Emotionen sind das, was Menschen mit Marken verbindet. Eine der einfachsten Möglichkeiten für eine Marke, Emotionen zu vermitteln, ist der Einsatz von Farben auf ihren Produkten und Verpackungen. Eine große Herausforderung für Verpackungsdesigner besteht darin, die richtigen Farben auszuwählen, die die emotionale Intensität der Produktwerte widerspiegeln. Hier finden Sie einen Überblick darüber, wie Farbvariablen zur Markenwiedererkennung beitragen.
Farbnuancen in den Farbkarten
Farben lassen sich anhand ihres Farbtons, ihrer Sättigung und ihrer Helligkeit untersuchen. Der Farbton entspricht dem, was die meisten Menschen als Farbe wahrnehmen. Der Himmel bei Tageslicht hat beispielsweise einen Farbton, den die meisten Menschen als „blau“ bezeichnen. Menschen entwickeln schon in jungen Jahren emotionale Assoziationen mit Farben.
Forscher haben herausgefunden, dass bestimmte Farben bei einem Großteil der Bevölkerung bestimmte Assoziationen oder Bedeutungen hervorrufen. Studien zeigen, dass Menschen bestimmte Farben oft mit Gemütszuständen wie Freude, Aufregung und Dominanz verbinden. Laut einer 2018 von Lisa Wilms und D. Oberfeld durchgeführten psychologischen Studie waren Blau, Blaugrün, Grün, Rotviolett, Violett und Blauviolett die angenehmsten Farbtöne. Darüber hinaus erwiesen sich Gelbgrün, Blaugrün und Grün als die anregendsten Farbtöne.
Die Auswahl der Farben für Ihre Verpackung muss sich nicht unbedingt daran orientieren, was andere Unternehmen tun. Die Farben sollten zur emotionalen Ausstrahlung des Produkts passen, was zur Markenkonsistenz beiträgt.
Sättigung und Helligkeit
Weitere wichtige Aspekte der Farbe sind die Sättigung und die Helligkeit, die sich auf die Intensität des Farbtons beziehen. Die Sättigung hängt mit der Konzentration des Farbtons zusammen, während sich die Helligkeit darauf bezieht, in welchem Maße das Objekt Licht reflektiert.
Bei der Entwicklung einer neuen Kampagne lassen sich verschiedene Sättigungs- und Helligkeitsstufen ausprobieren. Professionelle Fotografen wissen um die Bedeutung von Sättigungs- und Helligkeitsstufen und deren Zusammenhang mit der emotionalen Wirkung eines Fotos. Bei der Entwicklung einer neuen Marke ist es oft wichtig, allzu häufig in der Branche verwendete Farbschemata zu vermeiden. Um als innovativ wahrgenommen zu werden, kann es sinnvoll sein, ein ungewöhnliches Farbschema zu wählen.
Chromatisch vs. achromatisch
Eine weitere Dimension der Farbe ist das Spektrum der chromatischen Farbtöne. Der Begriff „chromatisch“ bezieht sich auf Farbtöne wie Weiß, Grau und Schwarz. Achromatische Farbtöne hingegen sind solche, die weder Weiß noch Grau noch Schwarz enthalten. Die Verwendung von Schwarz und Weiß in Verpackungen wirkt sowohl traditionell als auch minimalistisch, was manche Menschen als modern oder futuristisch empfinden.
Viele Marken begannen mit schwarz-weißen Logos und haben diese im Laufe der Zeit um weitere Farben erweitert. Für ein kleines Unternehmen ist es sinnvoll, ein schwarz-weißes Logo zu verwenden, um Kosten zu sparen. Drei oder vier Farben reichen aus, um die Einfachheit zu wahren. Schwarz und Weiß in Kombination mit anderen Farben können einen kraftvollen und souveränen Eindruck vermitteln.
Vertrautheit und Kohärenz
Zwei der wichtigsten Aspekte der visuellen Wiedererkennbarkeit einer Marke sind Vertrautheit und Konsistenz. Je vertrauter die Verbraucher mit einer Marke werden, die konsistente Ergebnisse liefert, desto stärker bauen sie eine auf Vertrauen basierende Beziehung zu ihr auf.
Fazit
Farbe spielt eine wichtige Rolle bei der Vermittlung von Emotionen an den Verbraucher. Diese emotionale Bindung kann sich im Laufe der Zeit entwickeln, während der Verbraucher mit den Produkten der Marke interagiert. Für Verpackungsdesigner, insbesondere für diejenigen, die metallische Materialien verwenden, ist es wichtig, die wichtigsten Aspekte der Farbe zu verstehen: Farbton, Sättigung und Helligkeit. Jede dieser Variablen trägt zu der emotionalen Geschichte bei, die sich zwischen der Marke und dem Verbraucher entwickelt.
Quellenangaben
[1] Das sieht aus wie ein Toyota: Pädagogische Ansätze zur Gestaltung der visuellen Markenwahrnehmung (2007), von Toni-Matti Karjalainen
