Jednym z filarów budowania marki jest umiejętność komunikowania jej ewolucji w czasie — pokazanie, jak przetrwała różne zmieniające się trendy. Podczas gdy niektóre mody w projektowaniu opakowań szybko przemijają, inne, oparte na badaniach nad psychologią konsumentów, zostają z nami na dłużej. Według Caitlin Collins, dyrektor marketingu marki w 99designs, cztery poniższe trendy kształtują obecne podejście do designu opakowań.
Era maskotek marki właściwie nigdy się nie skończyła — te postacie pomagają budować emocjonalne skojarzenia z marką wśród odbiorców. Strategia z maskotką była wykorzystywana w różnych branżach — od płatków śniadaniowych po fast foody. Maskotki dobrze oddają osobowość i wartości grupy docelowej, dodają marce energii i sprawiają, że klienci uśmiechają się na ich widok.
Maskotka lub awatar marki może być dowolną postacią, której wyraz oddaje nastrój i charakter firmy. Pogodne postacie łatwo kojarzą się z radością i świętowaniem — nawet całej linii produktów. Najlepsze maskotki w historii były proste, barwne i łatwo rozpoznawalne. Aktualnym trendem jest odświeżanie klasycznych maskotek, nadając im nowoczesny wygląd — Tony the Tiger wygląda dziś zupełnie inaczej niż sto lat temu.
Nostalgia od dekad pozostaje mocnym trendem w brandingu. Kiedy marka sięga po motywy z przeszłości, może wywołać u konsumenta emocje i wspomnienia. Dla wielu zapracowanych dorosłych, którzy nie śledzą nowych trendów, elementy retro mają dużą wartość. Klienci zwykle dobrze reagują na marki, które przypominają im beztroskie czasy dzieciństwa.
Klasycznym motywem, który nadal pozostaje aktualny, jest minimalizm. To forma prostoty, która odsyła nas do spokojniejszych czasów. Minimalizm często przekazuje wolność od przesytu i nadmiernego marketingu. Połączenie nostalgii, prostoty i ochrony produktu można uzyskać dzięki opakowaniom metalowym. Aluminium szczególnie przywołuje ducha XX wieku, a jego połysk podkreśla jakość i ponadczasowość.
Nostalgia może przejawiać się subtelnie — przez barwy, czcionki czy motywy graficzne. Lata 60. często kojarzą się z zaokrąglonymi, odważnymi literami. W opakowaniach spożywczych nostalgia pozwala lepiej dotrzeć do starszych pokoleń.
Unikalne opakowanie to sprawdzona strategia na wyróżnienie się na półce. Jeśli opakowanie jasno komunikuje, czym jest produkt, jego oryginalność może skutecznie przyciągnąć uwagę. Wszystkie emocjonalne bodźce zawarte w designie opakowania powinny razem tworzyć spójny przekaz. Kolory i jasność powinny odpowiadać nastrojowi produktu.
Design może być abstrakcyjny i pozostawiać pole do własnej interpretacji. Taki zabieg daje projektantom większą swobodę i możliwość artystycznej ekspresji. Stwierdzenie, że „sztuka nie sprzedaje”, to mit. Dziś to właśnie artystyczne elementy — od logo po maskotki — zostają najdłużej w pamięci klientów.
W ostatnich latach trendem stały się intensywne, nasycone kolory. Doskonale komponują się z czarnymi lub białymi logotypami, dając dużą swobodę wizualną. Z kolei marki stawiające na minimalizm mogą sięgnąć po tłoczenia na błyszczącym metalu. Embossing wizualnie podnosi wartość opakowania dzięki eleganckiemu wyglądowi.
Danie klientowi wyjątkowej, choć prostej w dotyku tekstury tworzy wrażenie produktu klasy premium. Połączenie kolorów, kreatywnych faktur i ciekawości może sprawić, że klient zdecyduje się dotknąć opakowania. Siła metalowych puszek polega na ich połysku i teksturze, która komunikuje trwałość i solidność.
Projektowanie opakowań daje ogromne możliwości wyrażenia tożsamości marki. W 2023 roku kluczowe trendy to osobowość, nostalgia, kolor, faktura i podkreślenie najważniejszych cech produktu. W czasach, gdy wielu producentów zastanawia się, które materiały są najbardziej zrównoważone, opakowania metalowe pozostają solidnym i odpornym wyborem. Ich zdolność do ochrony żywności sprawia, że są ponadczasowe — niezależnie od panujących trendów.
[ 1 ] Cztery trendy w projektowaniu opakowań na 2023 rok (2023), Caitlin Collins