Jaki jest uniwersalny pakiet idealny? To pytanie, na które tak naprawdę nie ma odpowiedzi. Opakowanie najlepiej jest zaprojektować specjalnie z myślą o potrzebach każdego produktu. W branży kosmetycznej istnieje ogromna gama produktów, więc najlepsza forma opakowania różni się znacznie w zależności od przeznaczenia produktu, składników i docelowych odbiorców.
Opakowanie składa się z dwóch części: specyfikacji i korpusu. Są one również znane jako komponenty projektowe i nieprojektowe. Specyfikacja obejmuje wszystkie aspekty estetyki, takie jak kształt, kolor i projekt etykiety opakowania. Korpus zajmuje się integralnością strukturalną opakowania z takimi rzeczami, jak materiały i rodzaje zastosowanych uszczelek [1]. Oba te elementy są równie ważne, ponieważ pomagają sprzedawać i chronić produkt dla konsumentów. Na rynku wartym ponad 550 miliardów dolarów dostępna jest duża różnorodność produktów, a opakowanie jest jedną z pierwszych rzeczy, które odróżniają produkty od siebie [2].
Pierwszym ważnym wymogiem, który należy wziąć pod uwagę dla opakowań kosmetycznych, jest ich zdolność do przyciągania konsumentów. Większość konsumentów decyduje się na zakup, gdy są już w sklepie i przeglądają półki. W tej sytuacji wizualne elementy opakowania muszą pomóc mu wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę konsumenta. Można to osiągnąć na różne sposoby, takie jak unikalny kształt, użycie przyciągających wzrok kolorów lub zapamiętywalne logo. Unikalny design opakowania staje się coraz bardziej popularny. Na przykład francuska marka Paul & Joe ma szminkę w kształcie kociej twarzy. Dużo czasu powinno być poświęcone na decydowanie o aspektach projektowych opakowania, ponieważ mają one duży wpływ na konsumentów [3,5].
Drugim obszarem, który należy wziąć pod uwagę, jest zapewnienie stabilności strukturalnej. Odbywa się to głównie poprzez wybór odpowiedniego materiału zewnętrznego, uszczelnienia i powłok wewnętrznych. Decyzje te opierają się na składnikach produktu, sposobie jego transportu i możliwych zanieczyszczeniach, z którymi może mieć kontakt. Wiadomo, że kosmetyki zawierają dużą ilość składników, a niektóre z nich mogą być żrące [4,6]. Istotne jest, aby dokładnie przeanalizować możliwe interakcje między składnikami a materiałem opakowaniowym.
Ostatnim obszarem, który należy wziąć pod uwagę dla opakowań kosmetycznych, jest to, czy należy uwzględnić jakieś dodatki. Te dodatki obejmują szeroką gamę kategorii i obejmują wszystko, co nie zostało uwzględnione w wcześniej wymienionych obszarach. Kilka przykładów to pochłaniacze wilgoci, linki technologiczne (takie jak kody QR) i kupony. Często zapewniają one dodatkowe korzyści dla opakowania, ale nie są integralne, aby spełniały minimalne wymagania rządowe. Pochłaniacze wilgoci są doskonałą warstwą ochronną dla opakowań, które mają wilgotne zawartości, są bardzo wrażliwe na wodę lub będą transportowane w ryzykownych warunkach. Linki technologiczne stają się coraz bardziej popularne i pomagają dostarczać dodatkowe informacje dla konsumentów, dla których na opakowaniu nie ma wystarczająco miejsca [9]. Mogą to być filmy lub linki sponsorowane online. Kupony są klasycznym sposobem na zwiększenie zakupów konsumentów. Są łatwe do dodania i mogą być skutecznym sposobem na wykorzystanie produktu.
Ogólnie rzecz biorąc, stworzenie idealnego opakowania kosmetycznego wymaga dużo badań, przemyśleń i czasu. Jest to dogłębny proces z wieloma powiązanymi aspektami, które należy wziąć pod uwagę. Ostatecznie „idealne” opakowanie jest inne dla każdego produktu i powinno być projektowane indywidualnie dla każdego przypadku. To oznacza, że idealne opakowanie dla każdego produktu kosmetycznego powinno uwzględniać wszystkie omówione aspekty projektowe i nieprojektowe.
Referencje
[1] "Package components (PL/SQL)") (retrieved May 2019), by IBM Knowledge Center.
[2] “Cosmetics Market by Category (Skin & Sun Care Products, Hair Care Products, Deodorants, Makeup & Color Cosmetics, Fragrances) and by Distribution Channel (General Departmental Store, Supermarkets, Drug Stores, Brand Outlets) - Global Opportunity Analysis and Industry Forecast” (2016), by Allied Market Research.
[3] "The 10 Most Creatively Packaged Cosmetics" (2012), by Danielle Pistono.
[4] "How to design cosmetics packaging: the ultimate guide " (2018), by Deanna deBara.
[5] “The importance of packaging attributes: a conjoint analysis approach" (2018), by Pinya Silayoi and Mark Speece.
[6] "Cosmetics and Perfumes. In: Glossary for the Worldwide Transportation of Dangerous Goods and Hazardous Materials" (1999), Malcolm A. Fox.
[7] "What you should know when packaging cosmetics compliant to FDA regulations" (2016), by Alex Cosper.
[8] "Understanding cosmetics-regulation" (retrieved April 2019), by Cosmetics Europe.
[9] “Cosmetic Products: Learning to Read Labels” (2012 ), by European Journal of Dermatology.
