Le succès de la vente des cosmétiques de marques privées est fortement dépendant de la réputation de la marque de l’enseigne et de sa faculté à fidéliser une clientèle. Certains détaillants s’aventurant dans ce domaine se posent la question de savoir comment fidéliser les clients à leur marque par rapport aux marques nationales, d’autres supposent simplement qu’ils ne peuvent rivaliser avec ces marques nationales en raison de la différence de taille, budget consacré à la publicité et aux études de marché.
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