El concepto de «factores caritativos» hace referencia a la conciencia humana de lo que hay que hacer para cuidar de algo o de alguien. Se trata de un concepto que ha calado en la mentalidad de los diseñadores de envases para crear envases más sostenibles. Las cuestiones relacionadas con la reducción de residuos y la protección del medio ambiente se han convertido en retos comerciales, ya que afectan a las finanzas y al coste futuro de los recursos. A continuación se ofrece una visión general de los factores caritativos relacionados con el diseño de envases.
Temas clave en el diseño de envases
La Dra. Yoon J. Choi, profesora de diseño de producto en Central Saint Martins, de la Universidad de las Artes de Londres, es una investigadora activa que explora las posibilidades del diseño sostenible. Su experiencia profesional incluye el trabajo como diseñadora de envases en 3D para diversas empresas londinenses. Ayuda al sector del diseño de envases a prestar mayor atención a los detalles estéticos.
El embalaje moderno ha evolucionado a lo largo de los años gracias a los análisis realizados para encontrar soluciones más eficaces. Los cuatro temas principales de carácter solidario son la responsabilidad, el compromiso, la empatía y la benevolencia. Cada uno de estos ámbitos requiere acciones solidarias diferentes para garantizar que los consumidores reciban los productos de forma segura y eficaz, causando al mismo tiempo el mínimo daño posible al medio ambiente.
La responsabilidad es un tema importante, ya que abarca la seguridad pública y el bienestar de la comunidad en sentido amplio, más allá de los beneficios de las empresas. A menudo, las empresas se comportan de forma más responsable cuando están sometidas a supervisión.
El compromiso combina la convicción y la dedicación a la acción que supone apoyar a alguien o algo. Tiene un carácter ético que implica un apoyo leal a una causa. El compromiso surge de los pensamientos, el tiempo y la energía invertidos en lograr mejoras.
La empatía se asocia con la benevolencia y la compasión a través del compromiso emocional con alguien o algo. A menudo se refiere a las preocupaciones de la sociedad más que a las de los individuos. Los diseñadores de envases pueden utilizar la empatía para crear nuevas soluciones sostenibles que podrían ser adoptadas por el mercado en general.
La benevolencia es una actitud caritativa que tiene como objetivo ser generoso sin centrarse en una persona en concreto. Esto puede implicar compartir mensajes en las redes sociales que expresen empatía hacia las víctimas de malas condiciones laborales.
Cómo influirán los temas relacionados con el cuidado del medio ambiente en la sostenibilidad de los envases
Los cuatro temas principales relacionados con la sostenibilidad desempeñarán un papel importante en el diseño de envases en los próximos años, debido al creciente énfasis que se pone en la sostenibilidad empresarial. Las empresas no solo pueden reducir los costes y los residuos prestando mayor atención a las cuestiones de sostenibilidad, sino que también pueden contribuir a un ecosistema más limpio. Las empresas, en particular los fabricantes, se enfrentarán a normativas más estrictas en el futuro, ya que los procesos de extracción de recursos del medio ambiente de forma segura serán cada vez más difíciles.
Las cuestiones sociales ocupan un lugar central en la sostenibilidad, ya que los consumidores comparten con los fabricantes una conciencia cada vez mayor de que los vertederos se están llenando cada vez más de materiales nocivos. El innovador modelo de sostenibilidad del Dr. Choi hace hincapié en el distanciamiento entre el propietario y el objeto, prestando especial atención a la durabilidad de este último. Su enfoque innovador del diseño consiste en tratar los objetos como si fueran seres humanos, llegando incluso a proporcionarles los cuidados adecuados cuando los necesitan.
Sus ideas sugieren que los factores caritativos pueden integrarse en el diseño de envases no solo para mejorar el aspecto físico del envase, sino también su valor emocional. Propone un conjunto de herramientas para los diseñadores de envases con el fin de crear nuevos diseños que incorporen temas caritativos.
Debido a la creciente preocupación por la sostenibilidad, los materiales utilizados en los envases modernos se están orientando hacia aquellos que han sido reciclados o que pueden reciclarse. Los envases interiores de plástico son cada vez más finos, mientras que los envases exteriores son cada vez más resistentes para reducir las pérdidas y los residuos durante el proceso de envío. Por otra parte, cada vez se opta más por diversos metales como soluciones de embalaje limpias y resistentes.
Envases metálicos y sostenibilidad
La razón por la que los metales se utilizan en los envases comerciales desde hace más de 300 años es que protegen eficazmente los productos frente a factores ambientales como la luz solar y los contaminantes. Los metales como el hojalata han demostrado ser excepcionalmente fiables para conservar alimentos y otros productos perecederos. No solo protegen los alimentos contra el deterioro, sino que también mantienen los envases herméticos para preservar su frescura.
Otra ventaja importante del metal es que se presta bien a la impresión, ya sea directamente sobre el metal o colocando una etiqueta adhesiva sobre la superficie. Gran parte de la sostenibilidad para un fabricante reside en la transparencia. Cuanta más información se facilite al consumidor en la etiqueta, más fácil le resultará tomar una decisión informada.
En lo que respecta a la producción en masa de productos alimenticios, el fabricante debe plantearse por qué el consumidor los compra. El envase debe destacar las ventajas del producto y establecer un vínculo mental y emocional entre el producto, el envase y el consumidor. El envase debe informar al consumidor de todo lo que necesita saber sobre un alimento, como sus ingredientes, sus nutrientes y sus vitaminas.
Relaciones con los objetos
Comprender la relación que mantiene un consumidor con un producto es fundamental para mejorar los aspectos característicos de los productos y los envases. Cada producto tiene una vida útil determinada que, al final, llega a su fin. Los consumidores deben entonces decidir qué hacer con estos objetos que ya no tienen utilidad práctica. Así, los objetos se guardan en un armario y ocupan espacio. En el caso de los productos alimenticios, los consumidores podrían conservar los envases para reutilizarlos.
Los consumidores, con el fin de reducir el desorden en sus hogares, deben, en última instancia, desprenderse de los objetos que pierden su utilidad, su estética o su valor emocional. Este desprendimiento les permitirá liberarse de la acumulación de objetos inútiles en los espacios de almacenamiento. La acumulación de despachos o garajes llenos de trastos suele ser el resultado de las fuerzas persuasivas del mundo de la producción en masa.
La nueva perspectiva que está surgiendo entre los consumidores respecto a la producción en masa es que hay tanta cantidad que la gente debe prestar atención a soluciones sostenibles como el reciclaje. En los últimos años, la industria tecnológica ha supuesto un arma de doble filo para las soluciones sostenibles. Por un lado, la tecnología ofrece soluciones innovadoras para la sostenibilidad, como los sensores del Internet de las cosas (IoT) que supervisan los grandes sistemas de fabricación. Por otro lado, la demanda de nuevos dispositivos tecnológicos de última moda no deja de crecer.
Los dispositivos tecnológicos son ejemplos de objetos a los que los consumidores se encariñan emocionalmente. Pero, con el tiempo, la aparición de un nuevo modelo con nuevas funciones hace que los consumidores se olviden del dispositivo que compraron hace unos años y lo sustituyan por uno nuevo. Del mismo modo, hay personas que conservan aparatos antiguos, incluso cuando sus funciones empiezan a fallar.
Sin embargo, cuando las personas practican el desapego emocional respecto a los objetos, esto puede, de hecho, prolongar la vida útil del objeto, según el Dr. Choi y otros investigadores que estudian las relaciones entre los seres humanos y los objetos. En definitiva, dar un nuevo uso a los objetos y a los materiales con los que están fabricados conduce a soluciones más sostenibles para las cadenas de suministro y la sociedad.
Conclusión
Ahora es fundamental que los diseñadores de envases aprendan todo lo posible sobre cómo comunicarse con los consumidores a través de los envases. Los valores solidarios asociados a la sostenibilidad pueden convertirse en parte integrante del diseño y del mensaje del envase. Cuando se aplican valores solidarios al envase para reducir los residuos y fomentar el reciclaje, muchos consumidores se sienten mejor respecto al envase.
Referencias
- Factores determinantes en el proceso de desarrollo del diseño: hacia la comprensión del distanciamiento entre el propietario y el objeto y el fomento de la longevidad de este (2018), por Yoon Choi, John Stevens y Clare Brass
