Desjardin Blog 

Emocje są tym, co łączy ludzi z markami. Jednym z najprostszych sposobów komunikacji emocji przez markę jest wykorzystanie koloru na produktach i projektowanie opakowań. Głównym wyzwaniem dla projektantów opakowań jest wybór odpowiednich kolorów odzwierciedlających intensywność emocji związanych z wartościami produktu. Oto, jak zmienne kolorystyczne wpływają na rozpoznawalność marki.

Jak marka może wpływać na zachowanie konsumentów do tego stopnia, że zaczynają się z nią identyfikować i wchodzić w interakcję? U podstaw projektowania opakowań leżą wartości i emocje, które marka komunikuje. Marka, która przekazuje swoje wartości i emocje za pomocą wizualnych wskazówek na opakowaniu, zyskuje przewagę nad konkurencją, która ignoruje znaczenie szczegółów wizualnych w relacji z konsumentem.

Zrozumienie relacji między marką a zachowaniem konsumenta to jedna z najcenniejszych informacji, jakie przedsiębiorca może mieć o rynku. Marka musi nawiązać emocjonalną więź z konsumentem, aby zaistnieć w jego świadomości. Oto przegląd elementów, które emocjonalnie łączą konsumenta z jego ulubionymi markami.