Diversi elementi visivi si combinano per creare il riconoscimento di un marchio tra i consumatori nel tempo. L’introduzione di un consumatore a un marchio avviene spesso attraverso la scelta del colore. Questo ci porta a chiederci: quanto conta davvero il colore nella costruzione di un marchio? Ecco uno sguardo a perché il colore è importante e come può essere valorizzato con la confezione in metallo.
Il Colore come Segnale Visivo nel Design
Il termine scientifico che definisce le differenze tra i colori è “tonalità”. I colori si distinguono anche in termini di luminosità o intensità. Studi dimostrano che le persone tendono a essere stimolate dall’esposizione a colori vivaci, misurabile attraverso un aumento del battito cardiaco e della conduttanza cutanea. Le tonalità rossastre e giallastre generano spesso maggiore stimolazione rispetto a quelle bluastre o verdastre, che risultano più rilassanti. I ricercatori confermano che gli stimoli cromatici possono influenzare lo stato emotivo degli osservatori.
Perché le Persone Reagiscono in Modo Diverso ai Colori
La psicologia del colore varia per ogni individuo, in base alle esperienze personali. Molti associano il blu all’acqua e al cielo, o il verde agli alberi. Queste associazioni si formano sin da piccoli. Così, le persone sviluppano relazioni uniche con i colori, pur condividendo percezioni comuni con il resto della popolazione.
Vista questa diversità di risposta ai colori, i designer di prodotti e imballaggi devono prestare molta attenzione nella scelta cromatica. In genere, i colori vivaci si legano a prodotti energici, mentre altri prodotti evocano emozioni più delicate. Gli alimenti salutari, ad esempio, sono spesso confezionati con colori tenui o pastello, comunicando salute e naturalezza.
Associazioni Cromatiche e Imballaggi in Metallo
Il successo degli imballaggi in metallo deriva dalla loro capacità di proteggere il contenuto, in particolare alimenti e cosmetici. Quando i consumatori vedono una confezione in metallo, spesso pensano a robustezza e durata. Il metallo viene generalmente percepito come più resistente rispetto ad altri materiali come la plastica, una percezione costruita attraverso anni di esperienza.
Uno dei principali vantaggi del metallo è la possibilità di stampare direttamente colori vividi sulla superficie. Scatole con logo per pane o contenitori per cosmetici realizzati in latta sono apprezzati sia per l’estetica che per la possibilità di riutilizzo. Le scatole eleganti in metallo, ad esempio, restano molto richieste come oggetti da collezione. I colori stampati sul metallo hanno una finitura lucida che dona prestigio alla confezione.
La combinazione di elementi visivi in una confezione contribuisce a una percezione complessiva che può influenzare il comportamento d’acquisto. L’appeal visivo ha un impatto diretto sulla decisione del consumatore di interessarsi o meno al prodotto. L’alluminio, in particolare, è ideale per esaltare i colori, come si vede nelle lattine delle bevande.
Conclusione
Il riconoscimento del marchio si costruisce attraverso vari fattori visivi: tra i più importanti ci sono il colore e il materiale. La scelta cromatica negli imballaggi in metallo dovrebbe riflettere l’appeal emotivo del prodotto. Il metallo è eccellente per esaltare i colori e renderli brillanti. Quanto più un design riesce a comunicare emozioni attraverso il colore, tanto più sarà efficace nel catturare l’attenzione del pubblico target.
Riferimenti
[1] Relationship between color and emotion: A study of college students (2004), di Naz Kaya, H. Epps
[2] Analysis of cross‐cultural color emotion (2007), di Xiao-Ping Gao et al.
[3] Effects of color on emotions (1994), di Patricia Valdez e Albert Mehrabian
