Der Bekanntheitsgrad von originellen Dosen kann durch eine Online-Community (OC) gesteigert werden, wobei sich die verschiedenen Arten von Werten im Laufe der Zeit ändern müssen, um den unterschiedlichen Zielgruppen und der sich entwickelnden Technologie gerecht zu werden. Die Kombination aus veränderten sozialen Themen, Marketingstrategien, neuen Plattformen und Investoren bestimmt, wie die künftige Verpackung der Öffentlichkeit effektiv präsentiert werden können. Oftmals können Großereignisse wie die Fußballweltmeisterschaft in Verbindung mit digitalem Marketing die Grundlage für die Werbung für ausgefallene Verpackungen sein.
Nutzung von OC-Studien für die Gestaltung von Schmuckdosen
Eine vom National Institute for Health Research in den 2000er Jahren finanzierte Studie hat dazu beigetragen, den Weg zu einem tieferen Verständnis von Werten und spezifischer Zielgruppenansprache durch Online-Markenbildung zu ebnen. Auch wenn in dieser Studie nicht von ausgefallenen Dosen die Rede war, lässt sie sich dennoch anwenden, da es sich um ein Nischenmarketing handelt, das für die Online-Werbung erforderlich ist. Eine der wichtigsten Erkenntnisse der Studie ist, dass verschiedene kulturelle Erlebnisse berücksichtigt werden müssen, um die Wertschätzung für Assoziationen mit ausgefallenen Dosen durch verschiedene digitale Marketingkanäle zu erhöhen.
Musikfestivals und andere Outdoor-Veranstaltungen, die Menschen zusammenbringen, haben sich als wirksame Mittel erwiesen, um das Markenbewusstsein durch Assoziationen mit Lifestyle-Produkten aufzubauen und zu stärken. Wenn man das Internet in diese Strategie mit einbezieht, kann man die richtigen Verbraucher noch besser ansprechen.
Der Schlüssel liegt darin, einen Vertrauenswert für die anvisierte Online-Gemeinschaft zu schaffen, der eine einfachere und schnellere Reaktion hervorruft als ungezieltes Marketing.
Die Verbraucherinnen und Verbraucher sollten schicke Dosen mit schönen Erinnerungen an unterhaltsame öffentliche Veranstaltungen in Verbindung bringen.
Variationsmanagement für das Verpackungsdesign einbeziehen
Das Schöne an Weißblech ist, dass es sich für eine große Auswahl an Druckstrategien eignet. Text und Bilder können leicht auf das Metall gedruckt werden, während die Form ebenso flexibel ist. Die Variablen, die Metall im Produktionsprozess bietet, machen es ideal für endlose Möglichkeiten bei der Entwicklung einer breiten Palette von ausgefallenen Dosen, die von Online-Communities bewertet werden. Von wirtschaftlichen und sicherheitstechnischen Vorteilen über Nachhaltigkeitsaspekte bis hin zur Ästhetik können ausgefallene Dosen als traditionelle oder innovative Verpackungen beworben werden.
Für Forscher/innen, die sich mit dem Design von Fantasiedosen befassen, ist es wichtig, mehrere Online-Kanäle zu testen, um die stetige Entwicklung zu verfolgen. Mit jedem neuen Vertriebssystem, das beliebte Marken und Produkte aufwertet, hat die sich ständig verändernde Dynamik einen tiefgreifenden Einfluss darauf, wie Menschen selbst traditionelle Technologien wahrnehmen. Ausgefallene Dosen werden schon seit langem als praktisch und optisch ansprechend wahrgenommen. Seit dem Aufkommen der sozialen Medien haben Analysen eine enorme Rolle dabei gespielt, wie Konservendosen auf der ganzen Welt wahrgenommen werden.
Im Laufe der Zeit wurden unzählige Bilder gepostet, die die Vielfalt und den Sammlerwert von Fantasiedosen widerspiegeln. Aber gleichzeitig entwickelt sich die Technologie ständig weiter, da die Verbraucherinnen und Verbraucher ständig neue Plattformen erkunden, die den Auf- und Abstieg von Trends neu definieren.
Festlegung des Leistungsversprechens
Eine wichtige Richtung, die das Design von Fantasiedosen einschlagen sollte, ist die Bewertung, wie diese Art von Verpackung in den sozialen Medien wahrgenommen wird. Inwieweit beeinflusst das Medium der sozialen Online-Interaktion die Wahrnehmung des Wertversprechens, das originelle Dosen bieten? Viele Themen in sozialen Netzwerken werden eher beiläufig behandelt und viele Nutzer/innen konzentrieren sich darauf, kurze Einzeiler zu teilen, die eher zweideutig als aufschlussreich sind. In diesem Sinne kann es eine Herausforderung sein, Menschen dazu zu bringen, ihre Gefühle über Produktverpackungen zu teilen.
Wenn man eine definitive Aussage darüber macht, welchen Nutzen schicke Dosen einem Haushalt bringen, kann das die Leute überraschen, denn darüber wird normalerweise nicht in den sozialen Medien diskutiert. Vordenker, die die sozialen Medien beherrschen, diskutieren eher über das Produkt als über seine Verpackung. Aber es kann sehr aufschlussreich sein, wenn man auf übersehene Fakten über schicke Dosen hinweist, die zum Produktwert beitragen. Der Faktor der Wiederverwendbarkeit von Dosen ist zum Beispiel ein Thema, das in viele andere interessante Diskussionen einfließen kann.
Eine Möglichkeit, ein längeres Gespräch über schicke Dosen zu simulieren, ist der Vergleich mit Plattencovern. Auch wenn die Streaming-Technologie das Album in den Nostalgiestatus drängt, ist es ein guter Vergleich, denn die meisten Erwachsenen, die in den 2020er Jahren leben, erinnern sich an die guten Gefühle, die Vinyl- oder CD-Alben ihnen einst beschert haben.
Jeder, der im letzten Jahrhundert Alben gesammelt hat, hat die Umschläge nicht weggeworfen, da sie als integraler Bestandteil des Produkts angesehen wurden.
Das gleiche Konzept gilt auch für Bücher. Das Sprichwort "Beurteile ein Buch nie nach seinem Einband" übersieht die Tatsache, dass der Einband immer noch wichtig ist, unabhängig von seinem Inhalt. In den sozialen Medien geht es vor allem darum, visuelle Popkultur voller Farben und beeindruckendem Design zu teilen. Das sollte auch eine Mahnung für ausgefallene Dosen sein, wenn man versucht, eine Nischenzielgruppe anzusprechen.
Menschen, die durch Facebook scrollen, suchen eigentlich nach auffälligen Inhalten. Deshalb sind die sozialen Medien ideal, um für ausgefallene Dosen zu werben. In diesem Sinne suchen die Follower eher nach visuellen Reizen als nach Aussagen. Aber attraktive Bilder können die Aufmerksamkeit auf eine wertorientierte Botschaft lenken.
Referenzen und weiterführende Literatur
- More articles on Fancy Tins (2019 - today), by Alex Cosper et al.
- Read more on Luxury Packaging (2017 - today), by Alex Cosper
- Creating Value in Online Communities: The Sociomaterial Configuring of Strategy, Platform, and Stakeholder Engagement (2016), by M. Barrett,E. Oborn and W. Orlikowski
- “My Grandfather kept one of these tins on top of the bookshelf”: Consumers’ recalled experiences involving packaging (2016), by Toni Ryynänen , Markus Joutsela , Visa Heinonen, Qualitative Market Research, ISSN: 1352-2752
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- Luxury branding: the industry, trends and future conceptualisations (2015), by Yuri Seo and Margo Buchanan-Oliver
- Food packaging: The medium is the message (2010), by Corinna Hawkes
- More articles on Chocolates , Biscuits and Confectionery packaging, by Alex Cosper and Dawn M. Turner
- Multisensory design: Reaching out to touch the consumer (2011) by Charles Spence and Alberto Gallace
- Assessing the influence of the color of the plate on 2 the perception of a complex food in a restaurant setting (2013), by Betina Piqueras-Fiszman, Agnes Giboreau and Charles Spence
- Does the weight of the dish influence our perception of food? (2011), by Betina Piqueras-Fiszman, Vanessa Harrar, Jorge Alcaide and Charles Spence
- The weight of the container influences expected satiety, perceived density and subsequent expected fullness (2011), by
Betina Piqueras-Fiszman and Charles Spence
