiaro e facile da ricordare. In questo articolo vediamo cosa devono comprendere i designer di packaging sull’uso corretto dei segnali visivi per connettersi con i consumatori target.

Quando i produttori alimentari trascurano nicchie di mercato, nuovi player possono entrare per soddisfare gruppi poco serviti. I consumatori mostrano un interesse crescente per cibi sani e sicuri, quindi oggi più che mai prestano attenzione al packaging. Numerosi studi dimostrano che molti clienti al supermercato hanno aspettative ben precise in termini di salute e sicurezza del prodotto.

L'autenticità è un valore fondamentale del marchio e un elemento di design che conferma nella mente dei consumatori se un prodotto è di qualità premium. È un concetto che può essere rafforzato attraverso il packaging per posizionare un marchio su una vasta gamma di prodotti. Ecco uno sguardo più approfondito su cosa qualifica un prodotto come autentico e su come può essere comunicato attraverso il design del packaging.

Il minimalismo è il segnale di design del packaging più sottile che comunica la qualità di un marchio. Attraverso diversi periodi della storia, è stato associato a un design raffinato e a una reputazione rispettata. Il concetto del "meno è più", tuttavia, è complesso per i designer nel senso che si riduce davvero al prodotto specifico e a come si relaziona a un'esperienza premium.