Desjardin Blog 

Gdy sklep detaliczny sprzedaje kosmetyki za pośrednictwem kanału marek własnych, musi zrozumieć najważniejsze czynniki motywujące do zakupu tego typu produktów. Idealna mieszanka zależy od geograficznego i społecznego rynku docelowego. Konsumentów można podzielić na różne grupy, takie jak pracownicy najemni, samozatrudnieni przedsiębiorcy, studenci i osoby zajmujące się domem.

Marki własne (PL) to produkty generyczne przeznaczone do sprzedaży jako elastyczne marki dla tych sprzedawców, którzy inwestują w marketing. Jest to koncepcja obejmująca wiele branż, w tym kosmetyczną. Oznacza to, że każdy detalista może sprzedawać różne produkty generyczne pod własną marką. Oto więcej szczegółów i korzyści płynących z kosmetyków marki własnej.

Opakowania żywności opierają się na badaniach psychologicznych dotyczących sposobu, w jaki ludzie oceniają marki. Oto szczegóły dotyczące celów opakowań żywności i tego, w jaki sposób pomagają one uzyskać przewagę konkurencyjną. Opakowania ewoluowały od końca XX wieku, stając się bardziej kreatywne i angażujące.

Opakowania luksusowych produktów spożywczych i kosmetyków odwołują się do wielu warstw emocjonalnych znaczeń. Projektanci muszą rozumieć, jak osadzić te emocje w swoich projektach opakowań. Oto głębsze spojrzenie na to, jak znajomość pięciu wymiarów emocji produktu może stworzyć bardziej atrakcyjne i odpowiednie opakowanie.

Pakowanie ludzkich impulsów jest tym, co napędza marki spożywcze, zwłaszcza w sektorze gourmet. Mając do wyboru 40 000 produktów w typowych supermarketach, amerykańscy konsumenci często nie mogą zdecydować, czego chcą i kupują produkty pod wpływem impulsu.

Luksusowe produkty spożywcze zawierające składniki psychoaktywne i smak, który stymuluje nastrój. Do tej kategorii należą egzotyczne wersje herbaty, kawy i przypraw. Opakowanie luksusowych produktów spożywczych musi być równie intrygujące jak ich smak. Oto sposoby na nawiązanie kontaktu z zamożnym rynkiem docelowym, który jest skłonny zapłacić więcej za wyższą jakość.

Luksusowa marka jest kamieniem węgielnym dotarcia do rynku wysokiej klasy, niezależnie od tego, czy chodzi o czekoladę, słodycze czy inne produkty, takie jak towary modowe. Kluczem do sukcesu marki luksusowej jest koncepcja wyjątkowych cech i ekskluzywności.

Sukces budowania luksusowej marki wyrobów czekoladowych i cukierniczych sprowadza się do dziesięciu czynników, zidentyfikowanych przez badacza K.L. Kellera w 2009 roku. Poniżej przedstawiono podsumowanie każdego z tych krytycznych czynników, które decydują o sukcesie marki luksusowej.

Projektanci opakowań rozumieją znaczenie grafiki i koloru w opakowaniach metalowych. Bodźce wizualne napędzają emocje i mogą odgrywać kluczową rolę w podejmowaniu decyzji o zakupie produktu przez konsumentów. Według badań Singha z 2006 roku, sam kolor może stanowić do 90% decyzji danej osoby o tym, czy podoba jej się dany produkt. Oto ważne kwestie dla projektantów skupiających się na grafice i kolorach.

Nawet na długo przed tym, jak projektowanie opakowań stało się przedmiotem zainteresowania marketerów, zawsze istniało poczucie, że estetyka ma coś wspólnego z tym, dlaczego ludzie przyciągają określone produkty. Obecnie, w nowym tysiącleciu, coraz więcej dowodów potwierdza, że bodźce wizualne są ogromnym czynnikiem wpływającym na wybory zakupowe w sklepach fizycznych. Oto głębsze spojrzenie na to, jak konsumenci reagują na projekt opakowania.