Jedním z hlavních pilířů budování značky je schopnost ukázat její vývoj v čase a odolnost vůči měnícím se trendům. Zatímco některé trendy v oblasti balení mizí stejně rychle, jak přicházejí, jiné — vycházející z nových poznatků o psychologii spotřebitelů — mají dlouhodobý dopad. Podle Caitlin Collins, vedoucí brand marketingu ve společnosti 99designs, ovlivňují současný přístup k designu obalů zejména čtyři výrazné trendy.
Osobnost značky v kombinaci s rozmanitými postavami
Éra maskotů značek nikdy úplně neskončila — tyto postavy totiž pomáhají budovat emocionální vazby se zákazníky. Od snídaňových cereálií po fast foody, maskoti se osvědčili napříč odvětvími. Odráží osobnost a hodnoty cílové skupiny a vnášejí do značky lehkost a radost. Když se objeví na obalu, často dokážou vyvolat úsměv.
Maskot nebo avatar značky může být jakákoli postava, jejíž výraz odpovídá náladě značky. Veselí maskoti například skvěle fungují pro oslavu celých produktových řad. Nejúspěšnější maskoti v historii byli jednoduché, barevné a originální postavičky. Trendem posledních let je pravidelné modernizování tradičních maskotů. Například dnešní Tony the Tiger se výrazně liší od své původní verze z minulého století.
Nostalgie
Už několik desetiletí je stálým trendem v oblasti brandingu práce s nostalgií. Když značka evokuje určitou dobu, může to vyvolat silné emoce a vzpomínky. Pro dospělé, kteří žijí hekticky a nesledují aktuální trendy, má nostalgie zvláštní hodnotu. Spotřebitelé často vnímají nostalgické motivy jako důvěrně známé a uklidňující — obzvlášť pokud připomínají dětství.
Jedním z nadčasových motivů je minimalismus, který se snadno aplikuje na obaly. Minimalistický design vrací zákazníky k jednodušším časům a může být chápán jako alternativa k přehnaně prezentovaným produktům. Skvělým způsobem, jak propojit nostalgii, jednoduchost a zároveň i ochranu produktu, je použití kovových obalů. Zejména hliník evokuje různé dekády 20. století, a jeho lesk podtrhuje pocit klasické kvality.
Nostalgie se může projevit mnoha způsoby — často pomocí barevných palet nebo typografií typických pro určité dekády. Například šedesátá léta si spojujeme s tučnými, zaoblenými písmeny. V oblasti potravin je nostalgie oblíbená i proto, že oslovuje starší generace.
Zvýraznění klíčových vlastností produktu
Originální obal je efektivní způsob, jak zaujmout na regálu. Pokud obal jasně komunikuje, co produkt nabízí, jeho jedinečný vzhled může přitáhnout pozornost. Důležité je, aby design obalu dohromady vytvářel soudržné sdělení. Barva a jas obalu by měly odpovídat náladě samotného produktu.
Design může být i abstraktní, což otevírá prostor pro kreativitu a vlastní interpretaci. Abstraktní přístup poskytuje větší volnost a možnost být umělecky odvážnější. Není pravda, že "umění neprodává" — právě naopak, často je to právě kreativní vizuál, co lidem utkví v paměti, ať už jde o logo, maskota nebo jiný prvek designu obalu.
Kreativní barvy a textury
Výrazné a syté barvy zažívají v posledních letech boom. Skvěle ladí s černobílými logy a umožňují vizuální experimentování. Značky orientující se na minimalismus často využívají potisky z fólie na reflexním kovu. Embosování na obalu pak posiluje dojem vyšší hodnoty díky svému prémiovému vzhledu.
Neobvyklé, ale minimalistické textury mohou působit luxusně a exkluzivně. Kombinace nápaditých barev a textur vyvolává u zákazníků zvědavost — často se dotknou obalu právě ze zájmu. Krása kovových obalů spočívá v tom, že jejich lesk zvýrazňuje barvy, zatímco textura komunikuje odolnost a kvalitu.
Souhrn
Obalový design nabízí spoustu možností, jak vyjádřit identitu značky. Mezi hlavní trendy pro rok 2023 patří osobnost značky, nostalgie, barvy, textury a zvýraznění produktu. V době, kdy mnoho výrobců hledá nejvíce udržitelné obalové materiály, zůstávají kovové obaly odolnou a dlouhodobou volbou. Díky schopnosti chránit produkty zůstávají nadčasové bez ohledu na trendy.
Reference a další čtení
[ 1 ] Čtyři trendy v designu obalů pro rok 2023 (2023), Caitlin Collins
