Il concetto di "fattori caritativi" si riferisce alla consapevolezza umana di ciò che occorre fare per prendersi cura di qualcosa o di qualcuno. Si tratta di un concetto che ha influenzato la mentalità dei progettisti di imballaggi nella creazione di confezioni più sostenibili. Le questioni relative alla riduzione dei rifiuti e alla tutela dell’ambiente sono diventate sfide commerciali, poiché incidono sulle finanze e sul costo futuro delle risorse. Ecco una panoramica dei fattori caritativi legati alla progettazione degli imballaggi.
Temi chiave nel design del packaging
La dott.ssa Yoon J. Choi, docente di design di prodotto alla Central Saint Martins, University of the Arts London, è una ricercatrice attiva che esplora le potenzialità del design sostenibile. In passato ha lavorato come progettista di imballaggi 3D per diverse aziende londinesi. Il suo contributo aiuta il settore del design degli imballaggi a prestare maggiore attenzione ai dettagli estetici.
Il packaging moderno si è evoluto nel corso degli anni grazie a un’analisi volta a individuare soluzioni più efficaci. I quattro temi principali in ambito benefico sono la responsabilità, l’impegno, l’empatia e la benevolenza. Ciascuno di questi ambiti richiede azioni benefiche diverse per garantire che i consumatori ricevano i prodotti in modo sicuro ed efficace, causando al contempo il minimo impatto sull’ambiente.
La responsabilità è un tema importante perché riguarda la sicurezza pubblica e il benessere della comunità in senso lato, al di là dei profitti delle imprese. Spesso le imprese si comportano in modo più responsabile quando sono soggette a controlli.
L'impegno unisce la convinzione e la dedizione all'azione volta a sostenere qualcuno o qualcosa. Ha una natura etica che implica un sostegno leale a una causa. L'impegno nasce dai pensieri, dal tempo e dall'energia investiti nel miglioramento.
L'empatia è associata alla benevolenza e alla compassione attraverso il coinvolgimento emotivo nei confronti di qualcuno o qualcosa. Spesso si riferisce alle preoccupazioni della società piuttosto che a quelle dei singoli individui. I progettisti di imballaggi possono avvalersi dell'empatia per creare nuove soluzioni sostenibili che potrebbero essere adottate dal mercato in generale.
La benevolenza è uno stato d'animo caritatevole che mira a essere generoso senza concentrarsi su una persona in particolare. Ciò può significare condividere messaggi sui social network che esprimono solidarietà nei confronti delle vittime di condizioni di lavoro precarie.
In che modo i temi relativi alla cura della persona influenzeranno la sostenibilità degli imballaggi
I quattro principali temi di beneficenza svolgeranno un ruolo importante nel design degli imballaggi nei prossimi anni, a causa della crescente attenzione rivolta alla sostenibilità da parte delle aziende. Non solo le aziende possono ridurre i costi e i rifiuti prestando maggiore attenzione alle questioni di beneficenza, ma possono anche contribuire a un ecosistema più pulito. Le aziende, in particolare i produttori, dovranno affrontare normative più severe in futuro, poiché i processi di estrazione delle risorse dall'ambiente in modo sicuro diventeranno sempre più difficili.
Le questioni sociali sono al centro della sostenibilità, poiché i consumatori condividono con i produttori la crescente consapevolezza che le discariche si stanno riempiendo sempre più di materiali nocivi. L’innovativo modello di sostenibilità del dottor Choi pone l’accento sul distacco tra proprietario e oggetto, con particolare attenzione alla sostenibilità dell’oggetto stesso. Il suo approccio innovativo al design consiste nel trattare gli oggetti come esseri umani, arrivando persino a fornire loro le cure adeguate quando ne hanno bisogno.
Le sue idee suggeriscono che i fattori caritativi possano essere integrati nel design del packaging non solo per migliorare l’aspetto fisico della confezione, ma anche il suo valore emotivo. L’autrice propone una serie di strumenti destinati ai designer di packaging per creare nuovi progetti che incorporino temi caritativi.
A causa delle crescenti preoccupazioni in materia di sostenibilità, i materiali utilizzati negli imballaggi moderni si stanno orientando verso materiali che sono stati riciclati o che possono essere riciclati. I contenitori interni in plastica diventano più sottili, mentre gli imballaggi esterni diventano più resistenti per ridurre le perdite e gli sprechi durante il trasporto. Inoltre, diversi metalli vengono sempre più spesso preferiti come soluzioni di imballaggio ecologiche e robuste.
Imballaggi metallici e sostenibilità
Il motivo per cui i metalli vengono utilizzati negli imballaggi commerciali da oltre 300 anni è che proteggono efficacemente i prodotti dagli agenti ambientali, come la luce solare e gli agenti contaminanti. Metalli come il latta si sono dimostrati eccezionalmente affidabili per la conservazione di alimenti e altri prodotti deperibili. Non solo proteggono gli alimenti dal deterioramento, ma mantengono anche i contenitori ermetici per preservarne la freschezza.
Un altro importante vantaggio del metallo è che si presta bene alla stampa, sia direttamente sul metallo stesso, sia applicando un’etichetta adesiva sulla superficie. Gran parte della sostenibilità per un produttore risiede nella trasparenza. Più informazioni si forniscono al consumatore sull’etichetta, più questi sarà in grado di prendere una decisione informata.
Per quanto riguarda la produzione di massa di prodotti alimentari, il produttore deve chiedersi perché il consumatore li acquista. La confezione deve mettere in risalto i vantaggi del prodotto e creare un legame mentale ed emotivo tra il prodotto, la confezione e il consumatore. La confezione deve fornire al consumatore tutte le informazioni necessarie su un alimento, come gli ingredienti, le sostanze nutritive e le vitamine.
Relazioni con gli oggetti
Comprendere il rapporto che un consumatore instaura con un prodotto è fondamentale per migliorare gli aspetti funzionali dei prodotti e degli imballaggi. Ogni prodotto ha una certa durata di vita che alla fine giunge al termine. I consumatori devono quindi decidere cosa fare di questi oggetti che non hanno più alcuna utilità pratica. Così, gli oggetti vengono riposti in un armadio e occupano spazio. Nel caso dei prodotti alimentari, i consumatori potrebbero conservare i contenitori per riutilizzarli.
I consumatori, per ridurre l'ingombro nelle loro case, devono alla fine distaccarsi dagli oggetti che perdono la loro utilità, il loro valore estetico o emotivo. Questo distacco permetterà loro di liberarsi dall'accumulo di oggetti inutili negli spazi di stoccaggio. L'accumulo di uffici o garage pieni di cianfrusaglie è generalmente il risultato delle forze persuasive del mondo della produzione di massa.
La nuova prospettiva che sta emergendo tra i consumatori riguardo alla produzione di massa è che ce ne sia così tanta che le persone devono prestare attenzione alle soluzioni sostenibili come il riciclaggio. Negli ultimi anni, l’industria tecnologica ha fornito un’arma a doppio taglio per le soluzioni sostenibili. Da un lato, la tecnologia offre soluzioni innovative per la sostenibilità, come i sensori IoT che monitorano i grandi sistemi di produzione. Dall’altro, la domanda di nuovi gadget tecnologici di tendenza continua a crescere.
I gadget tecnologici sono esempi di oggetti a cui i consumatori si affezionano emotivamente. Ma alla fine, un nuovo modello con nuove funzionalità spinge i consumatori a dimenticare il gadget che hanno acquistato qualche anno fa e a sostituirlo con uno nuovo. Alcune persone conservano allo stesso modo i vecchi dispositivi, anche quando le loro funzioni iniziano a non funzionare più correttamente.
Ma quando le persone praticano il distacco emotivo dagli oggetti, ciò può di fatto prolungarne la durata di vita, secondo il dottor Choi e altri ricercatori che studiano le relazioni tra gli esseri umani e gli oggetti. In definitiva, il riciclo degli oggetti e dei materiali con cui sono realizzati porta a soluzioni più sostenibili per le catene di approvvigionamento e per la società.
Conclusione
È ormai fondamentale che i progettisti di imballaggi acquisiscano quante più conoscenze possibili su come comunicare con i consumatori attraverso gli imballaggi. I valori etici legati alla sostenibilità possono diventare parte integrante del design e del messaggio della confezione. Quando tali valori vengono applicati alla confezione per ridurre i rifiuti e incoraggiare il riciclaggio, molti consumatori si sentono più a loro agio nei confronti della confezione stessa.
Riferimenti
- Fattori carativi nel processo di sviluppo progettuale: verso la comprensione del distacco tra proprietario e oggetto e la promozione della longevità dell’oggetto (2018), di Yoon Choi, John Stevens, Clare Brass
