Wohlwollen ist die Eigenschaft der Freundlichkeit, die sich im Verpackungsdesign als Teil dessen widerspiegeln lässt, was Kunden anzieht. Der wohlwollende Charakter des Mitgefühls macht es zu einem entscheidenden Element des Verpackungsdesigns, das potenziellen Kunden bei der Entscheidung hilft, ob sie das Produkt kaufen werden oder nicht. Hier finden Sie einen Überblick darüber, wie Mitgefühl ein wichtiges und wirkungsvolles Thema im Verpackungsdesign sein kann.
Märkte, die von Wohlwollen angezogen werden
Das Konzept der Fürsorge wird nicht unbedingt mit allen Produkten auf dem Markt in Verbindung gebracht, abgesehen von der Absicht hinter den Produkten, die im Allgemeinen darauf abzielt, die Lebensqualität der Menschen zu verbessern. Produkte, die beliebte Geschenke sind, wie besondere Süßigkeiten oder Schmuck, fügen sich nahtlos in die Idee einer wohlwollenden Verpackungsgestaltung ein. Oft bieten Geburtstagsgeschenke ein Erlebnis, bei dem eine Verpackung die nächste umhüllt, wobei jede Schicht ein gewisses Maß an Geheimnis vermittelt.
Weitere Produkte, die sich gut als Geschenke eignen und Gefühle der Freundlichkeit wecken, sind Werkzeuge, Kleidung und Unterhaltungsartikel. Jedes dieser Produkte kann den Beschenkten so sehr bestärken, dass sowohl der Schenkende als auch das Geschenk in guter Erinnerung bleiben. Freundlichkeit lässt sich durch eine weiche Textur vermitteln. Die Farbe Hellblau wird mit Ehrlichkeit assoziiert, einem Schlüsselelement der Freundlichkeit.
Freundlichkeit wird durch Belohnungen bestätigt, die durch die Verpackung hervorgehoben werden können. Wenn der Verbraucher das Produkt auspackt, verspürt er oder sie ein Gefühl der Belohnung. Sobald sie das Produkt dann in die Hand nehmen, entsteht eine emotionale Bindung, die die emotionale Bindung zur Verpackung ablöst. Genau dieser Moment und dieses Gefühl der Erfüllung sind es, die Verbraucher dazu bewegen, bestimmte Produkte immer wieder zu kaufen. Freundlichkeit zu einem Teil des Verpackungserlebnisses zu machen, kann eine Erinnerung daran sein, dass das Produkt es wert ist, verschenkt zu werden.
Ein weiteres Marktsegment, das gut auf das Bild von Wohlwollen anspricht, sind Menschen, die gerne für gute Zwecke spenden. Gemeinnützige Organisationen können davon profitieren, wenn sie den Gedanken des Wohlwollens in das Marketing ihrer Gemeinschafts- und Spendenveranstaltungen einbeziehen.
Wohlwollen als wohltätiger Aspekt der Verpackung
Die Einbindung gemeinnütziger Elemente wie Wohlwollen in die Verpackung ist eine relativ neue Idee, die noch eingehender untersucht werden muss. Verpackungsdesigner haben die Möglichkeit, mit gemeinnützigen Verpackungen neue Wege zu gehen, solange dieses Konzept noch in den Kinderschuhen steckt. Das Wichtigste ist, der Verpackung Persönlichkeit zu verleihen und sie zum Leben zu erwecken. Gütigkeit ist ein allgemein bewunderter Charakterzug. Vier der fünf häufigsten Persönlichkeitsmerkmale , die von Psychologen identifiziert wurden, sind Offenheit, Gewissenhaftigkeit, Extraversion und Freundlichkeit – allesamt Eigenschaften, die mit Güte verbunden sind.
Freundlichkeit lässt sich über die Verpackung hinaus vermitteln – über den bloßen Gedankengang des Geschenkaustauschs oder der Beziehung zwischen Marke und Verbraucher hinaus. Sie kann durch Gefühle und Botschaften vermittelt werden, die mit sozialem Fortschritt verbunden sind. Das Bestreben, eine freundlichere und vernetztere Welt zu schaffen, ist eine wichtige Rolle, die der Hersteller in einer Zeit spielen kann, in der sozialer Verantwortung zunehmend Bedeutung beigemessen wird.
Das Zeigen von gesellschaftlichem Engagement kommt bei modernen Verbrauchern gut an. Die Begriffe „Sicherheit“ und „Schutz“ wecken sofort Assoziationen mit gemeinschaftlichem Wohlwollen. Die Auflistung der Produktmerkmale oder -vorteile auf der Verpackung sendet ein freundliches Signal an die Verbraucher und zeigt ihnen, dass es Ihnen wichtig ist, dass sie fundierte, auf Fakten basierende Entscheidungen treffen.
Eine gepflegte Sprache zu verwenden, die Freundlichkeit vermittelt, funktioniert nicht immer, wenn das Produkt seine Versprechen nicht einhält. Die Botschaft und das Produkt müssen mit der Verpackung im Einklang stehen. Der Versuch, Verbraucher zum Kauf von Produkten zu täuschen, ist niemals eine gute Idee, da dies dem Prinzip der Wohlwollen widerspricht. Menschen lassen sich vielleicht von Marketingbotschaften täuschen, aber in der Regel nicht, wenn es um ihr Portemonnaie geht. Letztendlich belohnen Verbraucher Marken, die echtes Vertrauen aufbauen, und meiden diejenigen, die ihr Vertrauen missbrauchen.
Quellenangaben
- Wohltätige Faktoren im Entwicklungsprozess von Designs: Auf dem Weg zu einem Verständnis der Distanz zwischen Eigentümer und Objekt und zur Förderung der Langlebigkeit von Objekten (2018), von Yoon Choi, John Stevens, Clare Brass
