L'emballage évolue avec la culture des consommateurs, mettant l'accent sur la durabilité et l'efficacité du design. Cet article décrit comment les tendances sociales stimulent l'innovation en matière d'emballage pour les marques mondiales.
L'emballage est une préoccupation en constante évolution pour les marques mondiales, en raison de nouveaux sentiments croissants qui résonnent dans la culture des consommateurs. Lorsque les consommateurs perçoivent l'emballage comme gaspilleur, ils recherchent des alternatives plus durables. Parfois, l'imagerie associée à une ancienne marque s'use, nécessitant de nouvelles images pour fidéliser les mêmes acheteurs. Voici comment les tendances sociales poussent les concepteurs d'emballages à rechercher de nouvelles idées.
Maintenir l'emballage économique
L'économie mondiale a un effet dramatique sur les chaînes d'approvisionnement, qui à leur tour impactent les marchés mondiaux. L'une des leçons tirées de la pandémie est que la main-d'œuvre de la chaîne d'approvisionnement ne peut être considérée comme acquise. Tout déséquilibre peut entraîner des retards d'expédition, ce qui augmente les coûts de distribution. Cette situation fragile oblige tous les fournisseurs à rechercher des solutions préventives pour réduire les pertes de ventes et de clientèle. C'est pourquoi les fournisseurs recherchent et privilégient des solutions pour un emballage des plus efficaces.
L'emballage durable est devenu une nouvelle norme qui impacte visiblement les résultats financiers. Parmi les choix les plus durables figure le métal, en particulier le fer-blanc, en raison de sa légèreté et de sa facilité de mise en forme avec un minimum de déchets. Les marques subissent la pression même de leurs clients fidèles pour rester à la pointe de l'emballage durable pour des raisons à la fois concurrentielles et environnementales. De nombreux consommateurs sont moins intéressés par un emballage élégant à moins qu'ils ne recherchent des articles de luxe.
Atteindre les objectifs de durabilité
Le concept de durabilité est plus qu'une tendance sociale, car il a infiltré les gouvernements et autres institutions à travers le monde. La durabilité est une tentative d'élargir les visions des entreprises pour avoir une voie plus claire vers l'avenir. Elle implique non seulement des prévisions basées sur des algorithmes, mais aussi l'élaboration d'un plan pour la survie à long terme de l'entreprise. Les concepteurs d'emballages peuvent jouer un rôle énorme dans cette planification en se concentrant sur des principes qui retiennent l'attention des consommateurs sans recourir à un battage médiatique exagéré.
Une façon pour les concepteurs de rendre l'emballage plus durable est de créer des raisons pour lesquelles les consommateurs conservent l'emballage pour le réutiliser. La marque peut revendiquer le succès si elle peut démontrer qu'elle a réduit la quantité d'emballage envoyée en décharge. Les gens sont moins enclins à jeter un emballage fabriqué à partir de matériaux solides et durables, tels que le métal. Une autre raison pour laquelle le métal est hautement durable est sa capacité à être hermétique, protégeant ainsi le produit. Les fabricants de produits alimentaires qui adoptent des emballages métalliques peuvent revendiquer leur durabilité de plusieurs manières.
L'emballage le plus durable devrait durer de nombreuses années, quelle que soit sa forme ou sa taille. Le métal attire les collectionneurs qui recherchent une grande variété d'objets pour la décoration de la maison et des entreprises. Certains collectionneurs construisent de grandes expositions basées sur le métal qui a symboliquement marqué la culture populaire.
Il est important pour les concepteurs d'emballages mondiaux d'être conscients des types d'emballages qui sont interdits dans le monde entier. De nombreux gouvernements locaux développent des exigences strictes pour les emballages dans le but de réduire les déchets. Plus l'emballage se dirige vers des solutions écologiques, moins les fabricants ont à se soucier des matériaux interdits.
Affiner le contenu visuel
D'autres enjeux sociaux au-delà de l'environnement impactent le monde de l'emballage. De nombreux consommateurs, par exemple, accordent une attention plus grande aux produits qui contribuent à une meilleure santé humaine. Ainsi, pour en savoir plus sur la "santé" des produits, ils souhaitent voir des descriptions claires des ingrédients sur l'emballage. Les marques qui visent à attirer l'attention des consommateurs soucieux de leur santé devraient être extrêmement claires sur les ingrédients.
Autrefois, les consommateurs ignoraient couramment l'étiquetage sur les emballages alimentaires. Mais maintenant, il y a une prise de conscience généralisée que de nombreux produits conventionnels sont conçus avec des produits chimiques et des matériaux qui pourraient avoir un impact sur la santé. Ces consommateurs veulent voir un étiquetage transparent qui ne tente pas de dissimuler des composés chimiques pouvant avoir des effets nocifs. C'est pourquoi il est important que l'impression soit aussi claire que possible, afin que le consommateur n'ait pas besoin d'une loupe.
Au-delà des ingrédients, l'ensemble du design de l'emballage doit communiquer l'émotion que le produit est censé déclencher. Les émotions des consommateurs sont profondément liées aux décisions d'achat, basées sur les expériences avec le produit et le marketing. Puisque l'emballage est le premier point de contact que le consommateur a avec l'article, il doit transmettre les mêmes valeurs et sentiments que le produit.
Toutes les couches de l'emballage doivent être fonctionnelles et esthétiquement agréables en même temps, pour s'adapter aux sentiments sociaux d'aujourd'hui. Le concepteur d'emballage doit anticiper que les concepts de durabilité deviendront plus raffinés à l'avenir. Il est important pour une marque d'associer sa longévité à la durabilité pour montrer que son histoire significative a survécu à toute tendance donnée.
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