Le tendenze in musica, moda e cinema vanno e vengono, ma alcune cose durano per generazioni. Più a lungo qualcosa resta parte della quotidianità culturale, più viene preso sul serio. I ragazzi di oggi, per esempio, possono non interessarsi alle mode ricreative di cinquant’anni fa, ma riconoscono che edifici e ponti coevi in acciaio appaiono ancora moderni. Ecco perché il metallo continuerà a servire il settore degli imballaggi in metallo per i decenni a venire.
Perché il metallo ha un fascino senza tempo
Tra tutti i materiali di confezionamento utilizzati dai produttori alimentari, il metallo ha l’estetica più duratura. La banda stagnata di due anni fa appare nuova quanto quella appena prodotta. Quando si parla di scatole eleganti, anche contenitori di diversi decenni possono sembrare lucidi e come nuovi. È risaputo che acciaio e altri metalli conservano valore nel tempo proteggendo al contempo il contenuto da agenti esterni.
I consumatori sanno per esperienza che quasi ogni contenitore metallico può essere conservato e riutilizzato. Le scatole eleganti sono ottimi “scrigni del tesoro” per custodire oggetti di valore: spiccano in una stanza e quindi sono facili da ritrovare. Le lamiere in banda stagnata e l’alluminio hanno molteplici usi dopo il consumo, ad esempio per creare installazioni artistiche e collezioni uniche.
Il motivo principale per cui il metallo è percepito come senza tempo è che i consumatori vi interagiscono da sempre come materiale di confezionamento. Dall’epoca degli anni ’80 le lattine in alluminio sono sinonimo di freschezza e gusto. Prima degli anni ’60 le bevande tra cui scegliere erano poche; oggi servono minuti per percorrere lunghe corsie di supermercati dedicate ai drink.
Le opzioni sono cresciute anno dopo anno. Sebbene molte bevande siano in vetro o plastica, l’alluminio è una scelta dominante per i prodotti refrigerati — in particolare la birra. Le persone hanno quindi un rapporto diretto con le confezioni metalliche che soddisfano bene le loro esigenze. Un’altra ragione del fascino senza tempo del metallo è la sua qualità riflettente, capace — come un fiume che riflette la luce — di richiamare ricordi nitidi.
Resistenza e durata generano fiducia
A nessuno piace acquistare prodotti con imballi danneggiati, soprattutto nel food. Nell’era di internet i consumatori sono più consapevoli di marchi e alternative, raggiungibili in pochi clic. Un imballaggio difettoso pesa molto sulla reputazione e può far pensare a una gestione poco attenta. Con gli imballaggi in metallo, produttore, rivenditore e cliente possono confidare che la protezione del prodotto non verrà compromessa.
I produttori scelgono i materiali più idonei alle proprie linee. Alimenti, cosmetici e farmaci sono meglio protetti da manomissioni e urti di trasporto con contenitori metallici. Non tutti, però, danno priorità al metallo per avere la massima affidabilità logistica. Chi privilegia il risparmio sull’imballo rispetto alla sicurezza del prodotto rischia perdite maggiori lungo la filiera rispetto a chi si affida al metallo.
Sebbene i costi varino tra i metalli, l’alluminio garantisce spesso il miglior equilibrio tra efficienza economica e protezione. Nessun altro materiale eguaglia il metallo nella riduzione complessiva degli sprechi. L’alluminio si può formare e impilare con scarti minimi ed è il materiale di confezionamento più riciclato al mondo.
I brand che vogliono valorizzare le proprie pratiche di sostenibilità dovrebbero considerare l’alluminio: è leggero, eco-friendly e altamente protettivo contro le perdite. Inoltre, qualsiasi imballo metallico ha in negozio una potenziale shelf-life più lunga rispetto ai contenitori in carta o plastica.
Non aspettarti che gli imballaggi in metallo scompaiano
Nella prossima decade i governi di tutto il mondo discuteranno divieti per imballi con sostanze tossiche. Le plastiche diventeranno più “green” o verranno sostituite. Il metallo, invece, non sarà soggetto allo stesso livello di scrutinio: ha già dimostrato vantaggi concreti nel raggiungere obiettivi di sostenibilità.
Gli imballaggi in metallo esistono da prima dell’industria ferroviaria — anch’essa basata sull’acciaio e divenuta un pilastro culturale. La storia della logistica è ricca di esempi in cui il metallo è stato materiale cardine nei trasporti: dalle navi ai velivoli, fino ai treni. Molta infrastruttura si regge sul metallo: i suoi richiami sono ovunque. Così, mentre altre soluzioni di packaging nascono e tramontano, il metallo resterà per generazioni. La sua resilienza non può essere sopravvalutata.
