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Eine der auffallendsten Eigenschaften von Schmuckdosen ist, wie die Farbe durch die glänzenden Effekte von Weißblech und Aluminium reflektiert wird. Farben auf originellen Dosen können nicht nur prächtige Designs zeigen, sondern auch wunderbare Erinnerungen an gute Zeiten auslösen. Hier sind Wege aufgezeigt, wie Farbe eine bedeutende Rolle dabei spielt, die Verbraucher für die Verpackung zu gewinnen, was zu Kaufentscheidungen führt.

Umgebungsfarben

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Die visuelle Welt ist für einen Großteil der Wahrnehmungen und Verbindungen eines Konsumenten mit Emotionen verantwortlich. Für die meisten Menschen mit dem Glück, klar sehen zu können, sind Farben von klein auf äußerst wichtig, um die Wahrnehmung und manchmal sogar das Urteilsvermögen zu beeinflussen. Dieses Phänomen ist auf Farbassoziationen mit Emotionen zurückzuführen, die in der Kindheit erlernt werden. Diese Assoziationen stammen zum Teil aus der Umwelt, zum Teil von der Erforschung und auch davon, wie Kinder erzogen werden.

Einige der frühesten Assoziationen, die Kinder eingehen, liegen zwischen Blau mit Himmel und Grün mit Pflanzen. Vielleicht ist Orangensaft ein Getränk, das sie morgens trinken, da die Orange eine glückliche Emotion und einen fröhlichen Geschmack annimmt. Gelb wird mit Sonnenschein assoziiert, während Schwarz mit Nacht und Dunkelheit in Verbindung gebracht wird. Diese Assoziationen gehören zu den häufigsten, aber es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass jeder Mensch seine eigenen, einzigartigen Farbassoziationen bildet. 

Die drei Grundfarben des Lichts sind Rot, Grün und Blau.   Die Sekundärfarben sind Cyan, Magenta und Gelb.
Betrachtet man das Gesamtbild, wenn man einen Farbkreis untersucht, so sind die fünf Hauptfarben, die am häufigsten wahrgenommen und zur Herstellung anderer Farben verwendet werden, Rot, Gelb, Grün, Blau und Violett. 

Wie Farben Emotionen erzeugen können

Das Bewusstsein für Farbassoziationen bildet einen wichtigen Baustein sowohl für das Marketing als auch für das Design. Einige Farben werden als aufregend empfunden, während andere als eher entspannend empfunden werden. Die meisten Farben sind im Allgemeinen mit positiven Emotionen verbunden, je nach Individuum. Blau wird als eine ruhigere und himmlischere Farbe angesehen, die Gefühle des Vertrauens hervorruft.

blue - a calm and heavenly color

Sogar die unbunten Farben Weiß, Grau und Schwarz werden oft in irgendeiner Weise als positiv wahrgenommen. Weiß wird weithin als sauber und kraftvoll angesehen. Es lässt sich auch gut mit vielen anderen Farben mischen, ebenso wie Grau und Schwarz. Während Schwarz manchmal mit Gefahr in Verbindung gebracht wird, wird es häufig auch mit Stärke assoziiert.

dark strong colors

Jede Farbe kann mehrere Assoziationen für eine bestimmte Person haben. 

gold and classical colors imply luxury and style

Grün ist gleichbedeutend mit Frische und Entspannung, so wie Zimmerpflanzen die gleichen Wahrnehmungen auslösen. Wenn diese Wahrnehmungen in einem frühen Alter erst einmal etabliert sind, können sie erfahrungsgemäß Emotionen auslösen, die sich mit ihnen verbinden. Gewöhnlich sind hellere Farben am ehesten mit Glück und lebhafter Energie verbunden. Rot, Orange und Gelb sind besonders lebhafte Farben, weshalb sie in fröhlichen Zeichentrickfilmen für Kinder so häufig vorkommen.

brighter colors like in the Haribo tins

Farbtöne, Helligkeit und Sättigung

Das wissenschaftliche Verständnis der galvanischen Hautreaktion (Galvanic Skin Response, GSR) entwickelte sich in den 1950er Jahren in Bezug auf Farben und Emotionen, da sich herausstellte, dass Rot und Gelb mehr Aufregung erzeugen als Blau oder Grün. Doch noch in den 1980er Jahren waren Farbstudien im Vergleich zu dem, was die Forscher im folgenden Jahrzehnt lernten, relativ vage.

Eine definitivere Verbindung zwischen Farben und Emotionen wurde vom Forschungsteam von Patricia Valdez und Albert Mehrabian in ihrem Artikel "Effects of Colors and Emotions" (Auswirkungen von Farben und Emotionen) aus dem Jahr 1994 veröffentlicht, der im Journal of Experimental Psychology der American Psychological Association erschien. Ihre Studie basierte darauf, wie die drei Hauptkomponenten der Farbe - Farbton, Sättigung und Helligkeit - menschliche Emotionen beeinflussen.

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Der Farbton kann als das beschrieben werden, was Menschen als Farbe erkennen, die durch die Wellenlängen des Lichts gemessen werden kann. Ein Farbton kann eine reine Farbe wie Grün oder Rot oder eine Mischung von Farben wie Rot-Gelb sein.

Die Sättigung, auch als Chroma bekannt, ist die Intensität oder Reinheit eines Farbtons, ausgedrückt in Prozent. Eine reine Farbe hat einen Sättigungsgrad von 100 Prozent. 

Helligkeit ist eine Wahrnehmung, die auch als Luminanz bekannt ist und in Prozent gemessen wird. Die Helligkeit von LEDs und anderen Leuchtmitteln wird in Lumen gemessen, aber im Verhältnis zu Farben ist die Helligkeit eher eine Wahrnehmung, die von Person zu Person variiert. Je höher die Sättigung, desto heller erscheint ein Farbton. 

Andere Begriffe, die von Künstlern und Designern zur wissenschaftlichen Messung und Analyse von Farbelementen verwendet werden, sind Tönung, Schatten, Ton, Helligkeit, Intensität und Graustufen.

Diese Begriffe gehen viel tiefer in das Verständnis von Farbeffekten und wie man sie künstlerisch einsetzt. Das Erlernen des Farbkreises - ein Diagramm, das zeigt, wie die Farbtöne zueinander in Beziehung stehen - ist eine weitere tiefere Wissenschaft, die Grafikkünstler erlernen müssen. 

Mit Isaac Newtons Buch Opticks aus dem Jahr 1704 begannen die Farbtöne und das Farbspektrum im Allgemeinen mit wissenschaftlichen Studien. Es enthielt einen frühen, von Newton entworfenen Farbkreis, obwohl in den nächsten Jahrhunderten modernere Farbkreise entwickelt wurden. 

Verhaltensweisen, die durch Farben geprägt sind

Die Farbforschung von Valdez und Mehrabian ergab, dass Sättigung und Helligkeit wichtige Faktoren sind, die emotionale Reaktionen auslösen. Sie fanden heraus, dass die angenehmsten Farbtöne Blau, Grün und Violett sind, während die unangenehmsten Gelb und Grün-Gelb sind. Auf der anderen Seite fiel Grün-Gelb zusammen mit Grün und Blau-Grün in die Kategorie der am meisten erregenden Farben.

Aus früheren Untersuchungen erfuhren sie, dass Rot und Gelb im Allgemeinen erregender waren als Blau oder Grün. Dennoch beobachteten sie, dass hohe Angstreaktionen mit Rot und Gelb assoziiert wurden. Wie bereits erwähnt, können bei ein und derselben Person mehrere Emotionen ausgelöst werden. Manchmal kommt es einfach darauf an, was einer Person im Moment durch den Kopf geht, wenn sie eine Farbe sieht und die Erinnerung, die sie hervorruft. 

Wahrnehmungen und Bedeutung 

Firmenlogos enthalten oft aus einem bestimmten Grund Farben. Schwarzweiß ist am billigsten, kann aber manchmal edel aussehen.

Farben wie Rot, Grün, Gelb und Blau können viel mehr emotionale Vielfalt ins Bild bringen. Gewöhnlich raten Logodesigner ihren Kunden, innerhalb von vier Farben zu bleiben, um den Druck konsistent und erschwinglich zu halten. Zu viele Farben können anfangen, geschäftig auszusehen und Komplexität im Druck erzeugen.

Metal recycles forever

Ein Regenbogen enthält typischerweise sieben Farben in seinem Spektrum: Rot, Orange, Gelb, Grün, Blau, Indigo und Violett. Tatsächliche Regenbögen nach Regenfällen nehmen je nach Betrachtungswinkel zur Sonne ein unterschiedliches Aussehen an.

Erfahrungen formen Wahrnehmungen

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Eines der Hauptthemen, das Designer von Phantasiedosen immer im Hinterkopf behalten müssen, ist, dass jeder Einzelne die Farben auf seine eigene Weise interpretiert. Gleichzeitig erleben alle Menschen innerhalb einer bestimmten Kultur oft die gleiche Bildsprache. Die Farben einer Nationalflagge, für exa


Designer müssen also bedenken, dass in allen Zielmärkten unterschiedliche Wahrnehmungsstränge existieren. Für den Designer ist es hilfreich, die Ergebnisse von Farbtests mit Zielmarktteilnehmern für bestimmte Lifestyle-Produkte zu studieren. Diese Ergebnisse helfen dabei, die Lücken zu füllen, welche Farben für die emotionale Wirkung am besten geeignet sind. mple, ruft bei einem Großteil der Kultur patriotische Gefühle hervor. Diese Farben werden durchweg mit nationalen Ereignissen bis hinunter in die lokalen Schulklassen assoziiert. 

Verbindung der Farbpunkte

Wissenschaftler und Vermarkter müssen noch so viel mehr darüber lernen, wie Farben Emotionen und das Kaufverhalten der Verbraucher beeinflussen. Wesentliche Punkte, die es zu beachten gilt, sind, dass hellere Farben in der Lage sind, energetische Reaktionen zu stimulieren, während hellere Farben eine gedämpftere Wirkung haben. 

Schmuckdosen werden üblicherweise aus Weißblech oder Aluminium hergestellt, einem der besten Metalle, um mehrere Farben darzustellen und zu reflektieren. Das wichtigste andere Element, das all diese Konzepte miteinander verbindet, ist die Phantasie des Designers. 

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Referenzen und Literaturhinweise

Topics: Metall-Verpackungen, Farben & Emotionen, Schmuckdosen, Promotionsdosen, Geschenk-Dosen