Obaly se vyvíjejí spolu se spotřebitelskou kulturou a kladou stále větší důraz na udržitelnost a efektivní design. Tento článek popisuje, jak společenské trendy podporují inovace v oblasti obalů pro globální značky.
Obaly jsou pro globální značky neustále se měnícím tématem, a to zejména kvůli novým postojům, které se odrážejí ve spotřebitelské kultuře. Pokud spotřebitelé vnímají obaly jako zbytečné nebo plýtvající, začínají hledat udržitelnější alternativy. Zároveň se může stát, že vizuální styl starší značky postupně zastará a je nutné jej obnovit, aby si udržel pozornost stejných zákazníků. Právě proto společenské trendy nutí designéry obalů neustále hledat nové nápady.
Udržení ekonomické efektivity obalů
Globální ekonomika má výrazný dopad na dodavatelské řetězce, které následně ovlivňují mezinárodní trhy. Jednou z hlavních lekcí z období pandemie bylo zjištění, že pracovní sílu v logistice nelze považovat za samozřejmost. Jakékoli narušení může vést ke zpožděním v přepravě a k nárůstu distribučních nákladů. Tato křehká situace nutí dodavatele hledat preventivní řešení, která pomáhají omezit ztráty prodeje i zákaznické základny. Proto se stále více upřednostňují co nejefektivnější obalová řešení.
Udržitelné design obalů se stal novým standardem, který má přímý vliv na ekonomické výsledky firem. Mezi nejudržitelnější volby patří kovové obaly, zejména plechovky z pocínovaného plechu, a to díky jejich nízké hmotnosti, snadnému tvarování a minimálnímu odpadu. Značky čelí tlaku i ze strany loajálních zákazníků, aby nabízely udržitelná obalová řešení z konkurenčních i environmentálních důvodů. Mnoho spotřebitelů dnes vnímá ozdobné plechovky především v souvislosti s prémiovými a luxusními produkty.
Dosažení cílů udržitelnosti
Pojem udržitelnosti již dávno nepředstavuje pouze společenský trend – stal se součástí strategií vlád i institucí po celém světě. Pro firmy znamená snahu rozšířit svou vizi a jasněji definovat dlouhodobý směr. Nejde pouze o predikce založené na datech, ale o vytváření reálného plánu dlouhodobého fungování. Designéři obalů v tomto procesu hrají důležitou roli tím, že se zaměřují na principy, které udrží pozornost spotřebitelů bez přehnaného marketingového nátlaku.
Jedním ze způsobů, jak zvýšit udržitelnost obalů, je vytvářet důvody, proč si je spotřebitelé ponechají a znovu využijí. Značka může hovořit o úspěchu, pokud dokáže prokázat snížení množství obalů končících na skládkách. Obaly z pevných a odolných materiálů, jako je kov, jsou méně často vyhazovány. Další výhodou kovu je jeho vzduchotěsnost, která účinně chrání produkt. Výrobci potravin, kteří volí kovové obaly, tak mohou udržitelnost komunikovat v několika rovinách.
Nejudržitelnější obaly jsou ty, které vydrží mnoho let bez ohledu na tvar či velikost. Kov je oblíbený také mezi sběrateli, kteří vyhledávají různé předměty pro domácí i komerční dekoraci. Někteří vytvářejí celé kolekce kovových obalů, které se výrazně zapsaly do popkultury.
Pro globální designéry obalů je rovněž důležité sledovat, které typy obalů jsou v různých zemích postupně zakazovány. Mnohé místní samosprávy zavádějí přísné regulace s cílem omezit odpad. Čím více se obaly přibližují ekologickým řešením, tím menší riziko představují budoucí zákazy materiálů.
Zpřesnění vizuální komunikace
Kromě environmentálních otázek ovlivňují svět obalů i další společenská témata, například rostoucí důraz na zdraví. Spotřebitelé dnes věnují větší pozornost výrobkům, které přispívají k lepší kvalitě života, a očekávají jasné informace o složení. Značky, které chtějí oslovit zdravotně uvědomělé zákazníky, musí komunikovat složení maximálně transparentně.
Dříve byla označení na obalech často přehlížena, dnes je však běžná vyšší informovanost o tom, že některé konvenční produkty obsahují látky, které mohou mít vliv na zdraví. Spotřebitelé proto požadují čitelné a srozumitelné označení bez snahy skrývat problematické složky. Tisk musí být dostatečně jasný, aby informace nebylo nutné složitě hledat.
Kromě složení by měl celkový design a emoce, které obal vyvolává, odpovídat tomu, co má produkt komunikovat. Emoce spotřebitelů jsou úzce spojeny s nákupním rozhodováním a vycházejí ze zkušeností s produktem i marketingem. Protože obal je prvním kontaktním bodem se zákazníkem, musí vyjadřovat stejné hodnoty jako samotný produkt.
Všechny vrstvy obalu musí být zároveň funkční i estetické, aby odpovídaly současným společenským očekáváním. Designéři by měli počítat s tím, že požadavky na udržitelnost se budou dále zpřesňovat. Pro značky je klíčové spojit svou dlouhodobost s udržitelností a ukázat, že jejich historie obstála i mimo krátkodobé trendy.
S více než stoletou zkušeností zůstává Desjardin.fr na špici moderních obalových inovací a přirozeně propojuje udržitelnost s nejnovějšími technologiemi. V době, kdy se požadavky trhu posouvají směrem k ekologickým a efektivním řešením, nabízí Desjardin.fr kovové obaly a ozdobné plechovky, které nejen chrání produkty, ale zároveň posilují hodnotu značky. Díky důrazu na řemeslnou kvalitu a odpovědnost vůči životnímu prostředí pomáhá Desjardin.fr globálním značkám utvářet obaly pro dnešní i budoucí potřeby.
