Desjardin Blog - CZ

Úspěch prodeje kosmetiky pod vlastní značkou do značné míry závisí na pověsti značky obchodu a na tom, do jaké míry si získá věrné zákazníky. Někteří maloobchodníci, kteří se chtějí věnovat této oblasti, se mohou ptát, co je třeba k tomu, aby vzbudili loajalitu zákazníků oproti národním značkám, zatímco jiní mohou předpokládat, že nemohou konkurovat národním značkám kvůli jejich velikosti, rozpočtu na reklamu a dosahu na trhu.

Pokud maloobchodní prodejna prodává kosmetiku prostřednictvím kanálu privátních značek, musí pochopit nejdůležitější motivace pro nákup tohoto typu výrobků. Ideální mix závisí na geografickém a sociálním cílovém trhu. Spotřebitele lze rozdělit na různé persony, jako jsou profesionálové s platem, samostatně výdělečně činní podnikatelé, studenti a domácí kutilové.

Privátní značky (PL) jsou generické výrobky určené k prodeji jako flexibilní značky pro ty prodejce, kteří investují do marketingu. Jedná se o koncept, který se rozšiřuje napříč různými průmyslovými odvětvími, včetně kosmetiky. To znamená, že každý prodejce může uvádět na trh různé generické výrobky pod svou vlastní značkou. Zde jsou další podrobnosti a výhody kosmetiky pod privátní značkou.

Obaly potravin vycházejí z psychologických studií o tom, jak lidé posuzují značky. Zde jsou uvedeny podrobnosti o účelu obalů na potraviny a o tom, jak pomáhají získat konkurenční výhodu. Obaly se od konce dvacátého století vyvíjely, aby se staly kreativnějšími a poutavějšími.

Obaly luxusních potravinářských výrobků a kosmetiky zahrnují oslovení více vrstev emocionálního významu. Designéři musí pochopit, jak tyto emoce do návrhů obalů vložit. Zde je hlubší pohled na to, jak znalost pěti dimenzí emocí výrobku může vytvořit atraktivnější a vhodnější obal.

Balení lidských podnětů je hnacím motorem potravinářských značek, zejména v oblasti gurmánství. Při 40 000 možnostech výběru v typických supermarketech se američtí spotřebitelé často nemohou rozhodnout, co chtějí, a kupují výrobky impulzivně.

Luxusní potraviny obsahující psychoaktivní složky a chuť, která povzbuzuje náladu. Do této kategorie patří exotické verze čaje, kávy a koření. Obal luxusních potravin musí být stejně zajímavý jako jejich chuť. Zde jsou způsoby, jak navázat kontakt s bohatým cílovým trhem, který je ochoten zaplatit více za vyšší kvalitu.

Luxusní značka je základním kamenem pro oslovení špičkového trhu, ať už se jedná o čokoládu, cukrovinky nebo jiné výrobky, například módní zboží. Klíč k úspěchu luxusní značky se točí kolem konceptu zvláštních vlastností a exkluzivity.

Úspěch budování luxusních značek čokoládových a cukrářských výrobků se odvíjí od deseti faktorů, které v roce 2009 identifikoval výzkumník K. L. Keller. V následujícím textu jsou shrnuty jednotlivé kritické faktory, které rozhodují o úspěchu budování luxusní značky.