To właśnie emocje łączą ludzi z markami. Jednym z najprostszych sposobów, w jaki marka może przekazywać emocje, jest wykorzystanie kolorów na swoich produktach i opakowaniach. Dużym wyzwaniem dla projektantów opakowań jest dobór odpowiednich kolorów, które odzwierciedlają emocjonalną intensywność wartości produktu. Oto przegląd tego, w jaki sposób zmienne związane z kolorem wpływają na rozpoznawalność marki.
Niuanse dotyczące kart kolorów
Kolory można analizować pod kątem ich odcienia, nasycenia i jasności. Odcień jest synonimem tego, co większość ludzi postrzega jako kolor. Na przykład niebo w ciągu dnia ma odcień, który większość ludzi nazywa „niebieskim”. Ludzie już od najmłodszych lat rozwijają emocjonalne skojarzenia z kolorami.
Naukowcy odkryli, że niektóre kolory wywołują określone skojarzenia lub mają określone znaczenia dla znacznej części społeczeństwa. Badania pokazują, że ludzie często kojarzą określone kolory ze stanami psychicznymi, takimi jak radość, podekscytowanie i dominacja. Według badania psychologicznego z 2018 roku, przeprowadzonego przez Lisę Wilms i D. Oberfelda, najbardziej przyjemnymi odcieniami były: niebieski, niebiesko-zielony, zielony, czerwono-fioletowy, fioletowy oraz fioletowo-niebieski. Z kolei odcienie zielono-żółty, niebiesko-zielony i zielony okazały się najbardziej pobudzające.
Wybór kolorystyki opakowania nie musi koniecznie opierać się na tym, co robią inne firmy. Kolory powinny odzwierciedlać emocjonalny charakter produktu, co przyczyni się do spójności marki.
Nasycenie i jasność
Innymi ważnymi elementami koloru są nasycenie i jasność, które odnoszą się do intensywności barwy. Nasycenie wiąże się z intensywnością barwy, natomiast jasność odnosi się do stopnia, w jakim obiekt odbija światło.
Podczas opracowywania nowej kampanii można eksperymentować z różnymi poziomami nasycenia i jasności. Profesjonalni fotografowie zdają sobie sprawę z znaczenia poziomów nasycenia i jasności oraz ich związku z wartością emocjonalną zdjęcia. Podczas tworzenia nowej marki często ważne jest unikanie powielania schematów kolorystycznych, które są nadmiernie wykorzystywane w danej branży. Aby marka była postrzegana jako innowacyjna, warto wybrać nietypową paletę barw.
Chromatyczne a achromatyczne
Kolejnym wymiarem koloru jest spektrum odcieni chromatycznych. Termin „chromatyczny” odnosi się do odcieni takich jak biel, szarość i czerń. Odcienie achromatyczne to natomiast te, które nie zawierają ani bieli, ani szarości, ani czerni. Wykorzystanie czerni i bieli w opakowaniach ma zarówno tradycyjny, jak i minimalistyczny charakter, co niektórzy postrzegają jako nowoczesne lub futurystyczne.
Wiele marek zaczynało od czarno-białych logo, a z biegiem czasu ewoluowało, wprowadzając inne kolory. Dla małej firmy rozsądnym rozwiązaniem jest stosowanie czarno-białego logo, aby obniżyć koszty. Trzy lub cztery kolory wystarczą, by zachować prostotę. Połączenie czerni i bieli z innymi kolorami może nadać logo wyrazisty i autorytatywny wygląd.
Znajomość tematu i spójność
Dwa najważniejsze aspekty wizualnej rozpoznawalności marki to znajomość i spójność. Im lepiej konsumenci poznają markę, która zapewnia spójne wyniki, tym bardziej budują z nią relację opartą na zaufaniu.
Wnioski
Kolor odgrywa ważną rolę w przekazywaniu emocji konsumentowi. Ta więź emocjonalna może się rozwijać z biegiem czasu, w miarę jak konsument wchodzi w interakcję z produktami danej marki. Dla projektantów opakowań, zwłaszcza tych wykorzystujących materiały metalowe, ważne jest zrozumienie głównych aspektów koloru: odcienia, nasycenia i jasności. Każda z tych zmiennych przyczynia się do tworzenia emocjonalnej historii, która rozwija się między marką a konsumentem.
Bibliografia
[1] To wygląda jak Toyota: Podejścia edukacyjne do projektowania systemu wizualnego rozpoznawania marki (2007), autor: Toni-Matti Karjalainen
