Zrównoważony rozwój i opakowania metalowe

Opakowania metalowe są stosowane od ponad wieku jako najpewniejszy sposób długoterminowego przechowywania żywności. Od zawsze należą do najbardziej zrównoważonych materiałów opakowaniowych dzięki swojej solidności i trwałości. Podczas gdy rola różnych tradycyjnych materiałów w kontekście zrównoważonego rozwoju bywa dyskutowana, metal pozostaje niezastąpiony. Oto pięć ważnych trendów kształtujących przyszłość opakowań według globalnego badania McKinsey.

1. Poziom obaw i konfuzji po stronie konsumentów

Konsumenci na całym świecie martwią się o środowisko oraz bezpieczeństwo opakowań, zwłaszcza w kontekście ochrony żywności. Jednocześnie – jak wskazują badacze McKinsey, David Feber i Daniel Nordigarden – wciąż przedkładają nad zrównoważony rozwój takie czynniki jak cena, jakość, marka i wygoda. Zrównoważony rozwój plasuje się relatywnie nisko na liście priorytetów większości konsumentów.

W przyszłości McKinsey oczekuje większej transparentności ze strony producentów dóbr szybko zbywalnych (FMCG) – zarówno w odniesieniu do produktów, jak i opakowań – pod kątem zrównoważenia. Rządy wymuszają działania redukujące emisje CO₂. Etykiety intensywności emisyjnej – np. na opakowaniach elektroniki – uczynią temat zrównoważenia bardziej widocznym w biznesie.

2. Złożoność regulacyjna

Regulacje środowiskowe w tym stuleciu stają się coraz bardziej restrykcyjne. Różnią się jednak w zależności od regionu, przez co nie ma jednolitych globalnych standardów w zakresie zrównoważenia. Wobec tej zmienności decydenci muszą stosować granularne podejście do egzekwowania rozwiązań prośrodowiskowych. W niektórych krajach tworzywa sztuczne podlegają zakazom i podatkom z uwagi na kwestie zanieczyszczeń i toksyczności. Metal natomiast jest bezpieczniejszy, ma dłuższą żywotność i łatwiej poddaje się recyklingowi niż większość innych materiałów opakowaniowych.

Perspektywa regulacyjna dla zrównoważonych opakowań wskazuje na nową erę ograniczeń w doborze materiałów. Dla producentów kluczowe jest przygotowanie się na nadchodzące zmiany. Jednocześnie różnorodne typy materiałów używanych dziś w opakowaniach prawdopodobnie pozostaną w obiegu. Możemy spodziewać się bardziej szczegółowych przepisów określających, jakie opakowania są dopuszczone dla poszczególnych kategorii produktów.

Celem wielu samorządów jest ograniczenie ilości odpadów trafiających na składowiska. Im ściślej współpracują jednostki w ramach regionu, tym większa szansa na osiągnięcie zrównoważonych rozwiązań w szerszej skali. Producenci mogą odegrać istotną rolę w redukcji odpadów poprzez komunikaty na opakowaniach, zachęcające do recyklingu.

3. Luki w łańcuchu wartości

Jednym z czynników spowalniających transformację środowiskową jest fakt, że większość materiałów wciąż trafia na zmarnowanie. Zaledwie 16% globalnych odpadów z tworzyw sztucznych jest ponownie przetwarzanych na nowe produkty, a większość ląduje na wysypiskach. Problem składowisk polega na nieuchronnych wyciekach substancji toksycznych do gruntu. Luki w łańcuchu wartości – m.in. w koordynacji pomiędzy regionami – ograniczają poziom recyklingu.

Producenci powinni zwiększać świadomość tych wyzwań. W USA dodatkowym utrudnieniem jest rozproszenie instalacji recyklingowych. Recykling musi stać się zagadnieniem regionalnym, by wejść do mainstreamu.

4. Powolna adopcja innowacji prośrodowiskowych przez rynek

Rosnąca presja regulacyjna skłania wielu producentów do głębszego poszukiwania innowacji opakowaniowych, które realizują cele zrównoważenia. Jednocześnie wdrożenia przebiegają wolno z uwagi na złożoność transformacji „green”. Dwie kluczowe osie poprawy po stronie wytwórców FMCG to stosowanie materiałów nadających się do recyklingu oraz wdrażanie opakowań wielorazowych/zwrotnych.

Metalowe pojemniki w różnych rozmiarach są powszechnie zachowywane przez użytkowników do przechowywania rozmaitych drobiazgów. Małe pudełko metalowe może służyć na monety, klucze czy biżuterię. Większe – wielkości chlebaka – sprawdzi się do składowania narzędzi, akcesoriów kuchennych czy baterii. Dotyczy to również Puszek z blachy ocynowanej, które dzięki trwałości świetnie nadają się do ponownego użytku.

W Europie tempo adopcji rozwiązań zrównoważonych jest wyraźnie wyższe niż w USA. Dopóki recykling nie stanie się powszechną normą we wszystkich regionach, recyklat metalowy będzie istotnym wkładem w zrównoważone opakowania – zarówno w segmencie masowym, jak i w kategorii Eleganckie puszki oraz opakowania luksusowe.

5. Odporność opakowań z tworzyw sztucznych

Globalne badanie McKinsey pokazało, że konsumenci postrzegają opakowania plastikowe z materiałów z recyklingu lub kompostowalnych jako wysoce zrównoważone. Jednocześnie część z nich uznaje pojemniki z recyklatu za mniej zrównoważone. Ta sprzeczność pokazuje potrzebę lepszej edukacji po stronie producentów.

Tworzywa nie znikną w najbliższym czasie, mimo rosnącej liczby przepisów wprowadzających zakazy i ograniczenia. Właściciele marek nadal widzą wartość plastiku – m.in. ze względu na niski koszt. Nasilają działania na rzecz doskonalenia opakowań plastikowych i szerszego wykorzystania recyklatu. Popyt konsumentów na produkty i opakowania z plastiku pozostaje relatywnie wysoki.

W porównaniu z plastikiem pod kątem zrównoważenia, metal ma istotną przewagę dzięki zdolności do ochrony żywności przed zanieczyszczeniami. Bezpieczeństwo jest priorytetem w obszarze zrównoważenia – szczególnie w kategorii spożywczej. Metal jest też bardziej zrównoważony dzięki potencjalnie dłuższej żywotności niż plastik. Dodatkowo pojemniki metalowe częściej niż plastikowe nadają się do ponownego wykorzystania – co sprzyja projektowaniu opakowań zgodnemu z ideą ponownego użycia.

Podsumowanie

Pojęcie zrównoważonego rozwoju staje się centralnym motywem w łańcuchach dostaw i u producentów dóbr pakowanych. Szereg czynników regulacyjnych tworzy fundament pod zrównoważone opakowania przyszłości. W niemal każdym aspekcie zrównoważenia metal „zdaje egzamin” jako materiał o niskiej marnotrawności i długiej żywotności. Dopóki recykling i inne działania ograniczające odpady nie staną się powszechne, opakowania metalowe – w tym Puszki z logo – pozostaną jednym z najlepszych sposobów na realne wykazanie troski o środowisko i czynniki opiekuńcze w projektowaniu opakowań.