Desjardin Blog - CZ

Diskrétní emoce a globální pocity jsou dvě kategorie, které ovlivňují reakce lidí na svět kolem nich. Diskrétní emoce jsou základní, jako například radost nebo smutek. Globální pocity souvisí s dimenzemi potěšení, které je spojeno se spokojeností, a vzrušení, které představuje vyšší úroveň emocionální aktivity.

Rostoucí množství vědeckých důkazů naznačuje, že barvy a jejich vlastnosti hrají mnohem větší roli v rozhodování spotřebitelů, než se dříve myslelo. Výzkumníci nyní zjišťují, že světlost barevných obalů v kombinaci s umístěním na regálech může ovlivnit rozhodnutí spotřebitelů při nákupu.

Symetrie je zásadním tématem pro designéry obalů. Text a obrázky musí být vyvážené tak, aby působily profesionálně a dávaly smysl cílovému spotřebiteli. Bez symetrie jako základního principu designu by obal vypadal nevyváženě nebo neuspořádaně a text by mohl být obtížně čitelný. Zde se podíváme na to, jak symetrie v obalech ovlivňuje vnímání spotřebitelů a jejich nákupní rozhodnutí.

Designéři obalů by měli znát rozdíl mezi hedonickými a funkčními produkty. Hedonické zboží je navrženo tak, aby spotřebiteli přinášelo zábavu, potěšení a vzrušení. Funkční produkty jsou zaměřeny spíše na užitnost. Zde je přehled různých přístupů k designu obalů pro hedonické a funkční produkty.

Značka získává rozpoznatelnost díky vystavení vizuálním prvkům v designu produktu a obalu. Tyto designové prvky by měly komunikovat hodnoty značky tak, aby byly snadno rozpoznatelné a zapamatovatelné. Tento článek se zaměřuje na to, co by měli designéři obalů vědět o správném využití vizuálních podnětů k propojení s cílovými zákazníky.

Emoce jsou tím, co propojuje lidi se značkami. Jedním ze základních způsobů, jak značka komunikuje emoce, je použití barev na svých produktech a obalech. Velkou výzvou pro designéry obalů je výběr správných barev, které odrážejí emocionální intenzitu hodnot produktu. Zde se podíváme, jak barevné proměnné přispívají k budování značky.

Jak může značka ovlivnit chování spotřebitelů natolik, aby se s ní ztotožnili a aktivně ji vyhledávali? Základem budování značky jsou hodnoty a emoce, které komunikuje. Značka, která tyto prvky předává vizuálně prostřednictvím obalového designu, má náskok před konkurencí, která tento aspekt zanedbává.

Pochopení vztahu mezi značkou a chováním spotřebitelů je jedním z nejcennějších poznatků, které může mít podnikatel o trhu. Značka musí oslovit spotřebitele na emocionální úrovni, aby se stala důležitou součástí jeho rozhodování. Zde je přehled prvků, které emocionálně propojují spotřebitele s jejich oblíbenými značkami.

Textura je klíčovým faktorem v balení, protože musí odpovídat očekáváním spotřebitelů. Jemné produkty vyžadují zjevně ochranné balení, které nakupující hodnotí dotykem. Každý nakupující má svůj vlastní multisenzorický přístup k posuzování maloobchodních položek. Zde jsou koncepty o tom, jak textura balení ovlivňuje vnímání spotřebitelů.