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Una delle costanti del branding è comunicare l’evoluzione di un marchio nel tempo per mostrarne la resilienza attraverso le diverse tendenze. Sebbene alcune mode del packaging vadano e vengano, certe tendenze nate da nuove ricerche sulla psicologia del consumatore hanno un impatto duraturo. Secondo la responsabile del brand marketing di 99designs, Caitlin Collins, le seguenti quattro tendenze stanno influenzando gli approcci attuali al design del packaging.

The ubiquitous nature of packaging, particularly for food, makes it a field that touches the lives of most consumers. The future of packaging has been a topic among experts from business consulting firm McKinsey, such as David Feber, Daniel Nordigarden and Nick Santhanam. These analysts point to key themes for future packaging, which include smarter, more personalized and reusable containers.

Negli anni 2020 il settore del packaging sta attraversando una trasformazione orientata all’efficienza. Al centro di questo cambiamento c’è la tecnologia e i sistemi che fanno risparmiare tempo e denaro. Ecco cinque tendenze importanti nel packaging che avranno un impatto duraturo sui consumatori.

Un cambiamento sottile caratterizza oggi la percezione dei consumatori nei confronti del packaging alimentare sostenibile. Non è più l’epoca degli acquisti impulsivi o degli sprechi di prodotti inutilizzati. L’aumento vertiginoso dei prezzi alimentari ha spinto le persone a ridurre i costi e gli sprechi. Questo articolo esamina come i modelli di consumo si siano evoluti per riflettere un crescente interesse culturale verso il packaging alimentare sostenibile.

Tutti i consumatori consapevoli delle tematiche sostenibili le mettono davvero in pratica? No, ma la consapevolezza dei prodotti green associata ad aspettative positive può diventare un catalizzatore delle decisioni d’acquisto. Più profonda è la consapevolezza, più il consumatore si avvicina alla fase di acquisto. È quindi essenziale che produttori e designer di packaging comprendano la relazione fra consapevolezza dei consumatori, aspettative e decisioni d’acquisto.

Il concetto di sostenibilità sta diventando sempre più importante nel settore del packaging, sia per motivi ambientali che economici. Il processo di produzione e consumo genera rifiuti eccessivi finché non viene trasformato in un ciclo circolare che include il riciclo. Ecco uno sguardo alle prove scientifiche su come i consumatori reagiscono al design sostenibile negli imballaggi alimentari.

In che modo un prodotto può influenzare o riflettere la percezione che i consumatori hanno di una destinazione turistica? L'industria del turismo ha scoperto che le immagini create attraverso il packaging dei prodotti souvenir svolgono un ruolo importante nell'associare il prodotto all’esperienza di viaggio. Ecco una panoramica sulle implicazioni teoriche e strategiche del packaging nel modellare la percezione delle destinazioni turistiche.

Il design del packaging può essere considerato l'ultima barriera che separa il prodotto dal consumatore. Gli studi dimostrano che la risposta emotiva al packaging e ai suoi elementi ha un ruolo chiave nelle decisioni d'acquisto. Ecco cosa devono sapere i designer sugli effetti emotivi legati agli imballaggi in metallo che possono influenzare le vendite.

Il design del packaging può essere inteso come l’ultima barriera che separa il prodotto dal consumatore. Gli studi dimostrano che la risposta emotiva del consumatore alla confezione e ai suoi elementi visivi gioca un ruolo cruciale nelle decisioni di acquisto. Ecco cosa devono sapere i designer sulle emozioni associate agli imballaggi in metallo che possono influenzare gli acquisti.

Esplorare la fluidità percettiva dei consumatori è un modo per approfondire le decisioni di acquisto. È un campo della psicologia del consumatore ancora poco studiato, ma che offre spunti interessanti su come le persone reagiscono agli elementi visivi del packaging. Ecco perché un messaggio chiaro sulla confezione è così importante.