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Welchen Einfluss hat das Verpackungsdesign auf den Erfolg von Hausmarken-Dosen? Die Antwort kann für alle Formen von Verpackungen jeder Form oder Farbe gelten. Auch wenn die Verbraucher vielleicht aus Erfahrung wissen, was sich in der Verpackung befindet, so ist es doch in der Regel so, dass sie einem Produkt vor dem Kauf am nächsten kommen, wenn sie es in der Hand halten. Untersuchungen zeigen, dass die Verpackung die Geschmackswahrnehmung der Menschen beeinflussen kann, was zum Erfolg eines in schicken Dosen verpackten Lebensmittelprodukts beiträgt.  Dieser Artikel beschreibt, wie Handelsmarken davon profitieren können.

Private Label-Branding für Geschenkdosen

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Einer der Wege zur Vermarktung erfolgreicher Produkte führt über Handelsmarken-Partnerschaften. Mit anderen Worten: Ein einzigartiges Branding kann auf bestehende generische Produkte Dritter angewandt werden.

Eine Studie der Forscher Richardson und Dick aus dem Jahr 1994 ergab, dass die Verbraucher bei denselben Produkten nicht zwischen Handelsmarken und konkurrierenden nationalen Marken unterscheiden.

Vertrautheit spielt eine wichtige Rolle bei Kaufentscheidungen, aber die Verbraucher sind mehr an der Produktauswahl interessiert als an Lieblingsmarken. 

Die Entwicklung einer Handelsmarke hat mehrere Vorteile, wenn der Dritthersteller oder Verpackungsdesigner flexibel genug ist. Diese Flexibilität ermöglicht es einem Einzelhändler, Änderungen am Verpackungsdesign vorzunehmen, wenn er Wettbewerbsvorteile erzielen möchte.

Im Gegensatz dazu muss eine nationale Marke in der Regel einen strengeren und zeitaufwändigeren Prozess durchlaufen, um Anpassungen an Produkten und Verpackungen vorzunehmen.

Das Konzept der Schmuckdosen als Verpackung reicht länger als ein Jahrhundert zurück. Dosen sind im Allgemeinen effizient für die Verpackung von Lebensmitteln, da sie eine starke und zuverlässige Lösung für den Frischekonservierungsprozess darstellen. Ein weiterer Vorteil von Konservendosen ist, dass sie sich gut für die Etikettierung eignen. Wenn man der Gleichung ein ausgefallenes Design hinzufügt, das geändert werden kann, erhält das Produkt eine stärkere Marketingstärke. 

Laut einer Studie der Universität von Ulster in Nordirland werden Verbraucher, die Handelsmarken bemerken und unterstützen, oft von der Verpackung angezogen. Häufig werden Käufer, die an Alternativen zu nationalen Marken interessiert sind, durch kreative Designs beeinflusst.

Faktoren, die den Wandel hin zu Handelsmarken beeinflussen

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Mehrere Faktoren spielen eine Rolle bei der Frage, warum Käufer bereit sind, nationale Marken aufzugeben, wenn sie Chancen auf Alternativen wie z.B. Handelsmarken ergreifen. Der Preis ist immer ein Schlüsselfaktor bei vielen Kaufentscheidungen. Wenn nationale Marken zu teuer werden, insbesondere in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs, suchen die Käufer natürlich nach Möglichkeiten zur Kostensenkung.

Eine Handelsmarke hat in diesen Szenarien weit offene Möglichkeiten, den Markt zu unterbieten. Verbraucher, die Produkte für ihre Familien kaufen, werden höchstwahrscheinlich von Kostensenkungsstrategien beeinflusst. Kostenbewusste Verbraucher interessieren sich wahrscheinlich weniger für das Verpackungsdesign, es sei denn, es passt zum Konzept des Minimalismus, dass weniger mehr ist. 

Aber in Zeiten, in denen das Verbrauchervertrauen hoch ist, achten die Käufer weniger auf den Preis und mehr auf ihre Wünsche. In diesen Fällen werden Verpackungselemente entscheidender. Tatsächlich zeigen Studien zum Verbraucherverhalten, dass etwa 65 Prozent der Verbraucher in irgendeiner Weise von der Verpackung beeinflusst werden. 

Wenn die Verbraucher sich freier fühlen, ihrem Geschmack nachzugeben, lassen sie sich eher von beschreibenden Wörtern überzeugen, die die Sinne ansprechen. Darüber hinaus sind die Verbraucher neugieriger auf die Produkt- und Verpackungsqualität, wenn die Wirtschaftlichkeit nicht der Hauptgrund für die Kaufentscheidung ist.

Diese Erkenntnisse öffnen die Tür für Chancen im Premium-Branding, bei dem Geschenkdosen eine wichtige Rolle spielen können. 

Anpassung des Verpackungsdesigns

Das Design von Promotionsdosen kann einen großen Einfluss darauf haben, wie die Verbraucher auf neue oder andere Marken reagieren als die, mit denen sie vertraut geworden sind. Der Verkauf ähnlicher Produkte in einzigartigen, auffälligen Geschenkdosen kann sehr profitabel sein, wenn das richtige Design anklickt. In diesem Sinne ist die Zusammenarbeit mit einem Unternehmen, das Verpackungsdesigns individuell gestaltet, der Schlüssel. Ein Einzelhändler hat die Macht, einen Markt zu dominieren, indem er von seinem Kundenstamm über dessen Bewertungen und Erwartungen an bestehende Produkte und Verpackungen erfährt.

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Diese direkte Kenntnis des Zielmarktes verschafft dem Einzelhändler einen Wettbewerbsvorteil, wenn er das Kundenfeedback nutzen kann, um sein eigenes einzigartiges Verpackungsdesign anzupassen. Ein Kunde könnte zum Beispiel ein Fan von nur bestimmten Schmuckdosen sein. Er mag den Wert der Sammlung von Weißblech- oder Aluminiumbehältern für den Mehrfachgebrauch erkennen, aber er mag bestimmte Farben oder Formen bevorzugen. Das Sammeln dieses Feedbacks ermöglicht es dem Einzelhändler, der die Kontrolle über das Verpackungsdesign hat, über notwendige Anpassungen zu entscheiden, um die Verpackung attraktiver zu gestalten. 

Bei Lebensmitteln muss das Verpackungsdesign mit einer bestimmten Ästhetik übereinstimmen, die Formen und Farben beinhaltet. Geschmacksteststudien im Zusammenhang mit Verpackungen haben gezeigt, dass die Geschmackswahrnehmung durch entsprechende Designs beeinflusst werden kann. Eckige Formen können fesselnder als runde Formen sein und die Wahrnehmung von Preisvorstellungen und Produktgeschmack eher beeinflussen. 

Schlussfolgerung

Die Zukunft der Geschenkdosen hat viele Möglichkeiten, je mehr Forscher die Zusammenhänge zwischen Verpackung und Kaufentscheidungen untersuchen. Während dieser Zusammenhang in Studien nachgewiesen wurde, ist die Anwendung dieses Konzepts auf spezifische Zielmärkte der Schlüssel zum erfolgreichen Handelsmarken-Branding von Promotionsdosen

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Referenzen und Literaturhinweise

 

Topics: Metall-Verpackungen, Private Label Kosmetik, Verpackungs-Design, Schmuckdosen, Promotionsdosen, Geschenk-Dosen