Minimalismus je koncept, který se v různých odvětvích pravidelně vrací do módy. Jeho přítomnost na trzích bývá často spojena buď s udržitelností, návratem k jednoduchosti, nebo obojím. Spotřebitelé v současnosti procházejí fází, která tyto dvě kvality spojuje. Zde jsou způsoby, jak minimalistické a udržitelné obaly formují současné trendy.
Návrat k „méně je více“
Ideál „méně je více“ obvykle následuje období vysoké spotřeby, kdy výrobci i zákazníci hledají úspornější řešení. Kombinace environmentálních a ekonomických obav posouvá zákazníky k redukci kovových obalů, výroby a spotřeby. Minimalismus přináší hodnotu v podobě snižování odpadu, kdy spotřebitelé chtějí aktivně přispět ke změně. Minimalismus navíc pomáhá snižovat celkové náklady na nákup, což je zvláště důležité v době hospodářských obtíží.
Zatímco minimalismus se vrací jako trend, protože zákazníci hledají způsoby, jak ušetřit, souběžně se prosazuje také sofistikovaný digitální design obalů. Tento dvojí směr dává smysl, protože digitální technologie přispívá k vyšší efektivitě, což je stejný cíl, jaký sleduje minimalismus a udržitelnost. Pokud digitální prvky nebrání jednoduchému sdělení, mohou oba ideály v jednom obalu koexistovat.
Strojové učení může generovat řešení pro efektivnější obaly, například používání jednoduchých vizuálů, které si zákazníci snadno zapamatují. Zůstat v oblasti lehkých obalů, jako jsou plechovky z pocínovaného plechu, pomáhá minimalizovat náklady na dopravu. Čím méně materiálu se použije na obal, tím snadněji jej lze recyklovat.
Štíhlejší a zelenější hodnoty
Ekologické obaly se stávají stále populárnějšími, protože spotřebitelé se seznamují s jejich přínosy, které zahrnují i úsporu nákladů. Velkou roli hraje i emocionální stránka – zákazníci chtějí být součástí snahy o čisté životní prostředí. Vidí alarmující fotografie přeplněných skládek a chtějí přispět k omezení odpadu. Tito spotřebitelé sledují, co se děje s produkty poté, co jsou vyhozeny.
Obzvlášť negativně působí fotografie plastových a papírových obalů ve vodních tocích na spotřebitele, kteří jsou citliví na otázky životního prostředí. Lidé, kteří jezdí kempovat nebo pravidelně tráví čas v přírodě, jsou vnímavější k hromadění odpadu nejen na skládkách, ale i na veřejných prostranstvích. Tito lidé často přikládají vyšší hodnotu kovovým obalům, protože určité kovové plechovky lze znovu využít různými způsoby.
Dokud komunity po celém světě nedosáhnou skutečně čistého životního prostředí, bude koncept udržitelnosti pravděpodobně přetrvávat jako více než jen tržní trend. V komunitách je patrná pozitivní energie spojená s prací na ekologických řešeních. Zákazníci proto věnují větší pozornost tomu, co kupují, a plánují budoucnost. V tomto smyslu mají jednodušší obaly větší důvěryhodnost než obaly, které vypadají zbytečně objemně.
Prořezávání vizuálního „šumu“
Jednou z hlavních výhod minimalistických obalů je schopnost odlišit se na regálech od konkurenčních produktů, které používají příliš vizuálních triků. Spotřebitelé se mohou unavit z marketingových strategií, jako je tučný text a křiklavé barvy. Když obal působí příliš složitě nebo přehnaně propagačně, měli by návrháři zvážit, jak dobře komunikují s aktuálními postoji zákazníků.
Někdy stačí obyčejný bílý obal s několika vizuálními prvky, aby si zákazník vytvořil spojení s produktem. Mnoho spotřebitelů si spojuje bílé etikety na konzervovaných potravinách se slevami. Našli totiž mnoho výhodných nabídek u produktů, které se vyhýbají složitým grafikám a kladou důraz na základní informace. Jednoduchý obal s dvěma nebo méně barvami může vyniknout na regálech, kde soupeří s produkty s přeplněným designem.
Sledování tržních cyklů
Minimalistický trend následuje cykly, které dávají spotřebitelům úlevu od vizuálního přetížení. Jakmile je trh zaplaven minimalistickými designy, může se cyklus posunout zpět směrem k bohatějším designům. Návrháři obalů proto musí sledovat postoje spotřebitelů, například prostřednictvím online výzkumů. Zkoumání ekonomických ukazatelů navíc pomáhá vyjasnit, jakým směrem se v oblasti obalových řešení vydat.
I když udržitelnost zůstává dlouhodobým ideálem, budou stále existovat období, kdy se návrháři obalů musí přizpůsobovat tržní aktivitě. Bez ohledu na to, jak zákazníci reagují na obaly, kov – například pocínovaný plech – zůstane životaschopnou volbou, zejména pro potraviny s krátkou trvanlivostí. Kov se dokonale hodí k minimalistickému a udržitelnému designu díky své tvarové rozmanitosti a vzduchotěsné ochraně produktů.
Jinými slovy, kov často překonává krátkodobé trendy v obalech díky své spolehlivosti a efektivním vlastnostem. Snadná potisknutelnost kovu umožňuje jak jednoduché, tak složité obalové designy bez ohledu na aktuální trendy. Kov je zkrátka nadčasovou a pohodlnou volbou pro balení široké škály potravinářských produktů.
