Entendiendo los cosméticos de marca blanca

Las marcas blancas (MB) son productos genéricos diseñados para ser vendidos como marcas flexibles para aquellos proveedores que invierten en la comercialización. Es un concepto que se extiende a múltiples industrias, incluyendo la cosmética. Eso significa que cualquier minorista puede comercializar varios productos genéricos bajo su propia marca. Aquí hay más detalles y los beneficios de los cosméticos de marca blanca.

El embalaje de marca blanca

Uno de los principales atractivos de los cosméticos de marca blanca es la flexibilidad. Permite a un comercializador experimentar con la marca de una manera asequible. El comercializador no tiene que invertir en maquinaria para fabricar el producto. Tan único como este concepto puede parecer, los productos de marca blanca en realidad representan el 18% de los mercados minoristas en América del Norte (Nielsen, 2014). Este tipo de marketing es más común en Europa, con productos de marca blanca que representan el 45% en Suiza y el 41% en el Reino Unido.

Otra ventaja de los cosméticos de marca blanca es que los vendedores generalmente pueden permitirse vender estos productos a precios más bajos que los que cobran las marcas más grandes. Para los cosméticos, es posible vender productos a precios casi la mitad de los de marcas establecidas. Por otro lado, también puede ser una forma de maximizar el margen de beneficio al permanecer cerca de los precios de los competidores.

Qué considerar para lanzar el empaquetado de marcas blancas

Debido a que la industria de los cosméticos tiene que ver con la mejora de la belleza, sus productos cosméticos de marca blanca aún deben estar empaquetados de una manera que cubra la belleza. En otras palabras, aunque el empaque de marca blanca es una estrategia de reducción de costos, el vendedor no debe tratar de reducir el diseño de empaque. Todavía debe ser lo suficientemente atractivo como para asociarse con la belleza como un objetivo. Aquí hay otros factores a considerar para el envasado de cosméticos de marca blanca:

Materiales adecuados para la protección del producto.
Diseño que evoca impacto emocional.
Embalaje que es difícil de manipular en una tienda minorista.

Los principales factores que los consumidores consideran para comprar productos son el precio, la calidad y el diseño del paquete. El diseño debe ser lo suficientemente potente como para dar una primera impresión positiva. Idealmente, las imágenes y los colores son memorables y se destacan de los productos de la competencia en el estante.

Los aspectos emocionales de una marca

La marca poderosa puede llevar a una conexión emocional entre el producto y el consumidor. Hay varias estrategias que una marca de cosméticos de marca blanca puede usar para ayudar a incrustar la emoción en el producto. Las emociones pueden asociarse con la estética, las normas sociales, el elemento sorpresa y un nivel de interés elevado. Los diseñadores de paquetes pueden usar estas áreas para explorar una amplia gama de ideas de diseño que transmiten un atractivo emocional.

Una de las formas más importantes de asociar la emoción con una marca es a través de la estética, que juega un papel clave en la percepción de la calidad. La estética está formada por la vista, el tacto, el olfato, el gusto y el oído. Las personas deben poder imaginarse a sí mismas obteniendo los beneficios de un producto cosmético que está asociado con las emociones provocadas por la belleza. Otros factores que ayudan a captar la imaginación son los colores y el estilo.

Es esencial que los diseñadores aprendan qué emociones están asociadas con colores específicos. Al mismo tiempo, los diseñadores deben recordar que cada individuo tiene sus propias respuestas emocionales únicas a diferentes colores.

Una de las mejores maneras de generar un nivel de entusiasmo sobre un producto cosmético es enfatizar algo nuevo que trae al mercado. Cuanto más exclusivo sea un producto, más posibilidades tendrá de capturar la sensación de frescura o de un creador de tendencias revolucionario.

Las preocupaciones regulatorias

Entrar en el mercado de los cosméticos no se enfrenta a la cantidad de requisitos como en las industrias farmacéutica o de alimentos. Pero los nuevos jugadores aún deben cumplir con las normas y regulaciones ISO establecidas en los EE. UU., La UE o donde se comercializará el producto. ISO 22715 conforma el marco estándar para el envasado mundial de cosméticos. Determina la información que se debe presentar en el paquete, incluidos los ingredientes, la función del producto y las instrucciones para usar y almacenar el producto.

Si bien ISO es una organización no gubernamental, las compañías de cosméticos que comercializan productos en los Estados Unidos deben cumplir con los requisitos de la FDA. La FDA no aprueba qué productos cosméticos se comercializan en Estados Unidos, pero todavía supervisa el mercado y puede solicitar la retirada del producto. Por eso es importante cumplir con los requisitos mínimos de la FDA, que incluyen preservar la calidad del producto y demostrar que son seguros para el consumo público. El embalaje debe proteger el producto de los efectos mecánicos, térmicos, biológicos, químicos y otros durante cada paso de la distribución.

Otro requisito de la FDA es la transparencia de la marca para evitar falsas percepciones. Una etiqueta debe incluir el nombre y la dirección del fabricante junto con la cantidad neta de contenido. La etiqueta debe ser visible y fácil de leer.

Para vender productos en la UE, los comercializadores deben cumplir con el Reglamento (CE) No. 1223/2009 del Parlamento Europeo y del Consejo sobre productos cosméticos. El propósito de esta ley era fortalecer las normas de seguridad. La conveniencia de la regulación es que hace que todas las regulaciones sean consistentes en todos los países miembros de la UE.

Los fabricantes deben presentar un informe de seguridad del producto antes de su colocación en el mercado. También deben enviar una notificación a través del Portal de Notificación de Productos Cosméticos de la UE. Otro requisito de la UE es que una persona responsable debe revelar graves efectos indeseables (SUE). Además, la UE debe aprobar los colorantes, conservantes y filtros UV. La UE tiene requisitos similares a los reglamentos de la FDA para la información en las etiquetas.

Conclusión

Una forma de bajo costo en el mercado de la belleza es a través de cosméticos de marca blanca. Los productos ya están fabricados y pueden ser calificados para ser consistentes con un minorista u otro vendedor. Los diseñadores de empaques deben considerar los factores importantes que atraen la atención, independientemente de la marca. Si bien hay una barrera de entrada baja en los cosméticos, los comercializadores aún deben mantenerse en línea con los estándares de la industria y las regulaciones gubernamentales.