I consumatori attenti alla salute cercano etichette chiare e imballaggi eco-compatibili. I brand possono costruire fidelizzazione allineandosi ai valori dei clienti in tema di salute e sostenibilità.
I designer del packaging devono essere consapevoli delle tendenze sociali che influenzano il modo in cui i consumatori reagiscono alla presentazione dei prodotti. Oggi la salute è una priorità per gli acquirenti online, che cercano scelte più consapevoli. Si aspettano etichette trasparenti sulle informazioni nutrizionali e sugli ingredienti. Parte del benessere quotidiano deriva anche dal vivere in un ambiente pulito, e questo si riflette nella crescente attenzione verso l’impatto degli imballaggi in metallo.
Riconoscere uno Stile di Vita Salutare
I brand manager nel settore alimentare devono considerare la crescente consapevolezza che collega le scelte alimentari alla salute fisica e mentale. Con l’aumento dei prezzi dovuto a inflazione e difficoltà nella supply chain, i consumatori stanno diventando più selettivi nelle loro scelte di alimenti, cosmetici e prodotti farmaceutici. Sempre più persone vedono questi prodotti come investimenti per la propria salute, benessere e stabilità finanziaria.
I consumatori ottengono il massimo dal proprio budget acquistando prodotti sani, con etichette trasparenti e imballaggi eco-responsabili. I brand che si muovono rapidamente in questa direzione acquisiscono un vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti che non considerano la sostenibilità un fattore strategico. Rispondere a un mercato più informato può rafforzare la fidelizzazione molto più dell’ignorare le reali preoccupazioni degli acquirenti.
Oggi è comune che i consumatori leggano le etichette prima dell’acquisto, cosa meno diffusa nel secolo scorso. In questa nuova era attenta alla salute, i consumatori apprezzano i marchi che enfatizzano ingredienti riconosciuti come benefici. Per questo motivo è fondamentale che i designer rendano chiare e leggibili le informazioni nutrizionali. Caratteri troppo piccoli o poco nitidi possono trasmettere scarsa attenzione da parte del brand.
Allineare il Sentimento del Cliente con le Scelte Visive
Se è vero che un’etichettatura accurata aiuta i consumatori, è altrettanto importante utilizzare elementi visivi adeguati sul packaging. Le persone giudicano i prodotti proprio come giudicano i libri dalla copertina. Il messaggio deve essere trasmesso attraverso scelte mirate di tipografia, immagini e colori. Per comunicare uno stile di vita sano, spesso funzionano tonalità morbide e naturali come blu e verde, molto usate nel design ed emozioni.
Qualsiasi colore può essere appropriato per un prodotto salutare, purché l’insieme risponda alle aspettative del mercato. Solitamente i colori vivaci richiamano prodotti divertenti, mentre i toni più chiari comunicano serietà. In alcuni casi aiuta abbinare il colore del packaging a quello del prodotto.
I consumatori prestano anche molta attenzione alle dimensioni del contenitore. Se la confezione appare eccessivamente grande rispetto al contenuto (come una scatola di cereali per lo più vuota), può generare sfiducia e suggerire spreco. Se il packaging è completamente usa-e-getta, come la plastica, molti consumatori preferiscono alternative più durature e riutilizzabili come le lattine di lusso o le confezioni in metallo.
I consumatori associano le proprie preoccupazioni sociali a prodotti specifici e scelgono marchi che riflettono i loro valori. Ogni individuo può associare colori e immagini differenti alla salute, perciò è fondamentale che il designer comprenda i vari segmenti del mercato. Un packaging efficace in una regione del mondo potrebbe non esserlo in un’altra. Più il designer comprende il sentimento del mercato, più efficiente sarà il packaging.
Come il Packaging Contribuisce all’Identità del Brand
Perché i consumatori possano supportare un brand senza esitare, devono identificarsi nella confezione. Il packaging è infatti il primo punto di contatto tra il cliente e il prodotto. I marchi possono rafforzare il proprio posizionamento attraverso una combinazione efficace di arte, scienza e tecnologia, rispecchiando la sensibilità del proprio mercato.
I consumatori tendono a fidarsi maggiormente dei brand che forniscono tutte le informazioni necessarie sull’imballaggio, così da evitare incertezze durante la scelta. Se un marchio propone cibo convenzionale cercando però di trasmettere un’immagine “green” o salutare, difficilmente otterrà fidelizzazione. Viceversa, un alimento salutare con packaging generico potrebbe non essere notato dal pubblico giusto.
L’identità del brand si costruisce nel tempo attraverso esperienza e coerenza visiva. Un packaging riconoscibile può aumentare notevolmente la frequenza degli acquisti ripetuti. Poiché il metallo è brillante e facilmente stampabile, rappresenta una soluzione da considerare per numerose categorie di prodotti alimentari e cosmetici. È un materiale eco-responsabile che assicura protezione sia sugli scaffali sia durante la consegna, supportando anche soluzioni di packaging intelligente.
