Il riconoscimento del marchio è una parte essenziale del design del prodotto, del packaging e del marketing. I due fattori più importanti per sviluppare e mantenere il riconoscimento del marchio sono l’attrattiva visiva e il significato strategico. Ecco uno sguardo più approfondito al processo di creazione del riconoscimento del marchio attraverso la confezione in metallo e a come influisce sulla percezione dei consumatori.
La cultura popolare offre un mix ampio di immagini che restano nella mente del consumatore. Ogni giorno siamo esposti a migliaia di immagini commerciali. La maggior parte delle persone non ricorda tutti i loghi visti, ma alcuni marchi rimangono impressi per motivi specifici.
I marchi più memorabili sono spesso legati a esperienze personali. Più un consumatore si coinvolge con un marchio, più questo diventa familiare. Alcuni brand automobilistici, ad esempio, spiccano per il loro design del prodotto. Alta qualità, funzionalità utili e coerenza nel design aumentano la consapevolezza del marchio.
Per chi ha avuto esperienza diretta con un marchio, i prodotti acquisiscono significati più profondi, specialmente se risolvono problemi concreti. Ma anche chi non ha mai provato un prodotto può familiarizzare con il marchio grazie al packaging. Il metallo è ampiamente utilizzato perché è percepito come sinonimo di qualità, resistenza e durata.
Un marchio ha successo quando le sue caratteristiche riflettono valori fondamentali che risuonano con il pubblico. I prodotti orientati al valore migliorano la qualità della vita dei consumatori. Il packaging gioca un ruolo chiave nel comunicare questi valori attraverso segnali visivi: forme, colori, texture, materiali e altri elementi.
Un produttore può aumentare la propria quota di mercato con un packaging attraente e significativo. Il metallo, grazie alla sua brillantezza, si distingue facilmente. I segnali visivi devono essere semplici e riconoscibili anche a distanza.
Questi segnali dovrebbero trasmettere emozioni. Alcuni colori comunicano emozioni calde, altri più vivaci. Ciò che conta è che valori, emozione e packaging si integrino in modo coerente.
Alla base di ogni marchio c’è il suo significato: in che modo migliora la vita delle persone? La risposta può essere comunicata attraverso elementi visivi. I marchi devono offrire esperienze autentiche per restare nella memoria dei clienti, non solo illusioni.
Capire la semantica del design è essenziale per competere nel mercato odierno. Il riconoscimento del marchio può essere considerato un’estensione della semantica visiva, che include i messaggi in grado di attirare l’interesse. Le scatole con logo, ad esempio, sono simboli efficaci per trasmettere l'identità di un brand.
Quando i segnali visivi sulla confezione in metallo sono coerenti con l’esperienza reale del prodotto, il marchio acquista carattere. Più la creazione del significato strategico è efficace, più cresce la familiarità con il marchio — anche grazie al passaparola.
Lo sviluppo del riconoscimento del marchio richiede tempo. I consumatori devono familiarizzare con i simboli e i valori del marchio legati alle sue qualità. Sia gli elementi visivi espliciti che quelli impliciti fanno la differenza nel packaging in metallo. La notorietà non si costruisce in un giorno. Serve una strategia di comunicazione continua per affermare un marchio nel lungo periodo.
[1] It Looks Like a Toyota: Educational Approaches to Designing for Visual Brand Recognition (2007), di Toni-Matti Karjalainen
[2] Investigating the Impact of Brand Image and Brand Loyalty on Brand Equity: the Mediating Role of Brand Awareness (2021), di Anas Zia, Sohail Younus, e Farhan Mirza