5 trendów w opakowaniach – i jak na nie reagować

Przemysł opakowaniowy w latach 20. XXI wieku przechodzi transformację w kierunku większej wydajności. U podstaw tej zmiany leży nacisk na technologie i systemy, które oszczędzają czas i pieniądze. Oto pięć kluczowych trendów w opakowaniach, które mogą mieć długoterminowy wpływ na konsumentów.

1. Zrównoważone opakowania

Jednym z nieustannie powracających trendów jest zrównoważony rozwój. Konsumenci coraz częściej dostrzegają, że masowa produkcja prowadzi do nadmiaru odpadów opakowaniowych. Coraz więcej osób chce ograniczać odpady, wybierając ekologiczne materiały, recykling czy opakowania wielokrotnego użytku. Producenci wdrażają nowe rozwiązania, takie jak bardziej elastyczne konstrukcje z tektury falistej.

Na czele tej zmiany stoją metalowe puszki – od blachy po aluminium. Te materiały zapewniają długotrwałą, szczelną ochronę żywności i innych produktów. Odporność i bezpieczeństwo to dwa najważniejsze czynniki związane ze zrównoważonymi opakowaniami.

Jak twierdzi ekspert ds. opakowań Matthew Seidner z firmy doradczej McKinsey, idealny materiał opakowaniowy jeszcze nie został wynaleziony. Do tego czasu opakowania metalowe pozostają rozwiązaniem przyjaznym dla środowiska i opłacalnym w porównaniu z innymi popularnymi materiałami.

Ważnym aspektem zrównoważonego rozwoju jest również wybór materiałów, które nie szkodzą zdrowiu ani środowisku. Recyklingowane aluminium to wartościowy surowiec, który łatwo kształtować. Z pewnością przetrwa falę odchodzenia od nieekologicznych materiałów opakowaniowych.

2. Wzrost znaczenia IoT i digitalizacji

Technologia Internetu Rzeczy (IoT) przyspiesza proces cyfryzacji w wielu branżach. Sklepy detaliczne inwestują w aplikacje IoT, które śledzą dane klientów po dokonaniu zakupu. Fakt, że inteligentne aplikacje mogą współpracować z nadrukami cyfrowymi na opakowaniach, otwiera rynek na interaktywną komunikację między markami a klientami.

Cyfryzacja daje firmom dostęp do rozwiązań automatyzujących sprzedaż. Interaktywne narzędzia online pozwalają wyprzedzić konkurencję oporną na zmiany. Czujniki IoT współpracujące z kodami QR tworzą nowy cyfrowy ekosystem, który pomaga wykrywać nieefektywności w produktach i opakowaniach. Dane z tych systemów pozwalają analitykom usprawniać procesy.

Tagi RFID przygotowały wiele dużych marek na cyfryzację. Obecnie puszki z logo mogą być wyposażone w kody śledzące konkretną jednostkę produktu, co ogranicza kradzieże i przyspiesza dystrybucję.

Kolejną zaletą cyfryzacji jest możliwość obniżenia kosztów produkcji i pakowania. Dzięki uczeniu maszynowemu i dostępowi do szerokich baz danych, projektanci szybko odkrywają nowe, tańsze opcje opakowań – na przykład papier i tekturę, które wspierają zarówno e-commerce, jak i IoT.

3. Maksymalne wykorzystanie potencjału e-commerce

Od ponad dekady e-commerce odgrywa kluczową rolę w masowym marketingu produktów. Postępy w tej dziedzinie umożliwiły obecność marek w przestrzeni całodobowej sprzedaży. Klienci mogą zamawiać produkty online i śledzić dostawę na smartfonach. Marki coraz bardziej skupiają się na usprawnieniu tzw. „ostatniej mili” dzięki cyfrowym formom komunikacji.

Wpływ e-commerce na opakowania był subtelny, ale znaczący – zwiększył wymagania wobec ich funkcji. Automatyzacja zamówień generuje dane w czasie rzeczywistym, a ich analiza pomaga dokładniej prognozować potrzeby związane z zapasami i wysyłką.

Lepsze zarządzanie stanami magazynowymi zmniejsza straty w łańcuchu dostaw. Firmy dostrzegły, że e-commerce umożliwia im rozwój w modelu sprzedaży 24/7. Pakowanie produktów na żądanie, w odpowiedzi na zamówienia online, staje się sposobem na redukcję odpadów.

4. Walka z inflacją przez zarządzanie kategoriami

Produkty szybko rotujące i tanie – tzw. FMCG – mogą być dochodowe w czasach prosperity, ale ich marże spadają przy rosnącej inflacji. Opakowania odgrywają ważną rolę w utrzymaniu marży, jeśli zastosowane zostaną rozwiązania niskokosztowe, ograniczające marnotrawstwo.

Ograniczenie wydatków na opakowania pozwala zwiększyć budżet na działania marketingowe online, szczególnie w e-commerce. Promocje cyfrowe napędzają sprzedaż wielu kategorii produktów – zwłaszcza żywności. Sprzedawcy mogą walczyć z inflacją, segmentując produkty i dostosowując opakowania do nisz rynkowych.

Inwestycje w rozwój marki i badania są kolejną drogą do poprawy efektywności. Sukces R&D zależy od analizy rynku i zrozumienia potrzeb klientów. Szukanie nowych, skutecznych rozwiązań w projektowaniu opakowań powinno być integralną częścią tego procesu.

5. Zmieniające się oczekiwania konsumentów

Model uniwersalnego opakowania odchodzi w przeszłość. Konsumenci, dzięki internetowi, mają dostęp do wygodniejszych zakupów i oczekują szybszej dostawy. Już nie muszą jeździć od sklepu do sklepu – wystarczy kliknięcie.

Internet kształtuje nowe oczekiwania i wymagania. Coraz więcej klientów chce osobistego kontaktu z markami. Personalizacja to skuteczna droga do budowy silniejszych, emocjonalnych więzi z klientami.

Firmy oferujące różnorodność produktów, dostosowaną do różnych segmentów, lepiej spełniają potrzeby rynku. Segmentacja według przychodów pozwala określić poziom jakości, którego oczekują różni konsumenci – zarówno ci aktywni, jak i okazjonalni.

Podsumowanie

Śledzenie trendów w opakowaniach metalowych jest kluczowe dla utrzymania konkurencyjności. Technologia cyfrowa łączy się dziś z ideami eleganckiego projektowania, by zapewnić lepsze doświadczenia klienta. Im więcej firm skupi się na zrównoważonym rozwoju i wdrażaniu AI oraz IoT, tym lepiej przygotują się na przyszłość. Coraz więcej konsumentów dokonuje wyborów na podstawie wyglądu i funkcji opakowania.