En una época, los fabricantes de alimentos veían los envases de sus productos únicamente como un medio para evitar que se echaran a perder y para prolongar su vida útil. Sin embargo, en las últimas décadas, los publicistas se han embarcado en investigaciones psicológicas exhaustivas que tratan de establecer una relación entre los estímulos visuales y el comportamiento de los consumidores. A continuación, presentamos algunas ideas de envases alimentarios modernos.
Mezclar las variables
Una forma eficaz de mantenerse a la vanguardia de las últimas tendencias en el ámbito de los envases alimentarios es estar al tanto de lo que ha funcionado, lo que no ha funcionado y lo que aún no se ha probado. La clave para una innovación exitosa en este ámbito es seguir siendo creativo, sin salirse de un marco definido, con tacto y basándose en lo que se sabe de los consumidores.
Los aspectos más visuales de los envases son las formas, los colores y los tamaños. Sin embargo, existen variables más sutiles que pueden ajustarse para crear nuevas formas de envase. De este modo, se pueden asociar diferentes valores y emociones a conceptos específicos. Por ejemplo, los diseños minimalistas y angulosos se adaptan perfectamente a productos alimenticios innovadores o elegantes. Las imágenes divertidas y lúdicas son perfectas para los caramelos infantiles.
Entre otras variables menos evidentes, cabe mencionar la transparencia, los envases internos y la textura de los materiales. Una ventana transparente en el envase ofrece a los consumidores la oportunidad de examinar el producto, lo que puede despertar recuerdos relacionados con el sabor, una emoción o la satisfacción. Los envases internos también deben estar tan bien diseñados como los externos. La textura de los envases apela al sentido del tacto, lo que ayuda a los consumidores a desarrollar un vínculo personal con el producto.
Mantener un diseño sencillo pero creativo
Uno de los principios más universales del marketing es mantener los diseños lo más sencillos posible para que resulten inolvidables. Al mismo tiempo, hay que tener en cuenta la experiencia que ofrece el producto a la hora de diseñar el envase. El envase debe estar en consonancia con el producto, tanto en lo que ofrece como en la sensación que se tiene tras consumir dicho alimento.
Los diseñadores que busquen una ventaja competitiva no deben tener miedo de dar rienda suelta a su creatividad. Por ejemplo, utilizando múltiples formas y motivos para crear imágenes únicas. Las formas geométricas y los colores inesperados pueden, por ejemplo, dar un aire nuevo a los envases antiguos. Contar una historia a través del envase es otra buena forma de calar en el subconsciente de los consumidores.
Ideas ecológicas
Cada vez son más las empresas, independientemente del sector al que pertenezcan, que adoptan la sostenibilidad como uno de sus valores. Para promover una imagen ecológica, es fundamental aprovechar al máximo el espacio disponible utilizando la menor cantidad posible de recursos. Uno de los principales mensajes que hay que transmitir es la reducción de residuos. El uso de imágenes compuestas por elementos naturales ayudará a reforzar aún más este mensaje.
Es importante prestar atención a los materiales reciclables, pero otra forma de destacar es hacer que el envase sea multiuso. Una vez consumido el producto, el cliente podrá, por ejemplo, utilizar el envase como recipiente de almacenamiento. También cabe mencionar algunas ideas sostenibles que aún no se han aprovechado demasiado, como las bolsas comestibles a base de algas o la creación de un envase que pueda utilizarse como cuenco. Incluir un asa en un envase permite almacenarlo de diversas formas.
Una de las tendencias actuales del sector del embalaje es el abandono progresivo del plástico, que no es biodegradable. Algunos supermercados europeos venden cientos de productos sin plástico, utilizando botellas de cristal y materiales de origen vegetal. Los plásticos biodegradables pueden fabricarse a partir de clara de huevo. Otra tendencia relacionada con el desarrollo sostenible es el uso de menos tintas a base de disolventes en la industria de la impresión, con el fin de reducir su toxicidad.
Tendencias modernas en el sector del embalaje
El objetivo de los diseñadores de envases es deshacerse de las viejas ideas innecesarias. Apelar a todos los sentidos humanos se considera ahora una estrategia ganadora entre los publicistas más atrevidos. En cuanto a las formas, los diseñadores pueden dejar de lado los simples cuadrados y rectángulos. Las curvas aportan carácter y originalidad a los envases, sobre todo si la forma del envase es totalmente única en el mercado.
El embalaje inteligente ha cobrado gran importancia desde principios de este siglo, ya que incorpora tecnología de radiofrecuencia (RF) que permite la trazabilidad del producto. Las campañas publicitarias en tiempo real sincronizadas con estos embalajes inteligentes son una de las formas de aprovechar aún más las capacidades de dichos embalajes. Al fin y al cabo, un producto de calidad se valdrá por sí mismo. Cuanto más forme parte integrante un producto de su envase, más lo apreciarán y recordarán los consumidores. En caso de que haya muchos productos similares compitiendo en un mercado, es mejor diferenciarse mediante un envase con un aspecto inesperado.
Aunque a muchos diseñadores les gustan los efectos de colores vivos y vibrantes, hay que tener en cuenta que el blanco y el negro son colores que a menudo se pasan por alto, pero que constituyen una alternativa clásica o moderna. Limitar el número de colores utilizados es una estrategia que permite crear una imagen más coherente. Las imágenes abstractas ofrecen numerosas posibilidades, limitadas únicamente por la imaginación humana.
