Spotřebitelé se při nákupních rozhodnutích částečně řídí obalem, zejména u potravin. Čím bezpečnější je obal, tím pozitivnější dojem vyvolává – zvlášť pokud je zákazník s produktem již obeznámen. Kovové obaly nabízejí vyšší míru ochrany a odolnosti než plastové či papírové varianty, a proto je mnoho nakupujících vnímá jako lepší řešení. Zároveň jde o velmi udržitelnou volbu, která významně přispívá k pozitivnímu vnímání značky.
Práce s emocemi spotřebitelů
Značky potravin a nápojů musí své cílové zákazníky oslovit tím, že nejprve porozumí jejich hodnotám a emocím. Každý produkt na trhu vyvolává u zamýšlených kupujících specifické vnímání a pocity. Součástí úspěšného prodeje je výběr správného obalu, který propojí existující mentální nastavení spotřebitele s produktem.
Při nákupu potravin uvažují lidé jinak než při koupi nábytku nebo elektroniky. Zatímco u nábytku hraje hlavní roli komfort a užitná hodnota, u potravin je klíčová chuť a čerstvost. Zároveň však zákazníci očekávají, že potraviny a nápoje budou baleny bezpečně a bez rizika úniku.
Kovové obaly pomáhají uklidnit obavy spotřebitelů ohledně čerstvosti a trvanlivosti, aby bylo možné uchovat potraviny co nejdéle v bezpečném stavu. Ať už jde o plechovky z pocínovaného plechu nebo hliníkové obaly, kov obvykle vytváří nejúčinnější bariéru mezi produktem a vnějším prostředím. Proto se kovové plechovky tak často objevují v nákupních košících – lidé vědí, že potraviny vydrží déle.
Hodnoty bezpečnosti a odolnosti se snadno komunikují prostřednictvím dobře uzavřených kovových obalů. Naproti tomu plast, karton nebo sklo u spotřebitelů často nevyvolávají stejný pocit jistoty. Vnímání je navíc ovlivněno i osvětlením v prodejně. Kov přirozeně odráží světlo, což mu umožňuje vyniknout mezi méně lesklými materiály. Lesk je dlouhodobě spojován s kvalitou – podobně jako u šperků.
Jak kovové plechovky reagují na obavy spotřebitelů
Každý zákazník má vlastní psychologický profil, který ovlivňuje jeho rozhodování v supermarketu. Většina spotřebitelů očekává, že obal bude dokonale chránit potraviny. Některé plastové obaly však mohou být spojovány s riziky pro Zdraví. Například polyvinylchlorid (PVC) používaný v potravinových obalech obsahuje ftaláty, které jsou podle studie publikované National Institutes of Health (NIH) spojovány s různými zdravotními problémy.
Spotřebitelé, kteří se zajímají o bezpečnost obalů a udržitelnost, jsou v tomto ohledu stále náročnější. Nechtějí jen nejlepší ochranu kvality potravin, ale také řešení, která snižují množství obalového odpadu. Udržitelnost je dnes jednou z hlavních priorit trhu a recyklovatelné materiály získávají stále větší podporu.
Kovové plechovky nepotřebují složité vysvětlování své přidané hodnoty v oblasti bezpečnosti a udržitelnosti. Pokud dojde k poškození obalu během přepravy, bývá to zpravidla kvůli materiálu nižší kvality než kov. Kovové obaly tak automaticky vyvolávají dojem pevnosti, zatímco tenčí materiály vedou spotřebitele k opatrnějšímu posuzování.
Také hmatový vjem hraje roli – dotek obalu aktivuje smyslové mechanismy spojené s náladou a pamětí. Hladký kov vyvolává pozitivní reakce v psychologických testech, zatímco drsné povrchy signalizují potřebu opatrnosti. To souvisí i s principy multisenzorického designu obalů a designu a emocí.
Jak zaujmout pozornost v místě prodeje
Lesk a hladkost patří mezi klíčové vlastnosti, které spotřebitelé u kovu oceňují. Lesk signalizuje, že prémiové kovové obaly chrání integritu produktu, zatímco hladký povrch je vnímán jako známka účinné ochrany. Dotyk obalu bývá často posledním krokem v rozhodování po tom, co zákazníka zaujme vizuální stránka.
Prémiové kovové obaly jsou často opatřeny povrchovou úpravou nebo leštěním, které zvyšují jejich atraktivitu. Zatímco plast nebo sklo mohou odrážet světlo, kov nabízí koncentrovanější a výraznější lesk za jakýchkoli světelných podmínek.
Tvar, struktura, velikost a barva jsou dalšími faktory, které přitahují pozornost. Kov je v tomto směru mimořádně flexibilní materiál. Hliník se snadno potiskuje a tvaruje do různých forem, což dává prostor pro Design obalů a kreativní prezentaci. Zároveň umožňuje oslovit racionální hodnoty spojené s udržitelností, což je důležité zejména u luxusních plechovek a ozdobných plechovek.
S více než stoletou zkušeností patří Desjardin.fr k lídrům v oblasti prémiových kovových obalů pro průmyslové klienty po celém světě. Naše plechovky s logem a další kovové obaly kombinují odolnost, bezpečnost a udržitelnost s vysokou vizuální a psychologickou hodnotou. Pomáháme značkám reagovat na potřeby trhu, posilovat důvěru zákazníků a podporovat vnímání kvality, bezpečnosti a environmentální odpovědnosti.
