Obalový průmysl v 20. letech 21. století prochází transformací směrem k vyšší efektivitě. Základem této změny je důraz na technologie a systémy, které šetří čas a peníze. Zde je pět důležitých trendů v balení, které budou mít dlouhodobý dopad na spotřebitele.
1. Udržitelné balení
Opakujícím se trendem, který neustupuje, je důraz na udržitelnost. Spotřebitelé si stále více uvědomují, jak masová výroba přispívá k odpadu z obalů. Mnoho lidí chce hrát roli v jeho snižování – volí ekologičtější materiály, recyklaci a opakovaně použitelné obaly. Výrobci se snaží vylepšit substráty pomocí flexibilnějších vlnitých papírových konstrukcí.
V čele hnutí za udržitelnost v balení stojí kovové obaly – od plechu po hliník. Tyto materiály poskytují dlouhodobou vzduchotěsnou ochranu potravinám a dalším zbožím podléhajícím zkáze. Odolnost a bezpečnost jsou dvě klíčové otázky v oblasti udržitelnosti.
Podle odborníka na balení Matthewa Seidnera z poradenské společnosti McKinsey stále neexistuje „dokonalý“ obalový substrát. Mezitím však kovové obaly představují ekologické a cenově výhodné řešení, které ve srovnání s jinými běžnými materiály poskytuje lepší ochranu.
Dalším aspektem udržitelnosti je získávání materiálů, které nejsou škodlivé pro zdraví lidí ani životní prostředí. Recyklovaný hliník je dobrým ekologickým substrátem, který lze tvarovat mnoha způsoby. Hliník pravděpodobně přežije aktuální odklon od některých tradičních obalových materiálů směrem k větší udržitelnosti.
2. Rostoucí využívání IoT a digitalizace
Rozšíření technologií Internetu věcí (IoT) podporuje digitalizaci v mnoha odvětvích. Maloobchodníci investují do IoT aplikací, které sledují zákaznická data po nákupu. Chytré aplikace, které komunikují s digitálním tiskem na obalu, umožňují vytvářet interaktivní vztahy mezi značkami a zákazníky.
Výrobci a prodejci se digitalizují zejména proto, aby zavedli automatizovaná řešení. Interaktivní nástroje online pomáhají značkám předběhnout konkurenci, která se změnám brání. Použití senzorů IoT v kombinaci s QR kódy přispívá k novému digitálnímu ekosystému, který odhaluje neefektivní prvky produktů a obalů.
RFID technologie připravila mnoho velkých značek na digitalizaci. Plechovky s logem a další produkty dnes mohou obsahovat kódy pro sledování konkrétní jednotky. Pomáhá to snižovat krádeže a urychlovat přesun zboží z skladu do regálů.
Další výhodou digitalizace je snížení nákladů na výrobu a balení. Kombinace strojového učení a datových zdrojů umožňuje producentům a designérům rychle zjistit dostupné a cenově výhodné obalové varianty. Papír a lepenka zůstávají cenově dostupné a podporují e-commerce a IoT řešení.
3. Využití příležitostí e-commerce
Více než deset let je e-commerce důležitou součástí masového prodeje produktů. Pokroky v této oblasti umožnily značkám fungovat globálně a nepřetržitě. Zákazníci si mohou objednat zboží online a sledovat jeho doručení na svém telefonu. Značky se čím dál více soustředí na urychlení doručení tzv. „poslední míle“ s využitím digitální komunikace.
Dopad e-commerce na obaly není vždy patrný, ale zvyšuje jejich nároky. Automatizace objednávek přináší aktuální data o zákaznících. Díky strojovému učení lze lépe předvídat stav zásob a optimalizovat zásobování oproti tradičním metodám.
Správci skladů dnes díky datům z e-commerce efektivněji řídí zásoby a tím omezují plýtvání. Mnoho firem pochopilo, že e-commerce umožňuje fungovat 24/7 a vyrábět na vyžádání. To výrazně přispívá ke snižování odpadu z obalů.
4. Boj s inflací pomocí strategického řízení kategorií
Rychloobrátkové zboží (FMCG) se prodává rychle a levně. V době růstu je vysoce ziskové, ale při inflaci může přinést pokles marží. Obaly u takového zboží mohou pomoci marže zachovat, pokud se zvolí nízkonákladová a méně plýtvající řešení.
Snížení nákladů na obaly umožňuje firmám investovat více do digitálního marketingu – což je u e-commerce klíčový prodejní kanál. Prodejci mohou bojovat s inflací tím, že rozčlení produkty podle tržních segmentů a zvolí pro každý segment vhodné balení.
Investice do výzkumu a vývoje (R&D) pomáhají hledat inovativní návrhy a cesty k vyšší efektivitě. Analýza trhu a zjištění slabých míst zákazníků je klíčem k nalezení efektivnějších designů obalů.
5. Měnící se požadavky spotřebitelů
Univerzální model obalů ustupuje. Díky internetu zákazníci nakupují z pohodlí domova. Namísto hledání v kamenných obchodech si porovnají produkty pár kliky. E-commerce zvýšila nároky zákazníků na pohodlí a rychlé doručení.
Internet pomáhá lidem rychleji najít přesně to, co chtějí – a to mění jejich očekávání. Stále více lidí chce navázat přímý a osobní vztah se značkami.
Personalizace je proto trendem, který pomáhá firmám vytvářet silnější a emocionálnější vazby se zákazníky. Důležitá je rozmanitost produktů, která osloví různé segmenty trhu podle přínosu pro firmu. Tyto segmenty lze odlišit na základě požadavků na kvalitu a míru loajality.
Souhrn
Sledování nejnovějších trendů v oblasti obalů je klíčové pro konkurenceschopnost značky. Digitální technologie se stále více prolínají s obalovým designem a zlepšují doručování. Čím více se značky zaměří na udržitelnost a nové technologie jako AI a IoT, tím lépe se připraví na budoucnost. Mnoho spotřebitelů dnes vybírá produkty právě podle jejich obalu.
Reference a další čtení
[ 1 ] Winning with new models in packaging (2023), autoři: David Feber, Daniel Nordigården a Shekhar Varanasi
[ 2 ] Five Packaging Megatrends & How to Address Them (2023), zdroj: packworld.com
