Różne elementy wizualne łączą się, by po pewnym czasie zbudować rozpoznawalność marki wśród konsumentów. Pierwszym kontaktem klienta z marką jest często wybór koloru. To rodzi pytanie – jak ważna jest rola koloru w budowaniu marki? Poniżej krótki przegląd, dlaczego kolor ma znaczenie i jak można go podkreślić dzięki opakowaniom metalowym.
Termin naukowy określający różnice w kolorach to odcień. Kolory można również rozróżniać pod względem jasności lub ciemności. Badania pokazują, że ludzie reagują pobudzeniem na jasne kolory – objawia się to np. szybszym biciem serca czy reakcją skóry. Czerwone i żółte odcienie zwykle wywołują silniejsze emocje niż niebieskie czy zielone, które raczej uspokajają. Wiele badań potwierdza, że bodźce kolorystyczne mogą wpływać na nastrój i emocje odbiorców.
Psychologia koloru różni się w zależności od osoby i jej indywidualnych doświadczeń. Wielu ludzi kojarzy niebieski z wodą i niebem, a zielony z naturą i drzewami. Te skojarzenia kształtują się już w dzieciństwie. Każdy buduje swoją własną relację z kolorami, choć ogólny odbiór wielu barw jest wspólny dla większości.
Z uwagi na te różnice w postrzeganiu, projektanci produktów i opakowań muszą ostrożnie dobierać kolory. Na ogół jasne kolory kojarzą się z energicznymi produktami. Nie wszystkie jednak mają pobudzać – wiele z nich komunikuje inne wartości, np. naturalność czy spokój. Zdrowa żywność często pakowana jest w delikatne, stonowane kolory, co współgra z jej przesłaniem o zdrowiu.
Metalowe puszki cieszą się popularnością, ponieważ skutecznie chronią zawartość – szczególnie w przypadku żywności. Klienci kojarzą je z trwałością i solidnością. Metal postrzegany jest jako wytrzymalszy niż plastik czy inne formy opakowań. Te skojarzenia budowane są przez lata na podstawie doświadczeń i obserwacji jakości materiałów.
Dużą zaletą metalu jest łatwość nanoszenia kolorów bezpośrednio na jego powierzchnię. Pojemniki na kosmetyki czy chlebaki z blachy często są ponownie wykorzystywane – zarówno ze względu na wygodę, jak i estetykę. Eleganckie puszki są nadal bardzo cenione jako przedmioty kolekcjonerskie. Kolory na metalu zyskują połysk, który podnosi prestiż i atrakcyjność wizualną opakowania.
Połączenie różnych elementów wizualnych w opakowaniu wpływa na to, jak konsument je odbiera i czy podejmie decyzję o zakupie. Estetyka ma ogromne znaczenie – jeśli przyciąga uwagę, może wzbudzić zainteresowanie produktem. Aluminium doskonale sprawdza się jako materiał do eksponowania kolorów – idealny np. w przypadku puszek na napoje.
Rozpoznawalność marki można budować na różnych elementach wizualnych, a kolor i materiał to dwa kluczowe czynniki. Wybór kolorów w opakowaniach metalowych powinien odzwierciedlać emocje, jakie niesie produkt. Metal jako materiał doskonale eksponuje kolor, nadając mu głębi i połysku. Im silniejszy ładunek emocjonalny niesie opakowanie, tym większa szansa, że przyciągnie uwagę docelowych odbiorców i wpłynie na rozwój marki.
[1] Relationship between color and emotion: A study of college students (2004), autorzy: Naz Kaya, H. Epps
[2] Analysis of cross‐cultural color emotion (2007), autorzy: Xiao-Ping Gao i in.
[3] Effects of color on emotions (1994), autorzy: Patricia Valdez, Albert Mehrabian