Schmuckdosen und Eigenmarkenprodukte: Wie das Verpackungsdesign den Erfolg Ihres Produkts beeinflusst

by Alex Cosper on October 14, 2021

Wie sehr beeinflusst das Verpackungsdesign den Erfolg von Dosen für Eigenmarken? Die Antwort kann für alle Formen von Verpackungen jeglicher Form oder Farbe gelten. Auch wenn die Verbraucher aus Erfahrung wissen, was sich in der Verpackung befindet, können sie das Produkt vor dem Kauf in der Regel am besten kennenlernen, indem sie es in die Hand nehmen. Untersuchungen zeigen, dass die Verpackung die Geschmackswahrnehmung der Personen beeinflussen kann, was zum Erfolg eines in Schmuckdosen verpackten Lebensmittels beiträgt. Dieser Artikel beschreibt, wie Handelsmarken davon profitieren können.

Individuelle Markenkennzeichnung für Schmuckdosen

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Einer der Wege, um erfolgreiche Produkte zu vermarkten, sind sogenannte Partnerschaften für Eigenmarken –  auch Private Label genannt. Das bedeutet, dass ein individuelles Markendesign auf bereits bestehende generische Produkte von Dritten angewendet werden kann.

Eine Studie der Forscher Richardson und Dick aus dem Jahr 1994 ergab, dass die Verbraucher bei denselben Produkten keinen Unterschied zwischen Handelsmarken und konkurrierenden nationalen Marken machen.

Vertrautheit spielt eine wichtige Rolle bei Kaufentscheidungen, aber die Verbraucher sind mehr an der Produktauswahl als an den Lieblingsmarken interessiert.

Der Aufbau einer Eigenmarke hat mehrere Vorteile, wenn der Dritthersteller oder Verpackungsdesigner flexibel genug ist. Diese Flexibilität ermöglicht es einem Einzelhändler, Änderungen am Verpackungsdesign vorzunehmen, wenn er sich Wettbewerbsvorteile verschaffen möchte.

Eine internationale Marke hingegen muss in der Regel einen strengeren und zeitaufwändigeren Prozess durchlaufen, um Anpassungen an Produkten und Verpackungen vorzunehmen.

Die Schmuckdose als Verpackung ist schon seit mehr als einem Jahrhundert bekannt. Dosen eignen sich im Allgemeinen sehr gut für die Verpackung von Lebensmitteln, da sie robuste und zuverlässige Lösungen sind, um die Frische zu bewahren. Ein weiterer Vorteil von Dosen ist, dass sie sich gut für die Etikettierung eignen. Ein ausgefallenes Design, das sich ändern lässt, verleiht dem Produkt mehr Marketingkraft.

Laut einer Studie der University of Ulster in Nordirland werden Verbraucher, die Eigenmarken wahrnehmen und unterstützen, oft von der Verpackung angezogen. Oft werden Käufer, die sich für Alternativen zu nationalen Marken interessieren, durch kreative Designs beeinflusst.

Faktoren, die den Wandel hin zu Eigenmarken beeinflussen

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Für die Bereitschaft der Käufer, auf internationale Marken zu verzichten und stattdessen auf Alternativen wie Eigenmarken zu setzen, sind mehrere Faktoren ausschlaggebend. So ist der Preis immer ein wichtiger Aspekt bei zahlreichen Kaufentscheidungen. Wenn große Marken zu teuer werden, vor allem in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs, suchen Kunden oft nach günstigeren Alternativen.

Eine Eigenmarke hat in diesen Fällen gute Möglichkeiten, den Markt zu unterbieten. Verbraucher, die Produkte für ihre Familie kaufen, werden am ehesten von Sparmaßnahmen beeinflusst. Kostenbewusste Verbraucher achten weniger auf das Verpackungsdesign, es sei denn, es entspricht dem minimalistischen Konzept, dass weniger mehr ist.

Allerdings achten die Käufer in Zeiten hohen Verbrauchervertrauens weniger auf den Preis und konzentrieren sich mehr auf ihre Wünsche. In diesen Fällen werden die Verpackungselemente noch wichtiger. So zeigen Studien zum Verbraucherverhalten, dass etwa 65 Prozent der Verbraucher in irgendeiner Weise von der Verpackung beeinflusst werden.

Sobald die Verbraucher das Gefühl haben, dass sie ihrem Geschmack freien Lauf lassen können, lassen sie sich auch eher von beschreibenden Worten überzeugen, die die Sinne ansprechen. Außerdem sind die Verbraucher neugieriger auf die Qualität von Produkten und Verpackungen, wenn der wirtschaftliche Aspekt nicht der Hauptgrund für Kaufentscheidungen ist.

Diese Erkenntnisse eröffnen Möglichkeiten für hochwertige Marken, bei denen Schmuckdosen eine wichtige Rolle spielen können.

Anpassung des Verpackungsdesigns

Das Design von Schmuckdosen kann einen großen Einfluss darauf haben, wie Verbraucher auf neue oder andere Marken als die ihnen vertrauten reagieren. Der Verkauf ähnlicher Produkte in einzigartigen Behältern, die sich abheben, kann sehr profitabel sein, wenn das richtige Design stimmt. In diesem Sinne ist die Zusammenarbeit mit einem Unternehmen, das Verpackungsdesigns anpasst, der Schlüssel. Ein Einzelhändler hat die Möglichkeit, einen Markt zu dominieren, indem er von seiner Kundschaft deren Bewertungen und Erwartungen an bestehende Produkte und Verpackungen erfährt.

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Diese unmittelbare Marktkenntnis verschafft dem Einzelhändler einen Wettbewerbsvorteil, wenn er das Kundenfeedback nutzen kann, um sein eigenes einzigartiges Verpackungsdesign anzupassen. Ein Kunde könnte zum Beispiel nur bestimmte Schmuckdosen mögen. Er sieht vielleicht den Wert von Sammelbehältern aus Weißblech oder Aluminium für den mehrfachen Gebrauch, bevorzugt aber vielleicht bestimmte Farben oder Formen. Wenn Sie dieses Feedback einholen, kann der Einzelhändler, der die Kontrolle über das Verpackungsdesign hat, über notwendige Anpassungen entscheiden, um die Verpackung attraktiver zu gestalten.

Bei Lebensmitteln muss das Verpackungsdesign einer bestimmten Ästhetik entsprechen, die Formen und Farben umfasst. Studien zu Geschmackstests im Zusammenhang mit Verpackungen haben gezeigt, dass die Geschmackswahrnehmung durch entsprechende Designs beeinflusst werden kann. Eckige Formen können fesselnder sein als runde Formen und die Wahrnehmung von Preisvorstellungen und Produktgeschmack stärker beeinflussen.

Schlussfolgerung

Die Zukunft der Schmuckdosen bietet viele Möglichkeiten, je mehr Forscher den Zusammenhang zwischen Verpackung und Kaufentscheidungen erforschen. Dieser Zusammenhang ist zwar in Studien nachgewiesen worden, aber die Anwendung dieses Konzepts auf spezifische Zielmärkte ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Eigenmarke für Schmuckdosen. 

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Referenzen und Literaturhinweise

 

Topics: Metall-Verpackungen, Private Label Kosmetik, Verpackungs-Design, Schmuckdosen, Promotionsdosen, Geschenk-Dosen

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