Tento článek se zabývá tím, jak mohou ozdobné plechovky snížit náklady a přidat hodnotu do balení, čímž posilují marketingové strategie během hospodářského poklesu.
Dodavatelské řetězce se nadále potýkají se zpomalením a cenovými nárůsty, které nutí výrobce přehodnocovat své marketingové strategie. Odvětví, která využívají kovové obaly, mohou snížit náklady – zejména firmy, které se spoléhají na pocínovaný plech nebo hliník. Zde jsou způsoby, jak mohou ozdobné plechovky přinést hodnotu výrobcům, designérům obalů a distributorům.
Ekonomické potíže vedou k úspornému nakupování
Když se spotřebitelé ocitají ve finanční tísni, jedním z prvních kroků ke snížení výdajů je omezit nákupy v obchodech s potravinami a nákupních centrech. S rostoucími životními náklady se lidé více soustředí na nezbytnosti. Spotřebitelské chování se během krizí posouvá směrem k cenově dostupným dárkům k narozeninám, svátkům a dalším příležitostem – a právě zde mohou výrobci nabídnout úsporná řešení bez kompromisů v kvalitě.
Podle nedávného průzkumu PwC Consumer Insights se 69 % zákazníků snaží vyhýbat zbytečným výdajům. Vzestup cen potravin způsobil, že mnoho lidí omezilo návštěvy restaurací a hledá levnější možnosti stravování. Průzkum dále uvádí, že 90 % spotřebitelů se kvůli vysokým nákladům na život uchýlilo k rozpočtovým škrtům.
Jedním z řešení, jak pravidelně čelit vysokým cenám potravin, je nakupovat zboží balené v kovových dózách. Ozdobné plechovky mají lesklý, barevný vzhled a jsou ideální pro cenově dostupné dárky. Kov navíc chrání potraviny před vnějšími vlivy a zachovává jejich čerstvost i chuť. Výrobci na konkurenčních trzích mohou vyniknout, pokud se zaměří na rozpočtově smýšlející spotřebitele.
Studie společnosti McKinsey ukázala, že během recese spotřebitelé přehodnocují své volby značek. Při zhoršení ekonomické situace se často rozhodují spíše podle ceny než podle chuti či atraktivního balení. Střední třída má tendenci volit levnější značky napříč různými kategoriemi, jakmile se její běžný životní rozpočet dostane pod tlak.
Přehodnocení hodnoty produktů
Výrobci mají během recesí příležitost zhodnotit vnímanou hodnotu svých produktů. Je klíčové být připraven na úpravy jak produktů, tak jejich balení v reakci na ekonomické změny. Vnímání spotřebitelů se mění, když musí zkrátit nákupní seznamy a soustředit se na to nejnutnější. Značka si sice může zachovat jejich důvěru, ale pokud se stane finančně nedostupnou, přichází výrobce o tržby.
Proto by výrobci, zejména potravin, měli zvážit vlastní úsporná opatření pro udržení loajálních zákazníků. Nové způsoby prezentace produktů pomocí lesklých a levnějších obalů mohou pomoci předejít ztrátám.
Designéři obalů by měli pečlivě sledovat vývoj trhu v době ekonomického zpomalení. Nedávná zpráva Metapack o nákupním chování během svátků potvrzuje, že ekonomická nejistota má výrazný dopad na rozhodování spotřebitelů. Příjmová hladina hraje významnou roli v tom, jak lidé reagují na ceny. Více než polovina zákazníků očekává, že globální ekonomická nestabilita bude pokračovat i v příštích letech.
Reakce na spotřebitelské priority
Aby podniky zůstaly konkurenceschopné během krize, musí nabídnout správné produkty, poselství i ceny. Značky, které jsou závislé na svátcích a dárcích jako zdroji příjmů, mohou získat výhodu tím, že své výrobky zabalí do ozdobných plechovek.
Ozdobné plechovky jsou z mnoha důvodů efektivním obalem – včetně nízkých nákladů na výrobu. Díky nízké hmotnosti jsou potenciálně levnější i přepravní náklady. A protože je pro mnoho zákazníků důležité udržitelné balení, kovové obaly vynikají svou ekologičností.
Možná největší výhodou ozdobných plechovek je jejich dlouhá životnost – mnoho zákazníků je uchovává i po použití. Pokud je design dostatečně atraktivní, není důvod plechovku vyhazovat. V interiéru dodává atmosféru – ať už v kanceláři, obývacím pokoji, kuchyni nebo koupelně.
Spotřebitelé vnímají hodnotu uchovatelných obalů, zejména pokud pomáhají uchovávat čerstvost potravin. Ozdobné plechovky nabízejí neomezené možnosti designu. Pocínovaný plech lze snadno tvarovat do libovolných forem, takže i samotná geometrie obalu může být jeho předností. Také se snadno potiskuje – bez ztráty kovového lesku.
Firmy napříč dodavatelským řetězcem by měly kovové obaly zvážit jako efektivní řešení. Obaloví designéři by si navíc měli být vědomi toho, že design a emoce prodávají – pokud se dokážou propojit se zákazníky. Ozdobné plechovky umožňují úspory v rámci dodavatelského řetězce a zároveň přinášejí smysluplné řešení pro cenově dostupné dárkové balení.
