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Il riconoscimento del marchio è ciò che i consumatori sperimentano quando vengono esposti a segnali visivi nel design del prodotto o nel packaging. Questi segnali devono comunicare i valori del brand in modo chiaro e facile da ricordare. In questo articolo vediamo cosa devono comprendere i designer di packaging sull’uso corretto dei segnali visivi per connettersi con i consumatori target.

Come può un brand influenzare il comportamento dei consumatori al punto da portarli a identificarsi e interagire con esso? Al centro del branding ci sono valori ed emozioni. Un brand che comunica questi elementi attraverso segnali visivi sul packaging ha un vantaggio rispetto ai concorrenti che trascurano il modo in cui i dettagli visivi entrano in connessione con i consumatori.

Comprendere la relazione tra un marchio e il comportamento del consumatore è uno degli elementi più preziosi che un imprenditore può avere per orientarsi nel mercato. Il marchio deve entrare in connessione emotiva con il consumatore per diventare rilevante. Di seguito analizziamo gli elementi che connettono emotivamente un consumatore ai suoi brand preferiti.

Idealmente, un brand è associato al benessere o rappresenta una soluzione a un problema stressante. Oggi creare e mantenere un marchio efficace è compito di professionisti che osservano e comprendono il rapporto tra brand e consumatore. Ecco uno sguardo più approfondito su questa relazione e su come l’imballaggio in metallo attira l'attenzione verso un marchio.

Il riconoscimento del marchio è una parte essenziale del design del prodotto, del packaging e del marketing. I due fattori più importanti per sviluppare e mantenere il riconoscimento del marchio sono l’attrattiva visiva e il significato strategico. Ecco uno sguardo più approfondito al processo di creazione del riconoscimento del marchio attraverso la confezione in metallo e a come influisce sulla percezione dei consumatori.

La percezione del consumatore è fondamentale per determinare il miglior design del packaging. Il colore gioca un ruolo chiave nell'attirare l’attenzione del cliente, soprattutto nei settori alimentare e delle bevande. Vediamo più da vicino perché il colore è così importante nel design degli imballaggi in metallo per una vasta gamma di prodotti di consumo.

Quando i produttori alimentari trascurano nicchie di mercato, nuovi player possono entrare per soddisfare gruppi poco serviti. I consumatori mostrano un interesse crescente per cibi sani e sicuri, quindi oggi più che mai prestano attenzione al packaging. Numerosi studi dimostrano che molti clienti al supermercato hanno aspettative ben precise in termini di salute e sicurezza del prodotto.

I materiali per imballaggi sostenibili, come il metallo, stanno diventando fondamentali per una maggiore sostenibilità della catena di approvvigionamento. Allo stesso tempo, ogni anello della catena dovrebbe concentrarsi su soluzioni sostenibili che rendano la logistica più efficiente dal punto di vista economico ed ecologico. Prestare attenzione al miglioramento della Service Parts Logistics (SPL), che riguarda l’ordine di pezzi di ricambio, è un elemento chiave per far evolvere la catena di approvvigionamento verso la sostenibilità.

Secondo ricerche di mercato in crescita, i consumatori sono disposti a pagare di più per un packaging di qualità superiore. In un recente sondaggio condotto tra i consumatori libanesi e pubblicato da Emerald Insight, il 73% degli intervistati ha dichiarato di essere disposto a pagare un sovrapprezzo per imballaggi di qualità. Il sondaggio ha coinvolto persone con livelli più alti di istruzione e reddito.

Cosa pensano i consumatori del design del packaging alimentare? Un recente studio ha rivelato le loro percezioni sul packaging e su come questo sia collegato alla sicurezza e alla qualità. Ecco un approfondimento su questo studio e su altre ricerche che pongono importanti riflessioni per chi progetta confezioni.