Eine der Konstanten des Brandings ist die Kommunikation der Entwicklung einer Marke im Laufe der Zeit, um ihre Widerstandsfähigkeit gegenüber verschiedenen Trends zu zeigen. Während einige Verpackungstrends kommen und gehen, haben bestimmte Trends, die sich aus neuen Forschungen zur Verbraucherpsychologie ergeben, dauerhaften Einfluss. Laut Caitlin Collins, Leiterin des Markenmarketings bei 99designs, haben die folgenden vier Trends Einfluss auf die aktuellen Ansätze im Verpackungsdesign.
Markenpersönlichkeit gemischt mit verschiedenen Charakteren
Die Ära der Markenmaskottchen ist nie wirklich zu Ende gegangen, denn diese Figuren helfen dabei, Assoziationen mit Gefühlen bei den Zielgruppen zu wecken. Die Maskottchenstrategie wird in verschiedenen Branchen eingesetzt, von Frühstücksflocken bis zu Fastfood-Restaurants. Maskottchen sind nützlich, um die Persönlichkeiten und Werte der Zielgruppen widerzuspiegeln. Sie verleihen einer Marke einen Hauch von Spaß, der die Verbraucher zum Lächeln bringt, wenn sie das Maskottchen auf der Verpackung sehen.
Ein Markenmaskottchen oder Avatar kann eine beliebige Figur sein, die einen Ausdruck hat, der zur Stimmung der Marke passt. Fröhliche Maskottchen machen es leicht, eine ganze Produktlinie mit einem Fest zu verbinden. Die erfolgreichsten Markenmaskottchen der Geschichte waren einfache, aber einzigartige und bunte Figuren. Ein anhaltender Verpackungstrend besteht darin, dass Marken ihre traditionellen Maskottchen regelmäßig mit einem frischen Look aktualisieren. Der aktuelle Tony der Tiger zum Beispiel unterscheidet sich stark von dem Original aus dem letzten Jahrhundert.
Nostalgische Gefühle
In den letzten Jahrzehnten war ein anhaltender Trend in der Markenführung die Nutzung von Nostalgie. Wenn eine Marke an eine frühere Ära anknüpft, kann sie für die Menschen ein emotionales Erlebnis sein, das Erinnerungen auslöst. Für Erwachsene, die beruflich sehr eingespannt sind und keine Zeit haben, sich mit aktuellen Trends zu beschäftigen, kann nostalgisches Branding von besonderem Wert sein. Marken, die nostalgische Themen aufgreifen, fühlen sich im Allgemeinen wohl und vertraut, vor allem wenn sie an die Kindheit erinnern.
Ein klassisches Thema, das es geschafft hat, aktuell zu bleiben, ist der Minimalismus, der sich auf Verpackungen leicht vermitteln lässt. Minimalismus ist eine Art der einfachen Präsentation, die die Menschen in einfachere Zeiten zurückversetzt. In vielen Fällen kann Minimalismus Freiheit von überbewerteten Produkten vermitteln. Eine gute Möglichkeit, den Geist der Nostalgie, des Minimalismus und des Produktschutzes in einer Verpackung zu vereinen, ist die Verwendung von Metallbehältern. Aluminium erinnert besonders an verschiedene Epochen des vergangenen Jahrhunderts. Sein Glanz trägt zum Konzept einer klassischen Qualität bei.
Nostalgie kann in vielen Formen auftreten, da sie auf subtile Weise in visuelle Designs eingebettet werden kann. Manchmal werden bestimmte Farbschemata oder Schriftarten zu Symbolen für die entsprechenden Epochen. Die sechziger Jahre sind zum Beispiel oft durch fette und geschwungene Buchstaben gekennzeichnet. Einer der Hauptgründe für die Verwendung von Nostalgie auf Lebensmittelverpackungen ist die Ansprache einer bestimmten älteren Zielgruppe.
Wichtige Produkt-Highlights
Eine außergewöhnliche Verpackung ist eine wirksame Strategie, um eine Marke im Verkaufsregal hervorzuheben. Solange die Verpackung vermittelt, worum es sich bei dem Produkt handelt, kann ihre Einzigartigkeit die Aufmerksamkeit der Käufer/innen auf sich ziehen. Die beste Art, das Produkt richtig zu präsentieren, ist, wenn alle emotionalen Hinweise, die in das Verpackungsdesign eingebettet sind, sich zu einer zusammenhängenden Botschaft summieren. Die Farbe und Strahlkraft der Verpackung sollte zum Beispiel zur Stimmung des Produkts passen.
Das Verpackungsdesign kann abstrakt sein und eine individuelle Interpretation zulassen. Ein abstrakter Ansatz gibt den Designern mehr Flexibilität und Freiheit, sich künstlerisch auszudrücken. Die Vorstellung, dass sich "Kunst nicht verkauft", ist einfach nicht wahr. Heutzutage ist Kunst das, was am meisten in den Köpfen der Menschen bleibt - von Logos über Maskottchen bis hin zu anderen kreativen Verpackungselementen.
Kreative Farben und Texturen
Ekstatische Farben haben sich in den letzten Jahren zu einem Branding-Trend entwickelt, wobei kühne und gesättigte Bilder immer mehr an Bedeutung gewinnen. Diese Farben lassen sich gut mit schwarzen oder weißen Logos kombinieren und ermöglichen ein breites Spektrum an visuellen Experimenten. Marken, die auf Minimalismus setzen, können auf Foliendruck auf reflektierendem Metall zurückgreifen. Prägungen auf Verpackungen vermitteln durch ihr edles Aussehen den Eindruck von Hochwertigkeit.
Eine einzigartige, aber minimalistische Textur kann bei den Verbrauchern den Eindruck eines höherwertigen Produkts erwecken. Die Kombination von Kreativität mit Farben und Texturen auf Verpackungen macht die Menschen neugierig, manchmal so sehr, dass sie die Verpackung anfassen. Das Schöne an Metallverpackungen ist, dass ihr Glanz Farben akzentuieren kann, während ihre Textur Stärke und Haltbarkeit vermittelt.
Zusammenfassung
Markenbildung durch Verpackungsdesign hat viele verschiedene Aspekte, die Verpackungsdesigner/innen erforschen können. Im Jahr 2023 geht es bei den wichtigsten Trends um Persönlichkeit, Nostalgie, Farben, Texturen und die Betonung von Produkthighlights. In einer Zeit, in der sich viele Hersteller fragen, welche Verpackungsmaterialien am nachhaltigsten sind, bleiben Metallverpackungen eine unverwüstliche Wahl. Ihre Fähigkeit, Lebensmittel zu schützen, macht Metallverpackungen über Trends hinaus zeitlos.
Referenzen und Literaturhinweise
[ 1 ] Four Packaging Design Trends for 2023 (2023), by Caitlin Collins
